总书记到访《人民日报》，主流媒体在全国加速建设阅报栏等户外广告位载体！

总书记到访《人民日报》，主流媒体在全国加速建设阅报栏等户外广告位载体！

◎ 户外广告内参 　编辑

官方媒体正在加速新传播平台的建设，作为新平台的重点领域，人民日报和新华社等主流媒体布局户外广告。

2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，在习近平带领下，中共中央政治局同志来到人民日报社新媒体大厦调研。

上午9时15分许，习近平总书记带领中央政治局全体同志首先来到位于大厦9层的人民日报数字传播公司。

在一张两会代表委员通过驻地人民日报电子阅报栏浏览两会新闻的照片前，总书记停下脚步。“每个驻地都有吗？”总书记问。“都有，去年两会实现了代表委员驻地全覆盖。”公司董事长徐涛回答。总书记点头表示肯定。

作为融合传播的载体，电子阅报栏可阅读当天的人民日报版面，还集纳了求是杂志等主要报刊以及报社旗下媒体的内容，并与中宣部“学习强国”等平台打通。

报连着屏，屏连着端。今年1月1日，人民日报实行版面优化调整。图片、图表、提要等视觉元素明显增加，电子阅报栏功能也同步升级，点击一篇报道，就会弹出相关视频、图片、动画等多媒体内容，使报道更加立体，更加生动。

党的十八大以来，人民日报社加快在全国建设电子阅报栏，南到海南三沙，北到边防哨所，都有阅报栏的身影，在上海陆家嘴、北京三里屯的高档写字楼内，阅报栏成为一道靓丽风景。

目前全国各地共布点投用2万块屏，日均影响受众近千万，据说，人民日报计划总共建设100万块屏幕，100个户外广告点位，这是怎样一个概念？要知道户外巨头分众传媒拥有的点位数量是200万，建成之后，人民日报电子阅报栏成为国内规模最大的楼宇数字新闻媒体。今年1月，人民日报电子阅报栏入驻中国驻奥克兰总领馆，迈出了走向海外的第一步。

近年来，人民日报还推动电子阅报栏进高校、进社区、进楼宇、进农村，提出了“百城万楼百万屏”的计划，为“两新组织”党员提供学习园地和信息服务载体。同时，围绕新时代文明实践中心建设，电子阅报栏正不断拓展布点，扩大容量，增加功能，为乡村提供以电子阅报栏为终端的全方位服务，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

主流媒体中，人民日报大规模建立电子阅报栏，新华社在建立了”新华联播网“，新华联播网，是”新华社多媒体户外LED屏幕集群“的简称，在国内重点城市的核心商圈、交通枢纽、地标建筑周边有屏幕近2000块，形成了资讯联播网，力图打造最具公信力的户外媒体，为政府机构及企业提供优质高效的户外媒体投放和宣传。

主流媒体对于户外媒体呈现出积极的态度，去年9月份，人民日报13版刊登了一篇报道《湖南小伙创业遇‘伯乐’》，讲述的就是B2B户外广告平台找广网和创始人欧阳宇的故事。

人民日报选择将电子阅报栏作为新一代户外媒体传播平台，背后有着深刻的理由。电子阅报屏播控平台是一个独特的公共信息平台，它是所有参与者都能够自由获得信息场所，在展示人民日报的版面内容外，还可以展示更多第三方的合作资源，可以展示的公众信息可以包括但不仅限于日期信息、天气信息、交通信息、二手买卖信息等。

毫无疑问，这样的运营模式能够做出足够的支撑，无论是推动官方媒体融合发展，还是创造营收，都是一个积极的尝试。电子阅报栏可以提供内容也足够丰富，与一般的户外LED广告屏有着诸多的不同。

1、党报电子报纸及其它电子读物

党报等电子报纸是电子阅报屏播控平台的基本业务。同时播控平台和阅报屏终端均为其它数字刊物的播发刊登预留接口。所有电子报纸均可每天定时更新，可供用户通过互动点击的方式方便阅读。

2.政务公开

电子阅报屏播控平台可以成为政务公开的良好通道和接口，使政府的工作内容公开化，对于政府筹划或正准备进行的各项工作，如城市建设、道路规划、医疗保健措施、事务处理等分类进行公开，并对各项工作内容及进程予以公开。

3.社区公告

基于电子阅报栏的权威属性，这种户外广告非常适合用来发布社区相关公告。人民日报推动电子阅报栏进高校、进社区、进楼宇、进农村，提出了“百城万楼百万屏”的计划，电子阅报屏是提供社区公告的渠道窗口。通过遍布全市的电子阅报屏终端可以很方便的为社区居民提供信息发布的渠道。

4.商业广告

与分众等户外LED屏相同，电子阅报栏同样是很好的广告投放平台。考虑到电子阅报栏的官方属性，其对于广告主的审核也会更为严格。也就是说，电子阅报栏作为户外广告点位，更适合定位较为高端严肃的品牌投放。当然，对于社区等场景来说，周边的商家也可以选择投放，至于这其中的准则，则需要进一步了解。

在未来，电子阅报栏还有哪些发展方向？

在分众的股价几近腰斩时，电子阅报栏正在飞速发展，也几乎完成了党政唯一 高校第一的渠道战略。中共中央办公厅连续四年发文 要求各级党委、政府积极推动《人民日报》电子阅报栏建设。

十余个省市地区 数万台终端覆盖 工信部 发改委 财政部 环保部 科技部 海关总署 中宣部 科技部 住建部 国土资源部，覆盖72%国家级部委单位，42%党政机关，985、211类高校 84%占有率直达3000万高校新兴消费人群。

电子阅报栏在人工智能应用上走在了行业前列，1月10日下午，人民日报数字传播有限公司与科大讯飞股份有限公司签订战略合作框架协议。双方将发挥各自资源优势开展深入合作，积极探索人工智能技术在新媒体领域的深入应用。

人民日报数字传播有限公司将与科大讯飞股份有限公司成立联合实验室，在互联网舆情、媒体监审、智慧媒体平台、人工智能行业应用等领域进行前瞻性研究，共同推进“人民日报智慧媒体国家重点实验室”建设，为人民日报各类数字媒体赋能，实现从融合媒体向智慧媒体的战略发展。

当然，其他等诸如LBS、物联网、AR等户外广告前沿技术，只要被市场验证过，电子阅报栏与这些技术的结合并不需要太多的时间。

对于主流媒体来说，电子阅报栏是推动媒体融合发展、建设全媒体的重要途径。有利于放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

电子阅报栏，将会是户外广告市场中一支及其重要的正规军。