玩电梯惊魂，膜法世家阴间广告被骂下线！

作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）

来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）

大家好，我是杨阳。

虽然我不敢自称什么广告大咖，但也算是阅广告无数。

强奸式广告千千万，电梯广告占一半，一个比一个流氓：

Ulike叫你脱毛。

爱聊叫你脱单。

铂爵旅拍大声咆哮，像极了叫你脱离苦海。

总之高手过招，招招致命。

我本以为对电梯广告产生十级免疫了，没想到敌人太强大。

新的一天上班，我又被电梯广告整疯了，这次不是被逼疯，是被吓疯了。

画面诡异，深海中的海豚突然开口说话了，“海豚皮仿生面膜，姐姐贴贴”，听着全身鸡皮疙瘩起来了。我看了直接救命，是要讲恐怖故事吗，这分明就是电梯惊魂嘛！

1

一边用海豚皮宣传，一边让海豚发音，这争议指数简直要爆表，毫无疑问被骂上热搜。

对不起，这不叫创意，这叫恶意。讲真，没有十年脑血栓想不出这创意。

杨阳记得上一次重金跪求一对耳朵，还是山寨冰墩墩开口说话塌房的时候，没想到现在另一只耳朵也沦陷了。

我不禁怀疑你是存心来恶心我的。

还怀疑你在虐待动物。

当然可能大家的怀疑是过虑了，毕竟也有觉得是上纲上线，大可不必。

2

我被广告吓疯了，网友骂疯了，膜法世家也急疯了。

膜法世家连夜发布一则公关声明，声明的关键信息点有三：

1. 广告撤了；

2. 海豚安全得很；

3. 皮是假的。

一码归一码，虽然膜法世家创意无脑，但这公关还是有点脑的。

二话不说就撤广告，多少可以博得一丢丢同情分。

毕竟这年头大家都勒着裤腰带过日子，砸广告也是不小的费用。

接下来回应的每个点，也把网友关注的点拿捏得死死的。

解释拍摄动作为保育员和海豚互动日常，时长比较短，海豚没有受到任何伤害。

而且，膜法世家‘海豚皮’仿生面膜，原料并没有真的用海豚皮。

总之先把大家对伤害海豚的疑虑稳住，免得又给品牌加多一条“伤害动物”的罪名。

当致歉声明发布后，倒是赢得一部分人的支持，表示“还算诚恳”“态度不错”。

3  

不过话说回来，看到膜法世家翻车，我一点都不奇怪。 

有一句话怎么说来着，狗改不了吃屎，屁股决定了脑袋，脑袋决定了嘴巴。

去年，膜法世家旗下绿豆面膜“女人就爱清清白白”“还我清白”广告词，备受吐槽。

都2022年了，打广告还整得像古代翻案自证清白，放着“白白净净”不用，非得用“清清白白”。

再说了，清白等于贞洁，把“清白”和女性放一块，很难不让人想多，很显然品牌方的广告文案有消费女性之嫌。

在人人都是社交媒体的时代下，作为品牌方，每做一个营销动作前，还是要充分考虑到舆论，尽可能减少危机公关的成本。

4

回到膜法世家此次受争议的 “海豚皮”电梯广告 。

无论是画面还是文案，甚至整个创意，确实有些不妥。

其一，从产品宣传切入点来看，借动物营销与大众情绪对立。

用海豚皮宣传面膜，虽然是仿生，但广告创意易造成误会，消费者很容易和动物保护法联系在一起。

保护动物是每个人的责任，品牌方借用海豚皮宣传自己产品的卖点，势必引起大众反感。

其二，从广告创意手段来看，取悦女性但违背整个社会价值观。

“姐姐，辛苦了，老板算个P...PT，”这是明显是哗众取宠，刻意讨好女性群体。

但女性营销不仅仅是站在女性的角度，更要站在全社会人性的角度。

虽说打工人和老板自古就是相爱相杀，但有的事情看破不说破，你赤裸裸地将“打工人”和“老板”作二元的对立，谁看了不觉得你是在故意挑衅。

其三，让海豚开口说话的阴间广告，虽吸引眼球却劝退消费者。

虽然品牌方强调产品采用的是“人造超细纤维”，但是这种诡异的画面，给大众带来强刺激记忆，让人印象深刻。

试想，当小姐姐贴上面膜时，很容易就将面膜和海豚皮联系起来，想象画面有些血腥，难免会毛骨悚然。

无论是膜法世家仿海豚皮广告，还是此前的绿豆膜广告词，都引发大众特别是女性群体心理上的不适感。

虽然争议广告为品牌赢得了一些流量和关注，但并没有将注意力转化品牌的粉丝，更不会激起消费的欲望。

5

为什么总有一些品牌和文案，把“低俗”当有趣，把猎奇创意当噱头，无非是为了让品牌多一点曝光。

但猎奇和创新也要注意分寸，否则不但效果不佳，而且还使得品牌遭受大量网友批评，品牌形象受损。

在这个越来越浮躁的时代，品牌更应该注重产品体验，然后才是营销，而不是侧重于过度营销获得关注。

打造一个品牌，需要几年甚至十几年，但毁掉一个品牌，可能仅仅因为一个动作。

所以奉劝各个甲方爸爸，做创意之前先做个人，好自为之吧。