又一个户外广告位金矿：中国电动汽车充电桩广告已达77.7万台

上次，内参说过户外广告有一个隐藏的金牛——快递箱广告（戳这里回顾），这次，我们又找到了户外广告的下一个金牛——充电桩广告。

中国电动汽车充电基础设施促进联盟数据显示，截止2018年底，联盟内成员单位总计上报公共类充电桩30万台。假使这是30万个数字户外广告位，那会怎么样？可以想象，是极其精准的广告投放平台。户外广告并非天然精准，但是充电桩广告天然精准。充电桩广告的意向人群有相当大的比例是固定的：电动车、新能源汽车车主。

对充电桩户外广告来说，这部分意向人群的用户画像非常明显， 第一：车主，是汽车保养周边的广告商的高意向客户，对于汽车经销商、二手车商来说，同样这些人群也具有目标客户属性。第二：中产，是中高端社区居民，与诸多梯媒社区的主张相同，充电桩的目标人群也是“中产阶级”，相对而言具有较高的消费能力，对于中高端品品牌来说，也是较为精准的投放。第三：消费理念超前，电动车主对于一些新兴品牌来说，是潜在的消费者，同样是较为精准的投放。

户外广告机智能充电桩既能为新能源电动汽车充电，又可以播放推送视频广告，同时也能够发送免费WIFI。电动汽车车主在充电桩广告机旁边，能够为自己的爱车充电，也可以休闲娱乐享受WIFI无线网络。

公共充电基础设施建设区域较为集中，北京、上海、广东等加速发展地区建设的公共充电基础设施占比76.5%；释放推广地区和积极促进地区共占23.5%。

截止2018年底，30万台公共充电基础设施中，特来电运营12.1万台、国家电网运营5.7万台、星星充电运营5.5万台、上汽安悦运营1.5万台、中国普天运营1.4万台，这五家运营商占总量的87.2%，其他运营商占总量的12.8%。

2018年全年，充电基础设施增量33.1万台，相比2017年全年24.2万台的增量，提高36.8%，新能源增量车桩比近4比1，公共类充电基础设施稳定增长，随车配建充电设施增速较快。截止2018年底，全国充电基础设施累计数量为77.7万台，同比增速为74.2%。

电动汽车充电网络的覆盖，使充电桩的铺设运营数量在不断增加，意味着潜在的充电桩广告位也在增加。建站场所集中在政府机关、交通枢纽、大型企业、科技园区、商业综合体等停车场，是公共出行的充电保障。

随着充电桩体量的不断放大，充电桩的价值已经不单单是为电动汽车提供直接动力，充电桩广告，作为一种新型的广告媒体形式，是以充电桩庞大的体量为基础开发的广告业务。广告投放有LCD、LED等形式，充电桩广告的受众人群分为直接人群和间接人群。

1. 直接人群是指直接受惠于充电桩充电业务的电动汽车车主。

这类人群在持续增长，以北京为例，新能源汽车的热销局面一直在持续，6月26日北京的汽车牌照发放中，参与新能源小客车指标申请的有6454人，创下申请人数纪录，同时新能源牌照的申请也出现供不应求的局面。

新能源汽车市场在未来较长的一段时间内仍会保持高速扩张，越来越多的人开始关注新能源汽车，不仅能节省出行成本，还能节能环保。

北京目前的电动汽车数量保守统计在12万辆，平均一天有3万辆电动汽车需要充电服务，充电桩广告会第一时间聚焦车主的目光，而且，这类车主往往具有一定的购买力，是产品广告的精准客户。

2. 间接人群是指从充电桩附近经过的人。

充电桩为电动汽车提供充电服务，它的铺设安装是要考虑到安装区域的人流量等因素的，像北京的充电桩大多安装于人口密集的商场、广场等位置。

广告的性质也决定了曝光量才是广告价值的最直接体现，充电桩安装于人流密集的区域，为大众提供了更周到的服务之外，充电桩上的广告被受众浏览的概率非常高，这就为充电桩广告增值提供了基础。

充电桩广告的受众人群往往具有一定的环保意识，对新生事物的敏感度比较强，同时具备一定的购买力和传播力，是好的产品广告最精准的传播客户，我们拿几个产品广告具体阐述。

1. 电动汽车广告的传播，充电桩作为电动汽车的后市场服务基础实施，以充电桩作为广告载体是最为科学的选择，广告将很自然的被广告受众浏览，也很容易引起广告受众的共鸣并深入人心，当广告受众对电动汽车潮起购买的冲动时，自然而然的回想起充电桩广告的内容，广告效果将实现最大化。

2. 手机游戏的下载广告，无论是快充还是普通充电系统，充电过程都需要一段时间，这段时间车主朋友们只能选择等待而无所事事，这时候，一款诱惑力十足的手机游戏足以引起广告受众的关注下载，起到广告最终的目的。

3. 活动的宣传广告，例如餐饮优惠活动的广告，我们拿北京特来电充电桩为例，在人流量比较密集的商场充电桩附近，餐厅举行优惠大酬宾活动，硕大醒目的充电桩海报无疑将吸引众多关注的目光，而到点消费就餐也就非常自然了。

未来随着新能源汽车的发展，充电桩广告的市场也会越来越广阔。

在户外广告交易平台找广网，我们可以找到一些充电桩广告。但是相关的广告位信息并不是很多，说明这个市场远未成熟，等待着户外广告人去开发。有意向了解充电桩广告，可以去找广网搜索“充电桩”关键词，第一时间感受户外广告的新风口。