场景营销时代，让户外广告来说话！

单靠巨大的广告画面刷存在感，指望路过的人发现你，在霓虹闪耀的户外世界已经不再适用。优秀有效的户外广告不仅要让消费者愿意掏出手机记录、在社交网络上传播，还要有足够的创意，能让他们有参与感，让他们发现，你的出现和互动会让这个广告内容变得不同。

在过去的一周，又出现了哪些精彩的户外广告案例呢？让我们一起来欣赏、学习吧！

01景德镇出了本新华瓷典！

景德镇，中国瓷都，你一定听说过。但我相信，对于景德镇的概念，许多人还停留在青花粉彩颜色釉这些传统的工艺概念上。而今天充分拥抱互联网的景德镇，相信你一定没见过。

聚划算·卖空，决定以一场卖空景德镇的行动，刷新大众对于景德镇的固有认知。而这次上架的商品，被收录于一本特别的瓷典之中。你没看错，就是一本瓷典！

图：数英网

作为新瓷器时代的注脚，聚划算·卖空制作了一个高2m，宽1.4m的艺术装置——“新华瓷典”，在景德镇陶瓷新闻发布会当天进行展出。装置以“珍藏瓷”“新国瓷”“新艺瓷”“文创瓷”四大类别贯穿始今，记载了瓷都千年的传承与创新。符合产业带标准的品牌商家均拥有自己的专属“瓷条”，凝聚所有的创新力量，呈现出一个全新、立体的景德镇，以宣告新瓷器时代的到来。

图：数英网

全书以青花调性进行设计，致敬景德镇名瓷青花瓷。每一件收录的产品，都是新瓷器时代结下的硕果，也是新瓷器时代的见证者。新瓷器时代下的景德镇，不仅仅只在历史和记忆中拥有姓名，也要在现代日常生活中闪现光彩。

图：数英网

聚划算卖空联合景德镇，助力传统陶瓷产业。完成数字化转型与大众认知焕新，一本新华瓷典，录入的不仅是景德镇今天的艺术成就，更有景德镇勃发的创造力。这是对瓷都的一次致敬，也是一场陶瓷产业的“破冰行动”。相信未来还有更多“瓷条”会被一一收入，让这本瓷典更为完整。

02好味来自四川，天府菜油专列发车啦！

四川省作为全国菜籽油产量大省，2018年成功打造了国内食用油行业首个区域公共品牌——天府菜油。

继10月26日“天府菜油”冠名高铁首发仪式在成都东站举行并取得热烈反响后，11月18日，上海虹桥站再次发车，进一步扩大了“天府菜油”区域公用品牌知名度与美誉度。

四川与上海之间其实还有着密不可分的联系：地理位置上，两地都处于长江流域，一个上游，一个下游；其次，两地都在沪蓉线上，一脉相承、畅达无阻；最后，在上海虹桥发车，依托强大经济环境，辐射全中国。

图：永达传媒

专列上，外车身贴、品牌长廊、头枕巾、小桌板、列车海报、玻璃门贴等媒体都标注这“天府菜油”的字样，共同构建“天府菜油”沉浸式传播空间，让旅客置身浓浓品牌氛围之中，充分加深了消费者对品牌形象的记忆。

图：永达传媒

03顾家家居狂欢购物季：线下接力，福利享不停！

作为享誉全球的家居品牌，顾家家居在打响品牌这件事上有自己独特的宣传节奏。

远的不聊，就看今年。受到疫情影响，顾家家居的线下宣传集中在下半年。

7月，随着国内疫情得到有效控制，顾家家居布局线下，以“生活有爱，理所当燃”为宣传主题，在杭州地铁站、商业地标投放了户外广告，通过线下场景加强消费者对顾家品牌的感知力。

图：国广联传媒

10-11月，正值双十一热潮，顾家家居又开启了“享多了”为主题的全国线下宣传。顾家家居副总裁刘宏表示，希望通过户外广告这种方式，让更多的人了解、参与到顾家家居的优惠活动中，让利消费者，助力行业经济复苏。

