长沙即将上线裸眼3D？户外媒体升级打造新玩法！

最近，有读者来信称“长沙国金中心即将上线裸眼3D项目”，短视频平台上，也有类似的报道称“火遍全国的裸眼3D即将登陆长沙国金中心”：

这样一则“爆炸性”的新闻瞬间吸引了《户外广告参考》的目光，在咨询了相关项目负责人后，对方告知，目前长沙国金中心的裸眼3D项目仍处在内部测试阶段，正式上线的时间待定。

自去年暑期开始，“裸眼3D技术”成为了行业内当之无愧的热门词汇。不可否认，在经历了疫情冲击后2020，户外广告人对技术的革新有了全新的理解，技术正在改变户外广告行业，也唤醒了一部分具有前瞻意识的户外广告人。越来越多的媒体开始转型升级，希望用全新的面貌获得市场和广告主的认可。

01不转型，就会被“抛弃”

从传统户外到数字新户外，户外媒体的变化来自主客观两个方面动力的推动。

从主观意识角度来看，户外媒体自身所具有的地理和环境属性决定了它与其他媒体的与众不同，户外媒体也一直被冠以“空间媒体”的标签。所以长期以来，户外媒体之间的竞争实际上是对于“地标”资源的竞争。但这种强调“位置”和“面积”的发展方式并不能带来长久性的竞争优势，在政策的管控下会受到极大的影响，这也是为什么“说拆就拆”几乎成为了每个户外媒体运营方的心理阴影。

因此，户外媒体需要更多的“技术”让自身的价值体系变得多元、丰富，打造差异化竞争优势。新的户外媒体经过数字化、网络化、屏幕化等方面的改造，加上对空间环境的理解加深，正越来越多的加入技术和互动的概念。

以重庆观音桥步行街的“3788亚洲之光”巨幕为例，作为观音桥商圈景观提升工程的重要项目之一，嘉年华大厦外立面改造后以亚洲最大的户外广告LED屏的崭新面貌重新跃入大众视野。据3788亚洲之光运营方负责人黄晓晴介绍，从改造巨幕方案设计，到巨幕整体建设，以及后期招商运营，皆由东方初晓传媒操刀进行，最终取得了巨幕10年的独家经营权。90天的工期，3788㎡的巨幕，2019年3月正式开屏，嘉年华大厦外立面改造项目最终取得了圆满成功。自建成以来，面积高达3788㎡的“亚洲之光”楼体巨幕已经成为重庆这座网红城市的“打卡”圣地。每当夜幕降临，华灯初上，车水马龙的观音桥广场，与背后巨幕中的知名品牌广告相映成趣，成为一种符号，不仅充分展现出一座城市的活力与现代化，也为广告主、消费者提供了最佳的广告体验。

五一国际劳动节期间，3788“亚洲之光”上刊首条公益裸眼3D巨作“劳动最光荣”，向所有劳动者致敬，观众可以在画面中看到教师、医生、警察这些熟悉而美丽的劳动者身影，以最为新颖的裸眼3D形式在巨幕中生动呈现，通过特殊的技术处理及独特的视觉效果，传递劳动者的光荣形象。

来源：3788亚洲之光

进入信息时代，商业的聚集效应催生了颠覆城市景观的地标性户外广告，技术推动下，户外媒体也已成为展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体，裸眼3D内容便完美诠释了这一点。

从客观因素上来看，多屏组合与视频化是当下传媒产业的重要发展特征，用户也已经从“图片时代”进入了“视频时代”。基于这样的营销传播环境，广告业的趋势必然向多屏互动偏移，这对户外媒体的数字化、视频化、网络化、规模化程度都提出了更高的要求——显然，视频化的媒体更能够符合当下营销的需求。

伴随着数字化、互动化、网络化等技术的改造和应用，当前的户外新媒体在表现形式、互动性和创新性上都与传统户外有着巨大差异。可以说，正是因为视频化与数字化的完成，户外媒体才能够成为场景化营销的重要入口。传统电视、网络视频、移动视频、户外视频媒体等构成了一个大视频的媒介环境，共同配合从而实现广告主的营销传播战略。

