关注！程序化户外广告将成为广告主的首选！

程序化数字户外媒体是指自动购买、销售和投放的户外媒体广告（即数字大牌和标牌上的广告）。

听起来很简单？从某些角度来说的确。程序化数字户外媒体是由计算机自动完成与大多数在线广告类似的广告内容销售和投放过程。买家自行设定媒体购买的条件，当这些条件得到满足时，则自动触发广告购买。

但由于程序化数字户外媒体广告出现在真实环境中而非个人设备页面上，因此其工作方式或许不同于你所熟悉的在线广告。

让我们进一步走近程序化数字户外媒体，看一看如何大程度地发挥其潜能。

01首先，为何数字户外媒体具备优势？

程序化数字户外媒体可谓是一种更精细化的数字户外媒体，既涵盖数字户外媒体的所有常规优势，又有一些额外的好处。

那么数字户外媒体究竟好在哪里？好处有很多，在此仅列出较为突出的几点。

 一、数字户外媒体可以提供各种不同屏幕尺寸

类似时代广场上的数字广告牌式的大屏幕为惊人的视觉创意提供了个人设备无法匹敌的巨大执行空间。即便是墙面和立式数字标牌之类尺寸较小的显示屏，都将拥有巨大的视觉展示潜力。

 二、数字户外媒体不会被跳过和屏蔽

人们只要身处数字显示屏周围，就能看到上面的广告。数字媒体不存在广告被屏蔽的现象，没有被折叠遮盖的劣势广告位，也不存在因用户转看其他应用或页面而被错过的问题。

数字户外广告可见性高、无屏蔽问题、不易被错过

三、数字户外媒体更有记忆度，更招人喜欢

在尼尔森的一项研究中 ，82%的受访者回忆起过去一个月中看到过数字户外媒体广告，其中大多数人对数字户外媒体印象不错。

四、（数字）户外媒体为其他广告渠道增效

是的，数字户外广告和传统户外广告本身都具备一定的影响力，而一旦与其他广告渠道相结合则更能大放异彩。美国消费者研究机构MRI – Simmons和美国户外广告协会的研究发现，将户外广告与其他渠道广告结合使用，可将广告的触及率提高到100%。

02为何程序化数字户外媒体更具优势？

数字户外媒体现有的全部优势，再加上更多数据、更好的受众定向、更易被获取，就是程序化数字户外媒体的优势了。

让我们深入了解细节。

 一、程序化数字户外媒体是经数据优化的数字户外媒体

在程序化交易中，您可自行设定条件，基于外部数据触发数字户外媒体广告时段的购买，这是理解程序化数字户外媒体的关键。

有趣的是，能够用来触发内容的数据类型基本无任何限制。

有些选项非常简单，比如仅根据一天中时间段的不同投放相应创意内容。还有一些更高级的选项，如天气、每日市场表现或体育实时赛况等。您甚至可以利用实时受众信息触发针对某时某场地内大多数人播放的内容。

当然，您还可使用基于多个数据源的多个触发设置来实现精准面向目标受众。

这种方式好处多多。使用一个或多个数据触发设置来投放程序化数字户外媒体广告，将为各种呈现真正创意的高记忆度广告打开大门。更具优势的是，程序化数字户外媒体能够确保您的广告在恰当的时刻被您的受众看到。

看看外卖公司foodora是如何基于天气、一天中的时间和位置数据来投放有创意、高效、有针对性的数字户外媒体广告的。

二、程序化数字户外媒体更快捷灵活

严格来说，程序化并不能做到任何直接购买无法做到的事。程序化所带来的不同在于速度和效率的提升，让您能够以更快的速度传递信息，且无需重复直接购买。

在上面foodora的示例中，受众在午餐和晚餐前后时间接收到了不同的信息。天气晴朗时鼓励受众出门散步至餐馆取餐，下雨时建议受众待在家中享受外卖服务。根据受众看到广告时所在位置的不同向其推荐不同餐馆。foodora一旦设置好广告投放的条件，则无需任何其他投入，就能实现以上一切。

无论您想要设置什么样的条件，程序化都可助您实现类似的结果。只要时机合适，您就能将正确的信息投放到正确的屏幕上，精准触及您所需的各种类型受众。

程序化数字户外媒体可助您更轻松地触及特定受众

三、通过优质需求方平台可轻松获取程序化数字户外媒体

随着越来越多的需求方平台引入程序化数字户外媒体，在多渠道广告中加入数字户外媒体将变得更加简单，我们已经看到许多买家利用该机会取得了不错的效果。

例如，荷兰知名音乐视频品牌XITE, 通过需求方平台MobPro 投放了数字户外媒体、移动和在线多渠道程序化广告，在一整个夏天触及了25万音乐节观众。

将数字户外媒体加入多渠道广告的一个显著优势是便捷。毕竟，数字户外广告本质上也就是一个屏幕。动态内容、视频内容、互动内容都可以在数字户外媒体屏幕上播放，且能够在全世界各地播放。

这也就意味着，现有内容经过简单调整就可在数字户外媒体屏幕上播放。尤其是该媒介对自适应HTML5格式的支持，让买家可以很方便地将在线或移动广告中现有的内容重复用于程序化数字户外媒体广告的投放，从而大大提升了效率。

此外，程序化还允许您同时跨多家媒体供应商进行购买。在丰富多样的网络的不同屏幕有针对性地投放程序化广告，比起单独联系各个商家协商购买要快捷轻松得多。

随着越来越多的需求方平台开始支持程序化数字户外媒体，越来越多的买家将这种媒体融入其广告投放中，该形式很可能会成为大多数主流媒体购买必不可少的一部分。

程序化让跨网络数字户外媒体广告的定向投放更为简单

数字户外媒体仍然是一个新生事物，有一些细节问题需要解决，但它亦是一个让数字领域新手大施拳脚的场地。开始尝试吧，看看它将如何为您已有的广告增色。其卓越效果或许会为你带来大惊喜。