新营销时代，公交候车亭成品牌与用户深度互动的新场景！

公交候车亭广告遍布我们城市的每个角落，成为户外广告不可或缺的一部分，随着移动互联网的发展，媒体形式的升级，包括候车亭广告的户外媒体也正朝着多元化方向发展。

据数据统计，全国的公交站点总量约为100万，若是以60%的站点平均每天200人次计算，100万个公交站点就能得到1.2亿人次/天、24亿人次/月的曝光量。其强大的曝光量、庞大的人群流量和密集度决定了城市候车亭广告得天独厚的媒体传播价值，同时随着消费市场的变革，新技术、新媒体、新营销的发展，候车亭广告也迎来了新的变化，与层出不穷的新潮创意和新兴技术不断碰撞出火花，受到了越来越多广告主的青睐。

01以内容取胜，激发消费者共鸣

公交候车亭覆盖受众范围广，涵盖各个阶层各个年龄的人群，是连接用户的通勤场景，能有效地助力品牌内容自然融入，营造情感共鸣，拉近品牌与用户的距离。

今年疫情期间，网易严选于包括公交候车亭在内的户外媒体相继推出了一组“劝你别看的广告”和“樱花系列复工广告”，前者运用反套路营销的方式吸引消费者关注，这则本应该是2月23日-2月29日的产品促销广告，却临时更换为呼吁消费者“减少在公共场所的聚集，用心在家生活，等春来”这样的公益内容，“让大家不要看广告”，但又在文案中巧妙释放了平台促销的信息。既符合疫情下的形势，支持了政府的工作，又展现了品牌担当，获得了消费者认同感。

图：微博

随着疫情缓和，生活恢复如常，网易严选在深圳、广州、北京等各大城市的公交站牌又投放了一波“复工广告”，海报内容写的都是能再次正常上班、通勤、送娃上学这些习以为常的小事，倡导大家珍惜如常。一句#一切如常，才是生活理想#的slogan深谙用户心理，契合了当时安居乐业的国人诉求，赢得网友的纷纷点赞。

图：数英网

这两个案例看似只是简单的文字户外广告，仿佛只需要通过Word或者PPT就能制作出来，但这背后展示出的却是网易严选精准营销的深厚功力，以及对“疫情”这一热点的精准把控，让广告内容具备话题性和可传播性。以创意内容与品牌理念巧妙地结合传递给用户，利用户外广告强关注的“第一眼”优势，加强品牌在用户心理的形象特色，迅速抢占用户注意力，同时以“反套路”的营销策略，运用创新逻辑，凭借新鲜感占据消费者心智。

2018年支付宝在南京公交站牌投放了一则广告，通过短信对话形式，将支付宝可以运用到的各类生活场景展示出来，并假扮路人在广告牌上书写广告版“土味情话”，看似没有什么技术含量的广告海报，却通过简单直白的文案内容，以聚焦用户通勤的公交候车亭作为载体，贴近了用户生活，产生了更强的记忆点，同时也突出了支付宝的产品卖点功能。

图：创意局

02场景化营销，抢占消费者眼球

在媒体信息轰炸的时代，场景成为消费者决定信息接受能力的重要影响条件，而户外媒体具有一定的场景化价值和空间优势，打造沉浸式体验，通过品牌与受众的“亲密”接触，无形中实现广告信息的传递。

2016年上海迪士尼乐园在打造之时，为了给游客提供无限可能及创造一生的回忆。为此，上海国际旅游度假区度身设计了与迪士尼园区相呼应的公交候车亭——被称为“上海最美丽候车亭”，由于迪士尼是一个强调家庭出行游玩的乐园，候车亭的设计更多考虑目标受众的用户体验，让等车的人充分感受到了迪士尼乐园童趣的色彩。

图：CODC户外广告研究

再如今年9月份，在宜宾街头勇闯天涯Super X 联合成都经典视线推出了一则创意公交候车亭广告，整个候车亭根据年轻人的喜好进行量身定制，灯箱以酷炫的品牌代表蓝色为主色调，广告画面以人气偶像王嘉尔抢占C位，相当契合年轻消费者的审美，到达了沉浸式的观赏效果，吸引了不少等车人群的围观打卡。这则候车亭广告在美化城市环境的同时，还为等车的人群提供了互动的乐趣体验。

图：经典视线

打造场景化广告，让品牌特点与空间特性相结合，让消费者置身其中，提升了品牌与消费者的互动多样性，增强了品牌在消费者脑海里的印象，强化品牌宣传的效果。

03数字化结合，增强互动体验

随着技术的赋能，传统的候车亭广告也更加智能化立体化，能带给用户更加强烈的视觉冲击和更为丰富的互动体验。

2018年年末，999感冒灵就玩起了一波“公交广告黑科技”，通过改造公交站台广告牌，融入人像感应技术，将其模拟成公交车车厢，灵活运用屏幕间拼接的缝隙，将2块Led屏作为车窗的形式呈现，借“车窗”划过的上海街景给人营造出了一种置身行驶中车辆内的体验感。

图：创意广告

与此同时，人像感应技术在有人经过时，会使公交亭自动定格画面。此外，搭配H5操作的互动装置，通过公交亭上的二维码即可上传自己2019年的愿望和图片，并被发布到这个创意公交亭上，让全上海人民共同见证。最终联动线上线下一起，实现了话题最大程度的曝光，同时也将品牌“暖暖很贴心”的形象认知渗入到更多人的心智。

再如，爱奇艺自制综艺《姐姐好饿2》此前投放了一组公交AR互动广告，对候车亭进行了改造，通过AR技术把虚拟的小S带到街道上。通过实时计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，将虚拟世界与现实世界结合。同时还配合常规灯箱发布，以投影的形式在公交站播放节目片花实现广告效果的最大化收割。

此次的候车亭AR广告，给节目带来了非常良好的传播效果，线上的曝光量也非常大：首期节目播放量突破5000万，千万级的微信指数也创造了空前纪录，微博总阅读量也快速突破20亿。

公交候车亭作为有着庞大人流量和高曝光量的交通类户外媒体，具有得天独厚的空间优势，而引进AR、AI等智能技术能给用户带来不一样的惊喜效果，能有效地吸引消费者注意力并与其互动，提升消费者的参与度。

小结：公交候车亭广告虽然有着不可或缺的优势，但是容易被品牌广告主所忽略，当下随着营销环境的变化，技术的赋能和创意的互动正在为候车亭广告注入了全新的生命力，候车亭广告不再是传统的海报文字等画面，而是向更加丰富、多样及创新的形式发展。