02数字户外，为广告主带来更多选择

近年来，LED、LCD屏在户外广告中得到广泛应用，广告画质和视觉效果明显提高，户外广告开始有了“数字化”的感觉。随着数字媒体技术和大数据营销科技的快速发展、5G商用、移动互联和物联网逐渐兴起，“数字户外广告”带着无限的创意空间和巨大的商业潜能重回消费者、品牌主和广告商的视野，成为了炙手可热的全新广告形式。

清晰户外、德高和博视得曾在联合发表的研究中表明，相比传统户外广告，消费者对于数字户外广告的自发的广告回忆率提高了17%，动态户外广告则可以提升16%的销售，整体广告效率提高17%。特别值得注意的是，数字户外对于很少观看电视却喜欢经常外出休闲娱乐的年轻消费者有着较强的影响力。Ad Age的调研数据显示，84%的Z世代人群会关注DOOH。眩目、互动的DOOH更能吸引他们“打卡”、分享。

近年来，电子屏、液晶屏的户外广告占比在不断提升，根据统计，电子屏媒体月度投放刊例花费同比显著上升，2020年全年户外广告月度投放刊例花费环比增长由2019年的-26%上升至4%。

数字化户外媒体发展数据

图：秒针系统

户外媒体数字化的变革，使电子屏及楼宇液晶媒体优先迎来发展契机，一方面借助新型技术让户外广告的展现形式更加多样化和趣味性，给消费者带来更真实、新颖的互动体验。3月27日，花西子4周年抖音超品日的直播，实现了在梯之星媒体屏的同步转播，全面覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州等多座核心城市电梯屏，真实触达千万人次，使线下用户近距离感受花西子的“东方美学”之韵，也大幅提升了在线直播的价值。户外广告+直播的形式也愈来愈受到青睐，如《BanG Dream! 少女乐团派对!》游戏和乐高新品的发布都通过户外LED大屏进行了同步的直播，这一形式也为品牌主提供了一种新的营销解决方案。

花西子电梯直播场景图

图：梯之星

《BanG Dream! 少女乐团派对!》手游户外直播

乐高新品发布户外直播

图：LED共建共享平台

数字化和智能科技的介入，让户外广告脱胎换骨。华丽转身的数字户外为营销人打开了将艺术和科技完美结合全新维度和无限可能。面对如此丰富的创意空间和巨大的商业潜力，如何用好数字户外是值得大家不断探索和思考的问题。

03契合场景化发展，活跃广告表现力

几乎所有“生态”战略中，都会在营销层面落实到“场景化营销”这一概念中。类似这样的户外媒体引起规模化和场景化，融入消费者的出行等生活轨迹，在其生活接触点上形成有效沟通，构建起品牌的场景化生态营销，获得了越来越多广告主的关注。相较于其他媒体的主动去寻找目标用户群体的形式，线下利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙，实现植入广告的高频传播和有效到达，这种生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中，更能够实现聚众的影响力。

户外媒体可能是当下新技术运用最活跃的媒体形式之一，并且积极利用当下“无线互联”的传播环境，与其他媒体、终端相结合，产生更大的互动效应，结合场景让广告得以创意实现。

最近在长沙地铁溁湾镇站揭幕的全国首座地铁数字艺术馆——长沙地铁数字艺术馆便是很好的例子。该地铁数字艺术馆由长沙银行全程冠名，天闻地铁传媒与湖南师范大学美术学院联合设计，是目前全国首个采用双8K标准媒体艺术装置。据了解，该项目以溁湾镇站2000平米换乘空间为基础，由6个大型钢结构立体LED艺术装置构成，所有展出内容均由双8K媒体艺术装置进行动态化呈现。长沙地铁数字艺术馆的首次展览，展出了主题为“快乐长沙”的艺术内容，将星辰、五一路、红辣椒、岳麓书院等代表长沙的概念符号与快乐、幸福等元素结合起来，以抽象化的数字媒体艺术形式呈现在地铁空间之中。