中国究竟是哪些人在看LED户外广告大屏？

当下，纷繁杂乱的广告市场令人眼花缭乱，有人说“万物皆媒”，所有的室外场景似乎都是广告位，但是种种看似高明实则愚笨的场景植入广告，无不消耗着人们的审美和耐心。

最后，过度的营销让人锻炼了快速区分广告的本领，对于广告的敏感性越来越高，防火防盗防广告，导致“万物皆没”。

户外广告行业中的三类主体——媒体主、广告人与广告主，普遍对“四多四少”的现实感到棘手——信息太多，真正能够到达受众的信息太少；似是而非的解决之道太多，真正靠谱的、有效的太少；

还有商品的品类越分越多，但能打动消费者、被记住的品牌越来越少；各种媒介发布的广告浩如烟海，但能够进入受众内心、转化率高的很少。

与之相比，传统的户外广告可以说是最为稳健的投放媒介了，户外广告很难出彩，但是保证了基本的传播效果。而在户外广告中，提起最具传播价值之一的媒介，LED大屏必须有位置。

LED大屏不仅具有户外广告一般的优点，同时，与传统的户外大牌相比，LED大屏还更有创新，可以展示的广告内容更为丰富多彩，颇得广告主青睐。

倘若LED大屏能够搞清人群画像，知道都是哪些人在看LED大屏，无论对于广告主还是媒体主来说，都是极具价值的信息。

监测机构尼尔森正在试图搞清这一问题。通过WiFi数据、商圈大数据和科学化的抽样调研数据融合，清晰展现户外LED大屏的媒体价值，让我们得以一探LED大屏的目标人群。

以往，广告主对传统户外广告投放效果充满困惑，因为传统的户外广告投放，存在广告接触人流无法有效测量、目标人群无法精确定位、广告场景无法应用描述、广告接触效果数据无法系统运营等痛点，不得不让一些广告商浅尝辄止。

为了证明户外LED大屏的流量、受众人群、营销场景、媒体数据能够被科学应用及量化，机构通过WIFI探针技术，可获取媒体覆盖受众规模、停留频次、停留时长、到达率、CMP等数据信息，实现流量全方位探测与捕捉。

通过抽样拦截访问和WIFI探针这大小的数据深度融合运用，完善各端数据的弊端，对受众轮廓得以进一步优化。

在样本LED大屏背后，拥有较多的“三高”群体，具有流量高、停留长、成本低的三大媒体价值特征，日人数流量平均达到85 万人，受众屏前平均停留时长为7.2 分钟，日千人成本平均为68.6元。

研究数据证明，LED大屏有着消费需求高、消费力旺盛、经济活跃度高者三大优质媒介接触群体。其中白领占比有61.8%，超8成为新富人群。

 户外LED大屏触达群体用户画像

此外，户外LED大屏媒体针对不同商圈能够映射到更多类型的消费群体，消费差异性较大，群体特征鲜明。广告主不仅有丰富的投放选择，还能兼顾精准触达的投放预期。

 户外LED大屏触达群体用户特征

户外媒体数据的应用并非孤立——在实现监测数据与商业数据、其他媒介数据的打通后，更能对营销场景进行更清晰的描绘，使之生动可感。对户外大屏而言，将流量、接触频次、停留时长、成本等监测数据，与周边商圈数据结合，将全面反映其所处的场景化营销环境。

而将LED大屏数据与移动端数据打通，将更易发掘受众在线上线下的信息互动特征；与家庭大屏数据对比，则会发现受众信息接收在时间与空间上的互补；与商务办公场景媒体相匹配，则能够以“消费场景+办公场景”、“商业大屏+精众小屏”的方式，对受众进行全面呈现。

我们还应当看到，在LED面向主流目标人群之外，同为户外广告，LED大牌也有着受众广泛的特性，即便这部分受众并非精准且分散。受众群体不断细分，受众的时间也碎片化，LED大牌可以有效聚合。

在过去不断强调精准的情况下，大量的媒体都专攻细分领域，碎片化的媒体对应的是碎片化的消费行为。LED大牌的强制性到达率是公认最高的，户外媒体也是唯一的大众媒体。

LED大牌二十四小时不间断的刷屏，饱和性的占领着受众的眼球，其冲击力是其它任何媒体替代不了的。当然，这样不可避免的带来了一定的资源浪费问题。

LED大牌持续不断影响一个城市的男女老少，将碎片化的受众重新聚合在一起，所播放的优质巨型广告不断震撼受众、持续引发二次传播，自然起到群体聚合与信息引领的作用。  

LED大牌与市民的接触频次相对而言较高，国际调研机构有过调研，消费者看到同样户外广告的次数每天平均为三次，这在所有媒体中已经是优秀的数据。有人会说，我每天看手机几十、上百次，看电视也十几次啊，但你打开手机、遥控电视，关注的是内容，同一个内容你不大可能一天看多次，其中的广告还没露头就被干掉了。

户外广告一天两到三次，一周十余次，重复不仅产生记忆，短时间高频次的重复更让规律容易发现、可以验证、进而让客户相信。要知道，让客户信任是多么的重要、又是多么的不容易！

伴随着人工智能大数据应用的普及，以消费者为中心的场景产品（货）广告的户外媒体营销新常态崛起，越能贴近消费者生活，使消费者能身临其境感受产品信息的环境，就越能打动消费者的购买欲望。