广告心理效果评估表 |
说明:广告心理效果是指广告目标经过特定的媒介传播后,对消费者心理活动的影响程度。本表格列出了广告心理效果测定的几项关键指标,并进行了相应的说明,在此基础上进行广告投放后的心理效果评估。本表格的具体使用过程中,可以结合针对消费者的问卷调查进行实施,因为以上各项关键指标的具体表现,需要针对消费者进行调查才能获得准确的数据和信息,之后方可进行正确的评估与判断。 |
制表人: 部门: 日期: 年 月 日 |
心理变化关键因素 |
因素说明 |
评估 |
得分 |
5.影响很大 |
4.影响较大 |
3.一般 |
2.影响较小 |
1.影响很小 |
感知度 |
广告能使大部分消费者接受到相关信息,主要指信息覆盖程度。 |
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
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认知度 |
广告给人以良好印象,并引起消费者注意的程度。阅读率(包括注意率、精读率)和视听率都相对较高。 |
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
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信任度 |
广告能够迅速获得消费者信任的程度。 |
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
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感染力 |
广告能够煽情,引起消费者好感并产生情感的共鸣。 |
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
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记忆度 |
广告便于消费者阅读、理解、记忆,记忆度比较高。 |
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
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匹配性 |
广告信息与消费者的需求匹配性强,能够激发消费者的心理需求。 |
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
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趣味性 |
广告内容能够激发消费者的兴趣程度。 |
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
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行为度 |
广告使消费者直接产生购买欲望并付诸于行动的影响程度。 |
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
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总计 |
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评估人意见 |
签名: 日期: |
市场部经理意见 |
签名: 日期: |
营销总监意见 |
签名: 日期: |