北斗导航系统昨起提供全球服务，对我国户外广告业影响很大

北斗系统对户外广告的影响——位置数据赋能

◎ 户外广告内参 　编辑

据人民日报客户端消息，在12月27日下午举行的国务院新闻办公室新闻发布会上，中国卫星导航系统管理办公室主任、北斗卫星导航系统新闻发言人冉承其宣布：北斗三号基本系统完成建设，于当天开始提供全球服务。这标志着北斗系统服务范围由区域扩展为全球，北斗系统正式迈入全球时代。

卫星导航系统，对于2018下半年来火热的“智能户外广告”有什么影响？

户外广告智能化、户外广告程序化或者是户外广告在线化，这些出现在户外广告平台的新概念、新生态。都不可避免的需要知道每一块户外广告的地理位置，只有确切的知道广告位置，才能启用LBS。可以说，卫星导航系统对于户外广告的革命性迭代来说，是至关重要的工具。

只有掌握了位置数据，才能对于户外广告位的流量进行大数据分析；只有掌握了位置数据，才能对户外广告位进行数据可视化处理；只有掌握了位置数据，户外广告的在线化在有意义。可以说，“智能户外广告”的基础条件是拥有位置数据。

“位置数据”增加了户外广告的数据维度

基于位置数据的收集，围绕一块户外广告牌，我们就可从许多维度积累数据。首先我们可积累这块户外广告牌所在的经纬度、所属街区、周边道路及建筑、媒体类型、尺寸、朝向等信息；此外，结合用户位置数据，我们还可以知道该广告牌触达人群的人口属性及行为轨迹。

分众传媒对外的宣传PPT如下，就是主推LBS(地理位置广告)

地理位置信息将很好地帮助广告主判断这块广告牌对自身的营销价值。而如果将一个街区、一条道路沿途的所有广告牌的这些数据都积累下来，则能很好地帮助广告主制定更有效的投放策略。

北斗卫星系统的战略意义

现有的户外广告智能化过程中，出现与诸多自建位置数据的大公司和平台，也有专门从事与户外广告位置数据分析的公司。对于这些平台来说，基本上，所有的公司都在使用美国的GPS卫星定位系统。但是，从国家安全层面来说，是不太可能一直允许国外的商用公司掌握国内的位置数据信息。俄罗斯开发了GLONASS卫星系统、欧洲开发了伽利略卫星系统。随着中国北斗3号的正式使用，在以后的商用卫星系统中，北斗系统的占比会越来越大。

当然，很多户外广告智能平台，并不是仅仅依靠卫星系统来提供地理位置数据，平台还在自家改造的户外广告中安装了探针系统来获取更精确的位置信息，与GPS进行互补。而中国官方也正在筹划北斗二代的地基增强系统，在路灯杆、信号塔、户外广告大牌等地方架设北斗设备，形成北斗的地基增强系统，与天上的北斗卫星配合，可以达到米级以下的实时定位精度。北斗的用途非常多，还可以用于户外广告位周边人群热度的精准测量：北斗一次定位的精度是1米，但是把该户外广告牌和周边成千上万次的定位数据进行合并处理，就能得出这个户外广告牌各个详细时间段的人群热度、户外广告到底有多少人经过。然后，金主们关心的有多少人看到了这个广告，将会得到最真实无误的权威数据。

而且最酷的还是北斗的数据是可以回传给天上卫星的（GPS只能单向通信），用北斗检测到的户外广告位周边数据，可以直接上传给天上卫星，会比手机点击量、PC电视收视数据更严格和公正，给金主的广告效果数据将更具有公信力！

北斗的精确度如果再加上地面接收器，甚至可以达到毫米级别，之前中国户外广告牌的安全问题一直是个大难题，遇到大风大雨天，一些比较大的户外广告牌因为年久失修经常发生砸到人的事故，有了北斗地面接收器，各种各样的户外广告牌是否老旧变形、移动甚至被盗损毁都可以得到实时监测，可以有效保障住户外广告牌的安全（该项技术已经用于驾照考试监管考生车辆是否变道压线，很成熟了）。

