椰树回应广告不违法；福州户外监测平台上线；郁金香业绩大幅下滑

椰树回应广告不违法；福州户外监测平台上线；郁金香业绩大幅下滑｜内参周报6期

◎ 户外广告内参 　编辑

01.椰树回应广告不违法，但下架了低俗户外广告

此前，关于椰树椰汁的低俗广告争论有了结果。椰树椰汁可能未曾想过自己推行多年的的广告，会在互联网上掀起讨论。椰树方面特地设立了“拉买处”来回应这个新闻，据说该部门负责椰树产品的广告和宣传。

这份声明并没有提到本次户外广告惹恼大众的根源，但是实际上，椰树方面正在全面下架相关低俗宣传物料。

由于使用热辣美女图片配以“从小喝到大”、“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语，被指暗示丰胸功效，椰树集团已于2月13日因涉嫌发布违法广告被海口市龙华区工商局立案调查。

龙华区工商局已于13日下午，对椰树集团悬挂在公司门口周边的、涉嫌违反广告法的广告条幅进行拆除更换，同时海口部分超市的椰树椰汁宣传物料也被撤换。

目前，椰树集团在其官方微博发布15秒的椰汁新视频广告，该广告仍保留“我从小喝到大”广告语，但摒弃了以往的“大胸美女”风格，使用中小学生等形象诠释，强调“陪伴长大”。

椰树椰汁能够取得今天的成就绝非得益于低俗的广告，而是因为产品本身足够优秀。在官方微博中，风波之中还在援引前领导人对于椰汁的评价作为宣传。某种程度上说明了椰树在宣传上可能没有跟上市场。

02.户外监测平台再添新成员，福州平台试运营

对于执法部门来说，及时的找到违规户外广告，是一个永恒的目标。为了更好的实现这个目标，多地都在探讨户外广告监测的数字化方案。

在北京中天盈信、山东蓝天云之后，福州也也有了易户外。2月1日，福州市市场监管局户外广告监测平台正式进入验证性试运行阶段。该平台系依托国家广告产业园“易户外”数据平台，在户外媒体植入“云监控”技术，利用互联网模式所反馈的信息，实现对部分户外媒体发布广告内容的监测。

据了解，《广告法》第四十九条规定，工商行政管理部门应当建立健全广告监测制度，完善监测措施，及时发现和依法查处违法广告行为。

新《广告法》实施后，户外广告由发布前登记变为发布后监管。面对数量众多的户外媒介资源，如何高效地开展户外广告监测，提高户外虚假违法广告预警和处置能力，规范户外广告市场，需要顺应“互联网+”发展趋势，创新“互联网+户外广告”监测模式，建立健全户外广告监测措施和机制。

该平台正是福州市市场监管局坚持“互联网+广告监管”理念，深化大数据应用，积极探索利用“易户外”数据平台加强虚假违法广告监管，做好新常态下的户外广告监测工作有益探索。

户外广告监测平台建成后，福州市市场监管局将积极发挥该平台监测功能，以城区主干道、重要商圈户外媒体为重点，建立科学有效的户外广告监测措施，完善户外广告监测机制，逐步实现对户外违法广告行为的识别与预警，努力营造良好的户外广告市场秩序。

据悉，福州市“易户外”数据平台致力于利用互联网技术实施户外媒体精准广告，为福州市户外广告监测提供了技术支撑。

03.郁金香困境，高管出走，LED大屏业务下滑

郁金香传媒在业内名气不小，内参之前报道过郁金香董事长王泳的传奇经历（点这里阅读），但是被收购后，近年来郁金香人员变动、业绩下滑，遇到了不少麻烦。

距一位接近郁金香传媒的市场人士透露，郁金香的经营能力已经今非昔比。2014年6月，新文化通过发行股份及支付现金购买了郁金香传播100%股权以及达可斯广告100%股权，交易价格合计为15亿元。

2014-2016年，郁金香净利润增速分别为24%以及28%。对于一家被收购的户外广告公司，能够连续两年高增速实属不易。

但是在2017年前后，此前势头强劲的郁金香出现了颓势。2017年郁金香净利润同比下降了12%。业绩下滑的背后，是郁金香高管人员的剧烈变动。

天眼查数据显示，2014年12月末，郁金香出现过一次大幅的人事变动。除了股东由原有的15家企业变更为新文化之外，包括庄泳等10位董事均已卸去了职务，但是王敏依然担任法人以及董事的职务。

据一位与郁金香有过接触的人士透露，在收购完成之后，郁金香前期的广告业务运作正常。此后由于新文化方面介入的过多，导致了公司不少经验丰富的元老先后离职。据该人士透入，这是导致郁金香业绩不达标最关键的因素。

“广告行业是一个十分依赖人的行业，渠道业务基本都是看人给活儿。一旦长期对接的人离开之后，很可能带走大部分的业务，从而影响公司的利润。“上述不愿意透露姓名的人士透露。

新文化最大的收入来源，就是收购的郁金香传媒。如今郁金香的业绩下滑，对于新文化来说，是不小的难题。（界面）