行业研报
整 | 体 | 市 | 场
CTR数据显示，2021年3月广告市场花费同比增长52.3%，环比增长4.1%。疫情后的恢复性增长还在持续，各个渠道的广告花费同比均有不同程度增长。从环比角度看，广播广告环比增长21.4%，传统户外广告环比增长6.7%，电梯LCD广告环比提升28.7%。
重 | 点 | 解 | 析
3月，多个行业的广告花费呈现增长。其中，邮电通讯、IT产品及服务、商业及服务性行业在多个广告渠道的广告花费均有所增长。
从2月起，招聘App和网站的广告投放就有明显增长，3月份，智联招聘、BOSS直聘等招聘品牌在多个广告渠道特别是户外广告渠道的广告花费环比持续攀升。此外，一些生活服务类的互联网品牌，如贝壳找房、天鹅到家在传统户外、电梯广告、影院视频广告投放较多。
3月，交通行业整体在广播广告的投放有明显的增长，同比提升64.9%，环比增长139.8%。由于4月上海车展开幕，交通行业多个汽车品牌的广告投入有所增加。
其中，上汽通用别克在广播广告的同比和环比增长均超过了10倍，大量广告围绕其重点产品别克昂科旗SUV和别克昂科威SSUV。而据公开资料表示，4月18日，在上海世博中心举行的2021别克品牌日活动上，上汽通用汽车别克品牌隆重发布了全新中型SUV——别克昂科威Plus艾维亚。相信这款新产品很快会在新品广告投放榜单中名列前茅。除了上汽通用别克，一汽大众奥迪3月份的广告也有较大增长，其在杂志广告投放同比增幅为479.5%，环比增长276.6%。
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