不论如何，未来的户外广告，应当都是与地理导航位置数据紧密结合。

根据报道：北斗毫无疑问是我国改革开放40年以来取得的超级成就，2000年北斗一号实现中国导航从无到有；2012年北斗二号区域组网为亚太地区服务；在2018年更是实现了1年10箭18星的傲人成绩，创下了全球卫星导航系统最快组网纪录。世界四大系统中，最快的是俄罗斯的格洛纳斯系统：一年九星；而美国GPS系统跟欧洲伽利略系统最快为一年六星。

中国为什么要建设北斗系统？主要原因有两个：侧卧之塌，岂容他人酣睡，战争时期导航卫星就是“地利”；民用领域包括户外广告的智能化和联网互动化早已离不开导航系统，被人牵着鼻子走不如自己掌握主动，而且导航系统也会有越来越重要的经济价值。

海湾战争，“外科手术式打击”轰动世界，GPS精密制导武器算是战争史的一个里程碑，战斧式巡航导弹就是著名的其中之一。如今的美军，GPS装备已经装配到方方面面，大到导弹精准打击，小到单兵作战，说不定以后子弹都会拐弯消灭人。1999年印巴卡吉尔战争，美国就是直接关停卡吉尔地区所有GPS服务，严重依赖GPS双方的连设备都没法使用，仗都没法打了，双方的损失均十分巨大。还好美国是把双方的GPS都给关停了，这美国要是帮其中一方，结果就显而易见了。军用领域，没有导航系统是致命的，此事之后，印度放弃GPS导航系统，决心要做一套自己的系统。导航系统对民用的意义更不用说了，现在没有导航系统，出门找得到路吗？骑得了共享单车吗?开得了无人汽车吗？找得到户外广告位吗？户外广告位还能互动么？

用GPS？GPS是以美国利益为第一位的，和平时期还好，战争时期呢？甚至在早期，美国在GPS系统的民用信号上都施加了干扰信号，后来俄罗斯的格洛纳斯系统挑战GPS系统的地位，美国才取消了干扰信号，定位精度才大大提高。

欧盟那个时候不愿意跟我们一起玩，根本就不理我们。印度都下定决心要搞一套自己的系统了，我们也必须要有自己的系统。

我们的北斗导航系统是我国科研人员在20多年的时间里从无到有，从弱小到世界四大导航系统，从区域有源定位到区域无源定位再接下来到全球无源定位，一步步搞出来的，而且，我们国家的北斗导航因为起步晚，反而技术更先进更精准。

研发自己的导航系统，不仅彻底消除了在军事领域的威胁，在民用领域包括我们户外广告行业也发挥着越来越大的作用，其产生的价值增速是非常惊人的。

根据欧洲全球定位研究中心的数据：2025年全世界的卫星导航市场的年产值将超过2680亿欧元，设备增长将超过92亿部。欧美地区导航系统的年产值增速目前在10%-20%，而亚太市场的增速达到40%以上，这对中国对户外广告行业都是巨大的机遇，毕竟中国就有数百亿个户外广告位载体，联网互动都需要用到地理位置导航。

卫星导航设备和附加设备产值估计（图源：GSA）

北斗GPS卫星导航系统的启用，对于国家来说，具有深远的战略意义。独立自主的卫星导航技术，将会是在未来国家和地方政府都会大力推广的卫星导航系统，第一，目前各个地图测绘企业使用的都是美国的GPS系统，在未来，处于安全考虑，当局可能会要求降低对于国外卫星导航系统的依赖。

第二，在推广北斗系统的过程中，中央和地方政府应当会推出相当优惠的政策和补贴。户外广告走过了这么多年，正在经历一次智能化的变革，如果说，所有的传统行业都值得被重做一遍，那么，线下户外广告与在线位置数据碰撞就是一个智能化的的前奏。历史的潮流正在把户外广告推向一个智能化投放展示的阶段，如果能够早日看清户外广告这下一阶段的趋势，做好迎接未来的准备，就能更好的拿下市场。