比如，顾家家居在西湖音乐节上打造了一个【享多了吧】网红休息区，用艳丽多彩的符号和视觉图案，传递了当代青年的“宅”家活力。

图：国广联传媒

此后，又一夜点亮全国17城，狂欢购物季闪耀霸屏。

图：国广联传媒

除此之外，顾家家居在全国开启了线下接力分【享】活动。通过在苏州、扬州、常州等30个城市投放LED广告，将广大消费者的视线直接吸引到顾家家居【享多了】狂欢购物季上。

图：国广联传媒

与其他家具品牌相比，顾家家居的广告投放不局限于机场、高铁，通过各式各样的创意营销活动，实现了顾家家居品牌理念的强植入，让品牌真正走进消费者的心里。

04面条包装设计成这样，终于不“土”了！

相信大家见过的面条包装大多都是朴实的风格，以至于缺乏一定的设计感。下面这组呈现出不同风格的面条包装，看看又会有怎么样的视觉碰撞吧！

不同于市面上常规的风格设计，“本家拉面”的这款包装融入了更多新国潮的创意元素，首先满版的画面结构主要以复古风的报纸印刷设计呈现，增添整体风味。

图：顶尖包装

三个版本以浓烈的色调进行区分，并分别在封面描绘了公牛、公鸡及大虾的形象。白描的勾勒方式巧妙突出了产品的口味特点，封面还刻画有拉面的实物图辅以配料的特写点缀，而右下角的人物正在吃拉面的画面，进一步突出产品的美味诱人。

图：顶尖包装

画面中的字体设计灵感来源于80、90年代的收音机结构，将其运用在拉面的包装上，像“本家拉面”字样经过艺术化处理，进而丰富整体的视觉层次。另外产品的文字信息以主次分明的排版充斥整个包装，凸显独特的复古风味的同时，信息的可读性增强与消费者间的互动。

图：顶尖包装

05外滩灯光秀惊艳亮相！美美美美美出天际！

第三届进口博览会在上海盛大开幕，黄浦江畔以美轮美奂的光影秀喜迎第三届进口博览会开幕盛典，同八方来客一起，览我中华风采。

图：上海热门美食

随着夜幕降临、华灯齐放，外滩边流光溢彩，迎接全世界来客的光临，举世瞩目，欣赏中国之大国风范，美妙动人的音乐+轻松流转的光影，让每个人的心情跟着欢快起来，亲眼目睹的观众们都会忍不住热血沸腾、心潮澎湃。

图：上海热门美食

陆家嘴无愧魔都的颜值和实力担当——东方之珠，浑身散发着光影秀C位的强大气场，东方明珠、环球金融中心等标志性建筑散发出万丈光芒划破夜空，每栋建筑如钻石般璀璨夺目，刷新着上海的高度、实力和发展速度，惊艳世俗，艳压群雄。上海中心632米的“上海之巅”——“Welcome to Shanghai上海欢迎您”字幕轮番滚动，书写着上海每一位市民的主人翁精神。

图：上海热门美食

同时被点亮的还有北外滩滨江浦西第一高楼白玉兰广场，与外滩、陆家嘴遥遥相望，构成“黄金三角”，不断闪烁着星星点点的耀眼光芒同水波、光束、蒲公英飞舞等“光绘”一起，展现着浦江的另外一种秀美活力。

06滴滴代驾：一幅“天价”油画的诞生

当一幅观感上抽象且混乱的油画，出现在违和的商场酒吧街，一次关于生命代价的思考就此展开了……

图：数英网

如何在不过度渲染血腥暴力的前提下，让拒绝酒驾的公益思考直击人心？抱着这个问题，对立方与滴滴出行在8月提出了巨幅“天价”油画《生命线》的创作构想。《生命线》的“灵感来源”，正是广东交警记录在册的数十位酒驾事故当事人。9月，滴滴代驾找到广东交警，申请协助调取了近年广东全省典型酒驾车祸案例，通过对事故现场视频的推演，一条条事故行车轨迹逐一呈现。