走向户外｜美国户外广告协会主席年度总结致辞

走向户外｜美国户外广告协会主席年度总结致辞

◎ 户外广告内参 　编辑

年关将至，各大机构、协会的年度总结纷纷出炉，近日，美国户外广告协会的主席Nancy Fletcher发布了【更大、更强、走向户外】的年度总结稿，内参做了简单的翻译和整理，下面是致辞全文：

OAAA(美国户外广告协会)在不断变化的户外广告世界扮演教育者和通知者的角色，为户外广告行业提供培训，并告知业界在这个广阔的广告舞台上存在的机会。

在2018年年末，协会主席 Nancy Fletcher在论坛上发表过对于户外广告技术的讲稿。

与所有其他传统形式的广告相比，户外媒体广告的发展势头最为强劲，这是有充分理由的。当传统广告形式数字化之后，像电视、广播、杂志和报纸这些媒介都失去了广告支出的份额，而户外媒体则不同，在美国以及世界范围内的总体广告支出中，户外媒体的份额仍然保持了原有水平(并有适度增长)。

户外广告媒体的蓬勃发展得益于对实际地理位置的所有权以及伴随着这些位置的、不断增多的固有人群。

户外广告技术不仅仅是一个新鲜玩意。“数字”和“技术”不再是附庸于户外广告的修饰词或属性，而是该行业及其产品的一个不可分割的组成部分。

户外媒体在历史上曾是一个缺乏数据的媒体，而现在它正在转变成为一个投入到大数据革命的媒体。户外广告媒体的发展正渐入佳境，它将逐渐成为一个真正由数据驱动的媒体。

数据是户外广告的一个重要的价值促成因素。有了数据，户外广告将通过调整三个关键因素——目标定位、分析和自动购买——来实现增长。最近几年，这三个因素导致了数字媒体的爆炸式增长。如今，数字广告几乎占美国广告支出的一半。

许多户外广告媒体公司都提供移动设备媒介来配合户外媒体。户外媒体与移动设备的结合提供了强大的协同效应。

户外媒体和移动设备是天然的合作对象，它们结合起来可以让品牌与他们的客户(消费者)建立更深入的合作关系。移动设备让户外广告能够更直接地沟通、传递更相关的信息。

动态数字内容可以用来更改广告信息，让广告设备在恰当的时间显示最相关的内容。分时段投放广告就是一个很好的例子，中午12点，你更感兴趣的是早餐广告还是午餐广告?

户外媒体，这个世界上最古老的广告媒介，正在经历其最大的变革时期。