投标/合同
| 广告策划调查表 | ||||
| 说明：本表格主要用于广告策划项目的市场调查，为项目策划、广告合理投放提供充分依据。具体调查项目包括产品因素、顾客因素、环境因素、媒体因素、竞争因素等关键项目。 | ||||
| 制表人： 部门/单位： | ||||
| 填表日期： 年 月 日 单位：万元 | ||||
| 策划项目名称 | ||||
| 项目目的 | 调查地点 | |||
| 调查人/机构 | 调查时间 | |||
| 调查项目 | 调查内容 | |||
| 产品因素 | 产品生命周期 | |||
| 销售量 | ||||
| 利润率 | ||||
| 覆盖区域 | ||||
| 市场占有率 | ||||
| 竞争产品状况 | ||||
| 顾客因素 | 购买动机 | |||
| 购买理念及习惯 | 与商品、品牌相关的生活习性；购买决策者；购买时期； 购买场所/渠道；购买方式：指名购买、推荐购买；购买频次 | |||
| 购买现状、能力及频率 | 购买商品、品牌之特征；购买价格；购买量（数） | |||
| 产品认知与评价 | 产品名称辨别；产品的品质喜好；产品的特点喜好；产品的功能喜好；认购成本/价格；品牌喜好 | |||
| 媒介喜好 | ||||
| 消费者结构 | ||||
| 环境因素 | 广告相关法律、法规 | |||
| 经济因素 | 人口构成、收入水平、消费水平、社会购买力 | |||
| 文化因素 | 文化素质、宗教信仰、区域习俗 | |||
| 自然环境 | 地理位置、气候、资源、交通 | |||
| 媒体因素 | 选择过的媒体种类与名称 | |||
| 已选媒体效果评估 | ||||
| 媒体费用投入是否合理 | ||||
| 竞争因素 | 竞争对手选择过的媒体种类与名称 | |||
| 竞争对手使用这些媒体的效果评估 | ||||
| 竞争对手媒体费用投入是否合理 | ||||
收藏
已收藏
分享
微信
微博
QQ空间
QQ
关注
发私信
热门标签