风和
作者| Medialab
开业当日TC：1000+
开业当日曝光量：1.12亿人次
开业一周曝光量：1.5亿人次
天津咖啡厅热门榜Top1
开业后仍客流不断
营业额问顶全国榜单
【项目介绍—咖啡界传奇来到了天津】
推广背景：1964年，在加拿大多伦多旁的宁静小镇-汉密尔顿，多伦多枫叶冰球队的传奇后卫Tim Horton 先生创立了第一家Tim Hortons。发展至今，Tims咖啡已经是全球第二大最有价值连锁咖啡品牌。2019年以来，Tims咖啡在中国发展迅猛，在进入众多一二线城市后终于来到天津，2021年9月30号天津首家Tim Hortons在万象城开门迎客。
【传播机会与挑战】
Tims咖啡在中国发展趋势良好，凭借清晰的品牌定位和具备竞争力的产品及服务，赢得了咖啡市场的广泛认可。此次传播的主要挑战来自Tims咖啡在天津市场的认知度不高，如何在短时间内迅速引发市场关注是最大的难点。
【推广目标】
使Tims天津首店开业信息有效覆盖天津本地核心目标群体，短期迅速提升品牌知名度，增强目标人群参与兴趣，最大程度确保开业当天客流及营业额。
【推广策略】
1、活动线：
活动造事件，积累口碑发酵丰富素材（媒体抢先探店、开业剪彩仪式——提前预热，拉近与消费者的距离，提升关注度和好感度）
媒体会
开业仪式
开业当天，到店前200名顾客可以得到：
第1-10名：送咖啡护照+精美礼品+免费中杯拿铁1杯
第11-110名：免费中杯拿铁1杯和精美礼品1份
第111-200名：送免费中杯拿铁1杯
二、传播线：
传播造影响，全平台向门店精准导流（全媒体平台联动，扩大传播范围，加强传播力度，强化品牌影响力）
户外
电台口播+抖音直播
微博话题页
微博
微信公众号
社群
抖音
小红书
大众点评
媒体到场
新闻发稿
推广亮点
1. 用福利撬动消费者：有针对性的大力度优惠是营销策略上的不二法则
2. 用内容触动消费者：不只售卖产品，品牌价值观和标签的传达也极为重要
3. 内容营销全链闭环：线上话题—线下成单—线上口碑
4. 将流量转化为销量：强IP+全渠道+新形式，驱动流量与销量持续增长
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