户外周报第二期：户外广告数字化大势所趋，京东入局；户外持续增长、管理办法前瞻；YY占领北京户外广告

户外广告周报第二期：户外广告数字化大势所趋，京东入局；户外广告持续增长、管理办法前瞻；YY占领北京户外广告

◎ 户外广告内参 　编辑

多家户外数字广告在线交易平台上线：京东、雅士维、易售

2019户外广告的上半场，可以预见，将会是智能化投放平台之间的竞争。2018年11月20日，京东数字科技(JDD)宣布收购山东户外广技术平台快发云，合并至旗下全新业务板块京东钼（mù）媒。（完整报道戳这里）

2018年9月15日，由易售主办的「链接场景·赋能于屏」物联网广告分享会，于深圳软件产业基地腾讯众创空间成功举办（“物联网广告”这一名词由找广网CEO欧阳宇2016年在中国户外广告峰会上首次公开提出）。易售新获数千万融资。易售科技两款产品，一款是针对卖家的“易信发”，另一款产品——屏效宝，主打“精准投放”、“联网播控”和“数据可视化”。（完整报道戳这里）

户外广告港股：雅士维推出在线交易平台，要网上买卖户外广告位。“雅士维360平台”的上线并非空穴来风，在今年早些时候，具体是9月6号，多家媒体发文称雅士维要做首个程序化数码户外广告。（完整报道戳这里）

户外广告成为18年收入唯一平稳增长的传统媒体

2018 年是全球广告收入持续增长的第九个年头。2018 年唯一出现温和增长 的“传统”媒体类别为“户外广告”。全球户外广告的 NAR 预计将增长 4.6% 从而达到 2338 亿元（包括影院广告）。

户外广告虽确有受益于周期性事件（世界杯等），但其主要驱动因素仍是优质点位以及 “基于位置”环境的数字户外广告存量的有机增长。户外数字媒体广告的 NAR 本年度上浮 +16%， 从而达到 57 亿美元。全球平面广告的 NAR 下降 -11%，从而回落到 550 亿美元。广播广告销售额下 降 -1%，从而回落到 280 亿美元；收入的降幅与 2017 年的情况相似。（完整报道戳这里）

户外广告管理办法动态最前沿

杭州市更新了户外广告设置现状及规划实施对策，这很可能是全国政府关于户外广告管理办法的最前沿动态和试点，后续可能成为全国各城市户外广告管理的学习样本，值得关注。

以下是《规划》的重点摘要：

1.为适应户外广告设置的新变化和新趋势，优化原有户外广告分类体系，增加媒体墙、投影广告、橱窗广告、集中式店招等新类型。

2.规划结合户外广告所依附载体即城市用地和建筑性质进行分类。严格控制文保单位、政府办公等区域，禁止设置任何类型的商业广告；适当控制住宅、教育、医疗、火车站等区域，规定其广告设置数量和类型；放宽商业综合体、市场等区域的限制，在详细规划指导下设置广告设施，把控广告形式，鼓励个性化招牌的设置，烘托热闹繁华的商业氛围。

3.强化重点地区和重点界面的广告设置管控。具体包括市级CBD、商业商务混合型、专业型等3类重点地区。

广告主YY占领北京户外公交广告

1月2日，今年YY年度盛典在帝都北京举行，活动主办方投放了大量的户外广告，据观察主要以北京的公交候车厅广告为主。此次投放量较多，主要选择水立方、三里屯等地标，可谓牌面十足。YY直播的年度盛典，作为互联网的活动，却选择了户外广告作为重要的宣发手段，说明户外广告对于品牌来说，日益有着不可取代的窗口作用。

据了解，今年YY年度盛典Top5主播崔阿扎、沈曼、田子晴、尐雨熙和苏姗姗的定制户外广告牌已经陆续在北京街头出街。粉丝们随时可以在水立方、三里屯等北京重要地标和商圈，偶遇五位YY人气主播。（光明互娱）

偷装户外广告牌被抓现行，两小时拆下

石家庄一饭店老板私自安装户外广告牌，施工时被城管发现，立马责令改正，当天下午广告牌就被摘下。2018年12月25日下午1：30，新华区城管在巡查时发现，路口某饭店有3名安装工人及一台大型吊车正在安装广告牌。发现这一情况后，队员立即叫停并迅速上报。由于位置比较偏僻，为招揽生意，该饭店想通过设置广告牌吸引市民注意，但饭店经理并未按规定走审批流程，而是故意选择城管午休时间偷偷安装广告牌，没料到被巡查的城管队员逮个正着。经过沟通劝导，违法户外广告牌顺利被拆除。（燕赵晚报）