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为员工征婚,百年糊涂神级social把我看醉了
为员工征婚,百年糊涂神级social把我看醉了
来源 | 广告新案例(ID:Ad-case)
“。。就这精修照都遮不住的普,还天团呢?我真的会笑”
“那么多员工里精挑细选出来还这么拉,怎么有脸打广告的”
“啥年代了还让组织给你解决个人问题?不能格局大点,为公司的美好未来终身奋斗?(手动狗头)”
简单总结一下,百年糊涂这此营销动作,是在不合适的时机(三八妇女节),面向不合适的受众(广大女性),开了一个不合适的玩笑(征婚广告)。
赞颂劳动妇女的节日,几乎所有的品牌,要么在讨论女性权益、性别平等一类的社会议题,要么在赞美女性自尊自爱自强。
这个敏感的时间节点你百年糊涂跑出来,给全公司男同胞征婚,这不是昭告天下,在百年糊涂企业眼里女性只有婚姻价值?
况且公司男多女少,这是什么值得骄傲的事情吗?还值得特地拿出来值得吹一波?生怕别人看不出贵司招聘的时候,存在性别歧视的嫌疑?
“好像是拿男的营销自己,其实是把他们公司的员工都不是女的,当成营销资源了”
正如根据品牌官方公众号推文,百年糊涂策划这场营销的时候,似乎并没有想这么多,品牌方发起这次的campaign的起因并不复杂——
“恰逢3.8国际妇女节来临之际,应该很多单身女青年放假......与其花钱打硬广,不如干脆拿这笔钱来帮公司男同事征婚。”
品牌营销不是过家家,不能不“多想”,更不能想当然就做决定。
企业决定在地铁、车站以及各大写字楼,铺天盖地陈列大字海报的时候,品牌方和广告商自娱自乐自high,是不是应该考虑过消费者的想法?男员工幸福了,是不是应该考虑女性的观感?
有时候,玩笑和侮辱只有一步之遥,再天马行空,脑洞大开的创意,首先都必须以尊重消费者,尊重女性等等为前提。
“从传播的角度看倒是挺新颖的,可以列为年度奇葩广告了”
百年糊涂一次无心的营销之举,实则暴露了企业传播策略上的“积贫积弱”。
从去年抖音“百年糊涂夸夸团”,到线下户外广告大屏为乙方打广告,再到在地铁包站为单身男员工征婚,不难看出,百年糊涂似乎有着很强的年轻化焦虑。
百年糊涂这几大的营销动作,无不努力向新生一代的消费者的社交语境靠近。
值得称赞的是,百年糊涂在逐渐适应时代的变化,与时俱进地更新品牌传播策略。
然而另一方面,在策划方案的细节上,诸如“不要躺平”、“要相信爱情”的文案,依旧是透露着浓浓的说教意味,和年轻人的真实想法相去甚远。
百年糊涂这次饱受诟病的营销,更警示品牌:品牌的年轻化之路,必然伴随着脱胎换骨的阵痛,固步自封去揣测年轻消费者的喜好,结果最终只会是吃力不讨好,难以俘获年轻受众的心。
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