如果可以，我想住在甜蜜的烘焙世界里

江迟迟 2021-09-24 14:09

作者|鲸鱼

我简直无法拒绝《英国烘焙大赛》（THE GREAT BRITISH BAKE-OFF）第十二季的最新campaign，一套梦幻、甜蜜的节目宣发组合拳打进了我这个烘焙爱好者的心里。在看到正式节目之前，先来解解馋吧。

户外广告

本季《英国烘焙大赛》的主题是“生活看起来更甜了”（Life‘s looking sweeter），那么，何以体现呢？首先，从户外广告入手。只是简单做个广告牌的话就太弱了，作为一档国民烹饪类综艺，在格拉斯哥的市中心放一栋78英尺高的“裸蛋糕”楼房就足够有震撼力。五层蛋糕里夹着大量的覆盆子、蓝莓和奶油，顶部的粉色奶油往下淌着，路边还配了一支23英尺长的叉子——上面还有一口没来及吃掉的樱桃，赚足路人眼球。

天气预报

与此同时，伦敦、曼彻斯特、利兹、格拉斯哥等城市的户外LED屏幕上一如既往地在播报天气，下雨在英国是常事了，可定睛一看，这下的不是一般的雨，而是点缀蛋糕的彩针呀！下的雨都是甜的，生活确实更甜了。

预告片

节目的预告片延续了campaign的风格，每一支预告片的主角都是一种经典款式的甜品，让各处的生活都都甜蜜的影子。于是，悬崖的切面变成维多利亚蛋糕，车辆绕着可古罗芙蛋糕行驶，吊塔机小心翼翼地将一颗颗覆盆子放在拿破仑酥上……

从户外广告到节目预告片，无一不是想要在现实世界植入甜蜜，生活太苦，需要来点甜。

确实，无论是疫情时期人们宅家揉面找点乐子，还是在忙碌的生活间隙中烤个蛋糕自我疗愈一下，烘焙一直以来都是人们解压、消遣的最佳途径之一。《英国烘焙大赛》的一系列动作无非是想要告诉人们，烘焙的过程以及甜品的味觉享受能让生活更甜，观看节目也有同样的效果。

也难怪《英国烘焙大赛》做到第十二季了依然深受英国民众以及全球烘焙爱好者的喜爱。就英国本国而言，《英国烘焙大赛》去年的每一集节目的平均观众量有 1060 万，占总观众的 40%；它还吸引了有史以来最多16-34 岁观众的份额，达到 63.5%，使其成为 2020 年英国第二大受年轻观众喜爱的电视节目。

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