户外广告在社区生活圈，究竟隐藏了多大潜力？

01 线上流量的红利时代已去

线下流量成为“香馍馍”

对商业巨头们来说，一切互联网生意，皆流量生意。从八年前互联网消费市场的千团大战到2014年的上门O2O大潮再到如今万物皆能共享的共享单车、共享充电宝，归根结底都是线下各种流量的竞争。

千团大战图

（2010年初，为争夺国内的团购市场，各家团购网站开始变相竞争。拉手、美团、窝窝团、24卷、满座团、高朋网等目前国内比较知名的团购网站开始了一轮又一轮的融资比赛，广告战、拉锯战、阵地战等铺天盖地的广告融入到各大民众的日常生活当中。)

如今，互联网市场获取线上流量的成本越来越高，难度越来越大。在“双十一”“618”等电商活动流量逐渐下滑之时，阿里和京东作为电商行业的两大巨头，相继投资了户外广告行业中众所周知的分众和新潮。随着线上红利释放接近尾声，在日渐白热化的用户争夺中，线下流量的价值正在重塑。

数据来源：派代

从国家统计局最新发布的数据来看，2018年末，我国常住人口城镇化率达到59.58%，中等收入人群达4亿。城镇化下，城市消费的升级必将创造更多广告投放的需求。这意味着，全国数以万计的城镇小区、商店超市以及商业写字楼等带有生活圈属性的户外广告媒体，将是巨头们的流量必争之地。

城镇化走势图

来源：国家统计局

中高收入人群图

来源：中国产业信息

02 生活圈成为线下流量聚集地

2018年，中国广告市场出人意料，国家市场监管总局最新数据显示，2018年中国广告经营额为7991.48亿元。相比前几年持续一位数的增幅，2018年是最近六年来增幅最大的一年。

来源：中国市场监督管理总局

而从各媒介广告增长贡献量来看，户外广告行业中带生活圈属性的媒体整体贡献尤为突出。

户外生活圈媒体对广告市场增长贡献量比例突出

来源：中国产业信息

恰恰受益于线上流量见顶、技术融合的时代机遇，户外广告媒体已然成为当前广告市场的主要向上动力。影院、电梯、道闸、车库等线下户外媒体一再获得广告主们的青睐。

映前户外广告示意图

道闸户外广告示意图

以梯媒为例，凭借其广告阅读强制性以及覆盖人群精确等特点，电梯仍然是极具广告投放价值的场景。随着楼宇终端的不断增加，电梯广告也不断增加。数据显示，电梯媒体仔细阅读率明显高于其他媒体。

电梯媒体仔细阅读率明显高于其他媒体

来源：中国产业信息网

电梯媒体受众收入水平一览

来源：中国产业信息网

除传统媒介外，祥云门、邻道传媒、亲邻科技等智慧社区也逐渐发展壮大。祥云门主要依托社区门禁系统的安防技术、移动端应用、人脸识别及AI技术，旨在构建多维立体的社区云服务平台，形成线上线下互通互融的巨大流量池和一站式闭环营销场景，成为品牌进入家庭和直达终端消费者的最后一公里入口，实现本地社区生活服务的互联化；邻道传媒主要专注社区智能媒体屏，通过线上线下多屏互动全面覆盖定向人群；亲邻科技结合社区住户、物业公司和广告主三方，利用数据驱动为住户提供更专业的物业服务同时，让广告主的产品实现精准到达。三者之间的共同点，便是利用高新技术，让广告覆盖面更精准，达到更高效。

03 全新科技为户外广告赋能

随着科技的发展，在大数据以及AI等技术的赋能下，线下媒体正在发生改变。同时，户外各种媒体也面临着如何提升效果转化的难题。而电梯媒体也不例外，为此，我们采访了新潮传媒集团品牌中心总经理云霄，就社区营销新方向这一话题阐述了自己的看法。

云霄表示，过去户外媒体无法监控、无法监播、无法检验效果。但是如今物联网等新技术的应用意味着传统的单一形式的户外媒体将被彻底颠覆，“品效合一”真正成为可能。

拿梯媒来说，户外电梯媒体从传统静态、无声、无视频的1.0框架，升级到如今程序化交易、AI、万物互联的2.0智能广告屏，5G和物联网技术会推动社区媒体行业的跨界发展。

来源：新潮传媒

同样，精准营销一直是户外广告较难顾及到的一个方面。想要做到精准营销，就必须对自己的用户做一个用户画像，有针对性地对用户进行广告投放。简而言之，就是用数据作为支撑，通过数据来了解用户的偏好、选择合适的广告投放媒介、制作用户喜欢的广告内容。

据了解，2018年11月，新潮传媒已经完成了与百度的战略投资，未来将以AI赋能梯，实现电梯广告的“千楼千面”。具体如何实施，主要体现在以下几点：1.广告投放前，在大数据助力下，品牌可以根据用户的心智爱好，实现千楼千面的精准、有效投放；2.广告投放中，实现高效、准确、灵活的实时上下刊；3.广告投放后，根据Omni全域归因，实现广告效果的随时追溯，从用户的线上行为有效洞察到投放效果。

新技术赋能线下媒体，改变了单一的投放模式，使广告营销更精准、更智能。社区广告真正实现“千楼千面”“千人千面”，也为广告主节约了更多成本。随着新技术开发与应用的发展，大数据+AI将有效实现目标群众的精准定位。

众所周知，户外广告不仅是信息化的媒体，更是服务化的平台。例如，新潮传媒联合大陆地震预警网成都高新减灾研究所、酷云互动，合作推出我国首个“电梯地震预警”系统，已正式接入到全国地震预警系统，为社区家庭人群的安全保驾护航。

除此之外，今年8月中国广电总局支持下，广电正式进军梯媒，利用有线电视网为电梯内的多媒体终端提供节目、文字信息。对梯媒来说，广电的支持不仅更有效地完成了信息的把关，更是对信息进行有效整合，实现精准投放。

随着户外各种场景的创新，利用科技，广告随之渗透到生活圈的方方面面。除了走智慧社区路线的祥云门、邻道传媒、亲邻科技之外，还有将广告融入日常穿着的“变衣科技”。新技术下的户外广告不再局限于传统的“高炮”广告或广场LED大屏，AI和物联网是户外广告必然的发展方向，利用数字科技能力帮助传统媒体产业实现数字化、智能化、互联网化，在为广告主降低成本、提高效率的同时，将会为受众群体提供人性化的观广告体验。