今年「妇女节」营销变了？赢下的品牌还是TA们！

作者|圆咕咕

今年妇女节有些“不一样”，往年再营销语境下诞生的女王节、女神节别称，在今年主流媒体的引导下回归【三八】国际劳动妇女节。《妇女报》特别发声，“女王节女神节不要来“碰瓷”，节目的创立初衷是为了纪念人类历史上女性第一次+游行示威维权，激励妇女自信自强。让妇女节保持初心，就是对妇女最好的问候与致敬”。在这种“回归初心”的新环境下，品牌是如何借助户外媒体来实现新的营销突破的，一起来看看吧。

#珀莱雅：性别不是边界线 偏见才是

珀莱雅继续推行#性别不是边界线 偏见才是#的主题，并为此推出一系列活动，不断推出更多形式来推动品牌的渠道发声。今年珀莱雅除了主题TVC广告片《醒狮少女》的推广，还采取了品牌联合的形式，通过户外广告来增强传播效应，颇具亮点。

在此次三八国际妇女节前后，珀莱雅特别邀请了 Babycare、dresscode、kidsland凯知乐、快手、MaiaActive、美团外卖、小天鹅电器等众多品牌共同参与#性别不是边界线 偏见才是#主题活动，强势登陆各大城市户外大屏，在广告中呈现多样化的女性和男性形象，联合品牌结合不同的产品场景，彰显品牌态度，引发受众思考。

在成为一个「女人」或「男人」之前，我们首先是人。珀莱雅以对抗性别偏见为中心反复进行品牌发声，社会性的讨论凭借高效的媒体联动实现了理想的传播效果，备受好评。

#科颜氏：发现属于自己的光

与强烈的主张不同，科颜氏通过深度挖掘产品特性，温和、贴切地完成了新一妇女节营销。结合科颜氏淡斑精华的产品特性，科颜氏找准了「发光」的核心营销点，并为此打造营销方向，看见美的无数种可能，通过挖掘真实的故事，鼓励女性自信活出自我，传递出品牌祝愿。

科颜氏联合凤凰都市传媒在都市户外大屏上演了这15个女孩的自然笑容，传递积极能量。她们来自各行各业，随性淡雅、不画浓妆、开朗自信的笑容、充满亲和力的面孔，让屏下受众不免为其真诚所打动。

「喜欢自己、充实生活、做自己、随性自在、变强、取悦自己、“敢”、自信、乐观、探索世界、喜欢自己、不盲从」，是大屏上女性们的独特主张，向受众展示出这独一无二的光芒。

#阿迪达斯：我就是可能

阿迪达斯作为高知名度运动鞋品牌，在这个妇女节喊出了“我就是可能”的口号，正应了那句经典的“Impossible is nothing”。

阿迪达斯的品牌理念，强调了鼓励更多女性通过运动探寻内在真我。大屏TVC画面里女运动员郑妮娜力，因运动而越发闪耀。广告片将产品融入生活场景，塑造运动魅力，强调女性的无限可能。

以“集女性力量、为女性而创”为由，在女性专属节日里营销女性新款运动鞋，配合简单有力的一句经典口号，共同表达出阿迪达斯的品牌态度，也增强了产品印象。

像打破传统思维，传递女性月经自由思考的女性护理品牌Libresse薇尔；

还有重视女性安全问题，强调“女人的路自己说了算”的滴滴打车；

这些品牌都在试图找到窗口来参与社会所关心的议题，并让大众“真正”看见和感受到品牌自身真诚的态度，拉进与大众的距离。因此，作为“第一眼媒体”的户外媒体也越来越成为彰显这种态度的绝佳渠道之一。

可以看到，今年的妇女节少了一些女王节的铺天盖地式的销售型导向营销，在户外更多是引起关注女性、支持女性的思考，这是内容的改变与突破。

从大的环境来说，品牌广告是社会文化的一部分，户外广告内容也是社会文化内容传播的一部分。品牌营销中不免有对于社会议题的讨论，来实现传播效应，户外广告或渐成为其中关键一环，作为鲜明的表现形式，助力品牌进一步扩大影响力，塑造传播力。

未来，我们也期待看见更多有思考、有真实表达的内容，出现在我们所生活的现实场景中，与在街头的我们来一场心灵对话。