干翻同行，最好用5秒洗脑！

不好理解？我这么说你就明白了。在传统媒体时代人们通过报纸杂志了解信息，完整阅读一篇文章的时间大概在15分钟左右。

15分钟，读者可以走完从了解到认识再到认知沉淀的全过程。换句话说，安迪沃霍尔口中的15分钟，是按用户“认知形成时间”划分的标准。

在过去，广告营销重金投资媒介是一门稳赚不赔的生意。一篇让读者花15分钟阅读的“经典报道“生命线相当长，不仅可以让人迅速成名，而且还能不断延续其影响力；花重金投入央视成为“广告标王”，即便是再烂的广告也能成为经典，流传甚广。

但这种广告策略只适合中心化的传统媒体时代，随着媒介逐步分散，想要通过媒介投资建立认知的难度越来越大，原因有三点：

1. 媒介定位不同，只能分别承担“消费者认知建立”的部分工作；

2. 信息渠道碎片化，导致用户分配在不同媒介上的注意力越来越少；

3. 互联网带来媒介类型大分化，从图文到视频再到短视频、中视频、长视频，每一类媒介平台的侧重点不同。

于是，新媒介开始重新整合媒体，试图重新建立新内容中心。

与传统电视媒介、报刊媒介，单纯靠信息、观点等进行差异化媒体内容布局不同，新媒介更在意媒体内容形式，通过整合具有“场景感、满足需求”的高纬度内容，重新抢夺“用户认知建立”的制高点。

譬如小红书就占领了“消费”这一独特领域内容的中心分发权，其平台支持的内容形式即有图文也有视频。

抖音抢占了短视频这一品类内容的最高话语权，整合了今日头条的图文内容、电商直播带货，还有侧重深度观点的西瓜视频的中长视频，新潮传媒则从空间和地理位置入手定位社区媒体，广告形式既有短视频也有置放海报的框架广告，未来甚至可以为直播带货赋能。

总之，媒介是平台，品牌和KOL都是生产内容的媒体。媒介的诞生是以打造“认知势能”为方向，目的是帮助品牌用好媒体工具。媒体负责生产用户喜欢的内容，帮助品牌在消费者心中“建立认知”。

作为品牌方可选择的媒介平台不多，无非是线上平台的双微一抖，线下新潮传媒加分众两梯媒。不过，品牌可以在这些平台型媒介中创造最有性价比内容来沟通用户。

以下，三个建议供你参考！

01. 视频广告越短越好，15秒最好！

一张海报带来的风格和创意，可以引领数十年的设计潮流；一篇深度广告软文，可以在多年之后当作物料被重新利用，一只经典视频广告可以带来阶段性的丰厚报酬。

每一种媒介内容的生命线不同，产生效果的时间也不一样。所以，如果想要立竿见影的宣传效果，把视频广告变短，生产周期加快，既是品牌最省成本的策略也是最符合时代潮流的趋势。

那多长的视频广告最合适？

央视广告投放按时间定价，且只有5/10/15/30秒四个挡位。如果广告超过30秒，那么则按照挡位叠加的方式计费，如45秒的广告则按照30S+15S的价格费用计算。

最早的央视广告5SS档次最多，随着央视广告效果降低15s及更长的广告才逐步出现，抖音一开始也只支持15秒的内容，后来才逐步扩展为30s、1分钟以及一分钟以上时长的视频。

出于习惯，人们更喜欢15s时长的视频广告，其实，多一秒少一秒都没有什么关系。

换句话，15s广告可以算是最有性价比的广告内容，生产价格居中，大家认知度也很高。但受媒介渠道定位限制，想要15s广告内容出彩并不容易。

跨界是好方式，比如说在知乎做商品种草、在抖音做知识分享、在淘宝卖服务，但最重要的方式，还是抓住传统媒体数字化趋势，进一步放大广告的差异化。

以电梯广告为例，传统电梯广告一度以框架广告为主，但新潮传媒定位社区媒体、抓住家庭消费场景，将电梯智慧屏幕引入进电梯后，便迅速将电梯媒体的战场拉高到了空间和地理位置的竞争当中。

同时，通过一款智慧屏幕扩大了电梯媒介的内容边界，无论是视频、图文、直播等内容形式都可以支持。

以抖音博主艾芈以及珠海刑事警察支队的公益广告为例，结合抖音15秒短视频认知习惯以及风格样式，这两支广告在电梯媒体做出“抖音式”内容令人眼前一亮，而且，超出传统传递“产品卖点”的广告方式，以人格为中心的广告与新潮传媒社区媒体的定位更契合，广告有人情味、更有社交参与感！

传播学专家麦克卢汉说“媒介是人的延展”，指的是媒介强化了人类的感知能力，同时也会剥离另外一部分感知能力。 譬如互联网的出现让信息传递速度加快，同时也使得人们的情感变得冷漠。 于是，“情感”成为很多新媒体平台最容易破圈传播的内容 。

当然，这些内容，往好的方向发展便是情感共鸣，往次的方向说就是“加剧了情绪化”，新媒介是一把双刃剑。

好的广告内容必须要有所克制的主动适配新媒介形式，同时也要抓住机会，在新老媒介迭代的过程中，找到真正以小撬大的内容杠杆。

02. 干翻同行，最好用“5秒洗脑“！

艺术家可以花几个小时去研究海报审美，业内人士会花数十分钟的时间去反复阅读文章，消费者只愿意花几分钟去看视频。

富媒体虽然信息承载量越来越大，但内容的生命线却比不上相对枯燥的文字和海报。而且消费者愿意抽出精力，去理解内容的时间越来越短，重复阅读的次数也相对更低了，更短的视频广告成为当下品牌沟通消费者的最好内容。

目前，15s的时长是视频广告的标配。其实，多一秒少一秒都没有什么关系。反正，视频广告就是不能太长，15最有性价比。除了抖音15s病毒视频外，很少有人重复观看视频，大部分都是一扫而过，看过就忘。

于是，诞生了一个很有趣的现象：随着平台内部竞争加剧，同质化的15s品牌广告越来越多，很多品牌商的广告时长也在不断增加。前段时间，我们报道的美团7分钟广告大片，已经属于超长广告范畴了。

与超长广告相对应的是超短广告，也就是大家印象最深刻的魔性洗脑广告。魔性洗脑广告最容易激发记忆和建立认知，但是广告带来的负面影响也不小，很多广告效果很好但在舆论上的口碑并不好。

对于广告商而言，发展阶段是侧重流量还是品牌需要考虑清楚。

当然，也并不是所有超短广告的洗脑都令人厌烦，比如云米近期在新潮传媒打出的广告，虽然采用重复播放的方式打造认知，但在创意上的精细打磨还是很容易被感知，用户讨厌的不是洗脑，而是被垃圾信息洗脑。

在电梯间的告白广告，也从公益角度做了一个示范：在5s广告中既要传递关键信息，也需要注意社区电梯媒体区域性、人情味的特征。二则互相结合才能在强化品牌认知的同时也博得用户好感。