传媒行业：2021年中国广告市场回顾

2021年是疫后恢复的关键一年，在疫情时有袭扰之下，广告市场恢复性增长良好。根据CTR媒介智讯连续性广告监测数据库显示，2021年广告市场整体同比增长11.2%，几类主要的传播渠道与2020年相比均有所提升。

从行业表现上看，饮料、化妆品、个人用品行业增幅明显且均超过了2019年水平。饮料行业方面，兼具补钙、提升免疫力、美容纤体等功效于一身，同时又能满足各个年龄段的消费者需求的乳类产品，成为饮料行业的投放和增长主力。原奶、酸奶、含乳饮料的投放量涨幅均超过了20%。简爱、德亚、完达山、明治等品牌同比增长超过一倍，贝拉米、认养一头牛、豆本豆等品牌与2021年新增投放，广告总量较多。

2021年国货护肤、美妆爆火，大量融入中国文化元素、中国护肤理念的产品通过线上线下多种营销途径走进消费者的生活圈。化妆品行业广告增长主要体现在护肤用品、彩妆、洗发/美发用品。其中，护肤用品在电梯LCD同比上涨466.9%，彩妆在电视广告的增幅达到了155.9%，电台广告的增幅超过了1000%，洗发/美发用品在电视的投放同比上涨了62.7%。膜法世家、花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等国货品牌在多个广告渠道的花费增长超过100%。

个人用品行业整体投放量在2021年有明显的提升，增幅为79.7%。随着时尚、健康等元素注入个人用品行业的产品特性，行业内的多个品类如眼镜、珠宝、按摩仪、按摩椅、脱毛器等广告增长明显。超视力、暴龙、SKG等广告花费增长突出，诸多奢侈品牌如蒂芙尼、宝格丽、欧米茄、爱马仕等广告花费均呈现不同程度增长。

从整体看，2021年广告市场不断恢复，但与2019年相比仍旧存在差距。未来，媒体传播融合创新、传播技术迭代进步、测量调研科学专业、品牌传播智慧立体等均会在不同角度助力市场整体前进。

CTR媒介智讯将一如既往的秉承严谨的态度，凭借26年以上的专业、科学的媒体与广告市场洞察与服务经验，通过360度“全域营销”监测与评估体系，辅助客户完成每一个营销决策。

以下是报告原文

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