户外周报4期：“国家品牌”违法 ； 新潮合作家具市场；易售科技解密

户外广告周报4期：“国家品牌”违法 ； 新潮合作家具市场；易售科技解密

◎ 户外广告内参 　编辑

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国家市监总局：户外广告上使用“CCTV国家品牌”广告语违法

1月17日，国家市场监管总局就CCTV国家品牌计划涉违法约谈中央广电总台。这或许意味着：在今后的户外广告中，曾让许多品牌引以为傲的“国家品牌”招牌成为了违禁词语，面临着整改下架的命运。

国家市场监管总局给出了五点违法的依据：

1.利用“国家”名义为企业品牌背书，涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。

2.《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语。

3.广告用语使用“国家品牌”，实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语。

4.媒体利用“国家品牌”售卖广告资源，开展商业营销，人为地将企业分为三六九等，扰乱市场竞争秩序。

5.特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”，更是引发社会广泛质疑。

（完整报道戳这里）

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20亿投放，新潮联手红星美凯龙，开启线下流量新年第一单

2019年1月13日，红星美凯龙和新潮传媒战略合作发布会在北京召开，双方宣布建立全面的战略合作伙伴关系。未来，新潮传媒的梯媒产品将入驻红星美凯龙的全国商场，双方将共同推进深挖社区流量价值的全面合作。

此次战略合作，红星美凯龙与新潮传媒将在未来三年内，联合家居一线品牌，实现高达20亿的更高效、更精准投放。红星美凯龙将通过新潮传媒分布在全国的梯媒产品，实现对家庭消费者的精准覆盖。

新潮传媒的梯媒产品将入驻红星美凯龙全国359家商场，对于新潮来说，这次合作拓展了自身的业务范围，而不局限于“社区梯媒”，同时似乎也让自己的定位不再“精准”。另外20亿投放，这个数字即便对于户外广告来说，也是一笔大订单，假使订单能够完成，对于新潮来说是重大利好。 （完整报道戳这里）

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程序化投放平台——易售科技发力物联网广告

对于户外广告数字化革命，易售科技选了“程序化广告”的战略。程序化线下广告，就是平台建立一套标准的广告投放流程，运用LBS、大数据、人工智能等技术等决定户外广告的投放时间、地点。如果说互联网行业因为需求对线下广告进行改造，那么，程序化线下广告的易售，就是看准了线下广告的数字化未来，对整个线下广告进行改造。

专业成熟的团队创业，对于行业未来的看好，赢得了资本的青睐。2018年8月，易售获得来自鼎心资本的千万级Pre-A融资。此轮融资主要用于加强产品、研发投入，搭建销售渠道以及引进人才等。（完整报道戳这里）

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中国电动汽车充电桩广告已达77.7万台

中国电动汽车充电基础设施促进联盟数据显示，截止2018年底，联盟内成员单位总计上报公共类充电桩30万台。假使这是30万个数字户外广告位，那会怎么样？可以想象，是极其精准的广告投放平台。户外广告并非天然精准，但是充电桩广告天然精准。

对充电桩户外广告来说，这部分意向人群的用户画像非常明显， 第一：车主，是汽车保养周边的广告商的高意向客户，对于汽车经销商、二手车商来说，同样这些人群也具有目标客户属性。第二：中产，是中高端社区居民，与诸多梯媒社区的主张相同，充电桩的目标人群也是“中产阶级”，相对而言具有较高的消费能力，对于中高端品品牌来说，也是较为精准的投放。第三：消费理念超前，电动车主对于一些新兴品牌来说，是潜在的消费者，同样是较为精准的投放。（完整报道戳这里）

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户外广告民间创意榜单出炉

2018年，各种个性的户外广告吸引眼球，有的简单粗暴直接广告；有的穿插知识，以科普的形式做户外广告；还有的玩起了高科技，走在外广告新技术的最前沿。但是稍显遗憾的是，在如此多的创意广告中，没有一家户外广告来自中国。（完整报道戳这里）