广告都打到“天上”去了！天猫这波真会玩

六月份的营销界可谓是热闹非凡，不仅碰上端午节、高考季、毕业季，还有618也已拉开了帷幕，各大品牌平台的营销动作更是花样百出，周末的日子，不妨一起来看看哪个品牌更有创意？

01天猫618「第一个吃螃蟹的人」激发用户的尝新欲

区别其他电商平台，天猫在今年 618 要传达的核心优势就是：经过过去几年的孵化与培植，平台上已经汇聚起了越来越多的新品牌、新商品，等待大家去发现和尝新。

相比较那些已经成熟的品牌，消费者天然会对新品牌有陌生感和尝试的门槛。天猫正是洞察到了这一点，选择「第一个吃螃蟹的人」这一典故来激发大家的尝新欲。

天猫此次在线上推出了《第一个吃螃蟹的人》的TVC短片，同时还创造性地将TVC创意内容搬到了线下场景，在上海地铁人民广场站投放了一组视觉冲击超强的吸睛广告，成为了一道亮眼的存在。

整个地铁广告内容与TVC一脉相承，主要分成两部分：第一部分用漫画的形式，演绎“第一个吃螃蟹的人”的故事；第二部分过渡到现代消费者生活场景，直观地展现各个品类尖货，表现一幅幅勇于尝鲜的现代生活画像。

图：4A广告网

夸张魔性的漫画风格在地铁环境里极具冲击力，再加上电子屏「声光电」效果的辅助，突破传统平面广告的表现形式，增强了画面冲击力与趣味性，营造出了一种沉浸式互动体验，吸引通勤路人驻足。

图：4A广告网

地铁站人流巨大，每天都有数以万计人次的目光聚焦于此。庞大的客流和最近距离的接触，使得地铁广告投放价值变得非常突出，相信这也是天猫此次投放地铁广告的重要原因。

02燕京雪鹿&张哲瀚解锁新形象，搭载高铁开启青春新旅程

6月9日，燕京雪鹿啤酒青春之旅高铁冠名列车，在南昌西站隆重首发。燕京啤酒与华铁传媒再度联手，借助高铁速度，进一步提升雪鹿啤酒的品牌影响力。

此次雪鹿啤酒搭载高铁媒体，用Z世代年轻群体喜欢的方式沟通，与消费者产生互动和连接，引发粉丝传播和品牌共鸣。消费升级时代下，塑造综合运营能力，牢牢把握“产品是基础，渠道是关键，决胜在品牌”的经营理念。

图：华铁传媒

“雪鹿啤酒”高铁冠名列车集视觉、听觉于一体，通过车身彩贴、海报、头片、桌贴、品牌天幕、语音播报、LED显示屏等多种高铁媒体形式，立体化展示品牌形象，使旅客能够近距离接收品牌信息，随处可见雪鹿啤酒的青春宣言，让乘客近距离感受到品牌的魅力。

图：华铁传媒

03 2021和万茜一起更优形，优形携万茜线下“刷屏”

近期，在北京、上海、成都、长沙等城市的户外大屏上，一抹绿色背景的画面频频出现，万茜身着白色干练西装，手持代言产品优形鸡胸肉，巧笑倩兮，向公众说出“好吃不怕胖”，大屏下方，不时有人驻足拍照打卡。

图：微博@优形鸡胸肉

这是优形新的一波营销动作，“夏日炎炎，优茜超甜”大屏打卡活动清爽来袭。优形为品牌代言人万茜承包了全国各地多处户外大屏，邀请万茜粉丝们到线下打卡，并在微博对应话题中晒出打卡照，给予周边福利。

图：微博@优形鸡胸肉

除此之外，优形还定制了地铁专线，目前，首都机场线和深圳5号线地铁已经被优形承包，进入地铁中，迎面而来的就是清新的绿色，“吃优形，更有型”的slogan格外引人注目。

图：微博@优形鸡胸肉

通过这样一波线上线下的联合互动，优形在地铁、商业中心等年轻人聚集地狂刷了一波“存在感”，收获了大量关注。回顾优形过往联合万茜开展的营销活动，同样精彩十足，堪称品牌与明星合作营销的“标准范本”。

04天猫国际X李佳琦X海南航空，联合打造「空中预言家趋势航班」

6月7日，天猫国际、李佳琦奈娃家族和海南航空联合打造的「空中预言家趋势航班」正式迎来首飞，航班号为HU7119，自海口美兰机场飞往上海浦东机场，航程近3小时。据悉，该定制飞机将在未来一年内持续执飞不同航线，让旅客可以化身“空中预言家”，与天猫国际共同预言进口消费趋势。

图：广告智库

这趟定制航班机身是由天猫国际和奈娃家族联合定制设计，从内到外都印有奈娃家族的元素。航班的座椅后还放置了天猫国际趋势好物手册和奈娃家族杂志供大家翻阅，为消费者提供天猫国际最新的消费趋势。

图：广告智库

作为消费者青睐的海购平台，天猫国际深谙消费者海淘需求，同时对于消费新趋势也有着更为精准的洞察。这次专门携手李佳琦的萌宠IP推出定制航班，既是以深度体验触达消费者心智，还是陪伴消费者“预言”进口潮流，在618前夕为全球趋势好物预热。

05戴尔X深圳地铁为你提供前程行运指南

戴尔在深圳地铁2/11号线后海站换乘通道，跟各位乘客正式见面，和小企业、职场人并肩作战的戴尔，陪伴了无数商务精英征战职场，成功路上，戴尔小企业助你披荆斩棘。

图：圳在地铁

戴尔在后海站为各位打工人安排上了专属前程行运指南，前程路漫漫，让我们一起放~轻~松，遇到困难不退缩，但可以歇会再说！

06小红书夜逃计划开启，鼓励年轻人释放自己

针对年轻人倍感迷茫无助的当下，小红书来了一场潮酷又新奇的“夜逃”。6月6日，“小红书夜逃计划”开启，免费带66个年轻人逃离机械般的生活，从晚上6点到凌晨6点，去过一次尽情尽兴释放自己的夜生活，去拥抱真正属于年轻人自己的12个小时。

在逃离之前，小红书就在地铁站发布了一组态度鲜明的海报，“今晚不……”的句式，强势触达年轻人的关注点。文案词汇形成工整对比，就像白天和黑夜的区别对照，不用过多解释，“夜逃计划”的必要性便跃然纸上。如果你在地铁站看到这组海报，还会发现一个趣味设置：海报文案与安全出口标志形成趣味互动，每张都在活灵活现的“逃”！

图：文案君

从活动玩法上看，小红书不但提供了包含发光头巾和手环这些渲染氛围的“夜光宝盒”，与滴滴合作推出“快溜车”，同时也给足了年轻人选择夜晚如何度过的权利，双层观光巴士、脱口秀、电影酒吧、复古轮滑bar、公路商店、通宵狂欢地等等，为他们提供白天之外的喘息空间，可以从一身疲惫的社会人躯壳里走出来，挥洒年轻人的自由天性。