最新的创意户外广告案例？拿来吧你

01大众为司机们设计了一组专属恐怖片海报

最近，大众汽车为了宣传其最2021新款汽车Tiguan（途观），为司机们专门设计了一组恐怖电影主题的户外海报。

侧方位停车、高速路并道、绕行环岛甚至是横穿马路的行人…对于刚刚持照上路的新手驾驶人来说，想到前面提及的任何一个都难免会让人噩梦连连。作为汽车制造业的巨头，大众怎么可能不了解消费者的感受。在最近上线的新款途观（Tiguan）营销活动中，他们与代理公司DDB悉尼分公司合作，并邀请到曾为迪士尼绘制电影海报的艺术家Matt RyanTobin，共同推出了一组“恐怖电影风”的主题海报，细数了在方向盘上的那些让新手“惊魂”的时刻。

“后视镜中显示的物体，实际距离比看起来更近”——

公路合流

“擦亮你的眼睛...”——

行人

“你能出得去吗”——

绕行环岛

“你正在被注视”——

侧方位停车

图：OOH TODAY

“策划向我们提交了一些相当有说服力的研究，即大约79%的澳大利亚人会有驾驶焦虑症，”DDB创意总监Tim Woolford表示，“稍稍挖掘一下，就会发现这些恐惧是如此的具体，令人难以置信。所有人都开始承认，我们对某些驾驶动作或路况有多么恐惧。这真的有点像一场‘心理治疗会’。”

“我们把重点放在关于驾驶有时是多么可怕的真实情况上，”Woolford补充道，“然后采取最好的见解，看看是否能将这些情况与大众途观的技术相匹配。”由此，这组广告腾空出世。

从高科技联系到“恐怖情节”，诡异中带有一丝丝好笑，但又能让人轻松记住这组特别的广告，大众的这波操作让人叫绝。

02东京街头惊现巨型猫猫！好想摸一摸呀~

7月12日，日本东京的新宿车站东口广场前的大型广告牌“Cross Shinjuku Vision”正式启动，一只带着红色项圈、身上有黑、橘、白三种颜色的三花猫在150㎡（宽18.96m，高8.16m）的弧形LED屏幕上栩栩如生。

图：全球数字媒体艺术创新网络

该项目是由Cross Space委托，由MicroAd Digital Signage和Unica共同运营的“Cross Shinjuku Vision”项目，采用6mm的LED SMD规格和裸眼3D技术，通过利用曲面播放一般平面标牌无法展示的3D图像。

据了解，屏幕每天会放映18小时，每天早上7点屏幕启动时，猫咪会醒来，凌晨1点屏幕关闭之前，猫咪也会入睡。

图：全球数字媒体艺术创新网络

“上班”期间，猫咪会随着自己的性子来回走动，并喵喵叫，没事就打呵欠，还会时不时看着过路人，好像随时都会蹦下来。这样可爱的猫猫出现在街头简直太治愈了！

图：全球数字媒体艺术创新网络

03涩谷新地标SHIBUYA SCRAMBLE SQUARE很潮很炫酷

在涩谷新地标SHIBUYA SCRAMBLE SQUARE出现的这块数字电子屏，由WOW工作室负责制作，屏幕中出现的这些图像是用“积累、融合、传递”的理念符号创造的。画面呈现为城市被解构，建筑物如积木般四散飞扬，生活在这座城市之中的人都处在向上漂浮着的失重状态。

图：全球数字媒体艺术创新网络

当它们漂浮起来时，得以具体地表现出由人群、建筑物和城市灯光所创造的变化的吸引力。

图：全球数字媒体艺术创新网络

同时，画面的内容也会跟随昼夜变化而进行对应的更迭。除了昼、夜、春、夏、秋、冬，外界不同的天气也会使画面产生相应变化，例如阴雨天，画面中漂浮着的人们也都撑起了雨伞，穿上了雨披。

图：全球数字媒体艺术创新网络

你看，即便是被认为有可能会淘汰的户外媒体，只要注入符合时代特征的创意，一样可以重新焕发生命力。

04简约但不简单的莫德林机场铁路视觉识别

莫德林机场铁路视觉识别，可以被称作最有设计感、运用最广的LOGO之一了。整个项目由基础设施部和波兰区域发展部委托，这项投资也被标记为波兰国家与2012年UEFA欧洲冠军杯决赛的实施相关的战略投资。

设计作品涵盖了近30个品牌元素和全面的品牌手册。从徽标、品牌颜色、排版，到户外广告、演示模板、新闻稿和其他官方文档，再到促销小工具和配件。非常简单和几集合强烈暗示了载体的专业性及其目的，标志显示了该项目的内容：通往机场的铁路。

微博@大树Dream

两条红色的线象征着铁轨，贯穿所有材料并创建徽标。这些元素根据其内容灵活地与布局配合使用，例如，尽管徽标通常位于最顶部，但与照片一起使用时，徽标会移至底部。由于材料的网格结构基于徽标的比例，徽标在每种格式下均能很好地工作，并保证了整个标识的几何美学基础。

微博@大树Dream

05和农夫山泉一起给夏天打打“汽”

如果你不喜欢夏天，那这喘不过气的温度绝对是首要致命原因！如何在夏天“续命”？那唯一的答案必须是——让自己爽！而想要激发夏日的爽点可不就是冰西瓜、冰啤酒、冰淇淋……还有各种冰冰凉的饮料！

最近，农夫山泉苏打气泡水正式上线，在深圳地铁投放大量地铁广告，冰冰凉凉的蓝色海报铺满整个地铁灯箱和候车通道，为乘客们带来夏日清凉~

图：圳在地铁

06这样有活力的茶叶包装，看了就喜欢！

产品在不同的使用场景下都会被赋予不一样的特性或气质，茶叶亦是如此。包装形象上的区别，往往表明了茶叶对应的适用情景，以及目标消费人群。

下面这款茶叶包装，以轻快趣味的风格设计，正契合了当下年轻消费者的审美需求，一起来看下吧~

·有元气反脆弱养生茶

via：大食设计商店

这款养生茶以年轻消费人群为目标受众，首先通过直击用户心灵的个性文案作为产品名，奠定整个系列产品的基调，希望用户喝完这杯茶，都变得更加元气。

图：顶尖包装

对应到每款不同口味的茶叶，外盒包装上的文字内容也沿用年轻人惯用的语气表达，以此来区分茶叶的功效，比如“困到不行茶”、“一直减负茶”等。

图：顶尖包装

横竖结合的文字排版既充分展现了产品的功效属性，同时留有空间进行其他元素的装饰，平衡了整体的视觉美感。有意思的是，封面都采用了标签、小图形等元素，错落地分布在外盒周围，画面变得生趣、轻松起来，符合品牌“有元气，反脆弱”的乐观态度。

图：顶尖包装

07被这个裸眼3D奥特曼帅到了

针对奥特曼55周年，昆明3D特效师又产出奥特曼新作品了：

来源：微博@野比大雄

奥特曼破墙而出，引来众多行人的关注和拍照，这则裸眼3D案例在微博上也引发众多关注，并登上热搜，最高排行第31，热搜指数最高270423，持续在榜38分钟。

果然，奥特曼大多数人心目中不可替代的童年英雄，你要相信，有光的地方就有奥特曼。

图：冷兔