中国去年快递箱达500亿个，变成户外广告是下一个金牛？

作为优质的信息载体，快递箱却还没有被大规模开发成户外广告位。或许，这是户外广告业下一个金牛：因为中国2018年快递箱就达到了500亿个。

2018年12月28日上午，根据国家邮政局邮政业安全监管信息系统实时监测，一件从陕西武功寄往北京的快递包裹，幸运地成为2018年第500亿件快递件。500亿，倘若这是500亿个流动的户外广告位呢？想象空间是不是一下就大起来了？而且别急，这还仅仅只是快递箱子，快递箱周边几乎全产业链都可以开发成各种户外广告位。

快递年业务量突破500亿件，印证了中国物流产业的快速发展、侧面反映出网购市场的快速发展。2018年中国快递量世界第一，超美日欧总和。我国快递业保持高速增长，正以每年100亿件的增幅，见证国家发展改革的伟大进程。快递行业有7家企业陆续A股上市，并形成了1家年收入超千亿、4-5家年收入超500亿元的企业集群。自2014年开始，我国快递业务量增长连续5年稳居世界第一，成为世界邮政业的动力源和稳定器。但是，作为优质的信息载体，快递箱却还没有被大规模开发成户外广告位。

中国500亿的快递箱子，主要分为包裹、纸盒和信封，几乎都可开发成一个个户外广告位，这是一个极大的蓝海市场。快递广告的最大的特点不外乎：易于接受、性价比高、定位精准。对于网购的顾客来说，在快递箱上看到网购广告，在心理上较容易接受，因为符合场景设定。很多户外广告一直尝试融入场景，比如曾经出现过的“罚单广告”，见下图，把广告做成像罚单一样，贴到车上去，这样东施效颦般的“创意户外广告”，阅读率越高，对品牌的损伤反而越大。

快递面单广告严格来说是线下广告，但和大多数线下户外广告（如公交车体广告、地铁灯箱广告、路牌广告、楼宇广告等户外广告位）是有质的区别的。就是场景化的不同，传统的线下广告出现于公共场所，而快递面单一般是私人、单独场所，受众的互动性被大大的提高。

定位精准是快递箱体广告的又一大优势。对于网购人群来说，对于快递箱中出现的广告，在自身精选过的商品之后，加强了买家对于该商品的正面印象。因此，对于出现在该商品上的快递箱广告，会有更大的阅读兴趣。同时，因为知道买家的基础信息和购买品类，商家可以做出精准的广告投放。

性价比高是快递广告得以快速打开市场的保证。相比较与传统的户外广告，快递广告的投放成本可以说是低廉的，这主要是目前快递纸箱广告是新兴市场，需要用低价打开市场，获得广告主的认同。

递单广告投放效果如何优化？

快递单广告是信息传递渠道，基于其传播形式和CPM广告一样，核心是曝光转用户，用户转成交。这里涉及到三个点：1、流程，这里是指出你需要用户做出的动作，比如微信扫码（淘宝扫码会略低，大部分人扫码第一反应是微信）、互联网搜索，确定好了这一步创意才有意义；2、创意，如何通过广告海报图文第一时间吸引到用户注意，好的海报图文能达到5-8%的扫码率，这点类似线上的信息流广告，创意本身已经为你筛选好了客户；3、活动，再好的创意，敌不过一个无意义的活动，用户进来后发现被坑或者比市场行情高，比如你要向这些受众广告上说免费，进来后却要支付百元的价格，用户肯定不干，其实这个适用与所用广告投放，流量来了如何转化的问题。

以今年第500亿个快递箱来说，是一箱来自陕西农村的猕猴桃，由中通快递承运，发件人是武功县工业园区内的一位水果电商，收件人是北京化工学院的一名大学生。对于这个快递箱来说，最少就有两种广告可以选择。

第一种广告是卖家水果电商在快递箱印上自家当季的主打产品，既不显得突兀，又精准直达目标用户；第二种广告则是快递方提供面向范围客户的精准广告，制造快递箱广告时，针对校园或者更大范围的年轻群体，投放些目标产品广告——电子产品、化妆品等。

在找广网，我们看到就拥有着丰富的新兴快递广告资源。在网站上面搜索“快递”的广告关键词，会发现，一共出现了90个快递相关的广告位。其中，排在第一位的快递广告位是亚马逊的一手快递箱广告位在招商。亚马逊快递箱广告位在业内有着不错的实践案例，与小黄人、华为荣耀等开展过深度的快递箱广告合作。

同时，在快递纸箱广告之外，找广网还有快递柜的柜身广告。昨天湖南常德市区的一位从事快递广告业务业务的美女读者在和户外广告内参交流时表示：她只拥有全市200个小区的700多台快递柜，但是每月有40万取件量，这40万个人都会看到广告，还不包括其他路过的看到广告的人。因此她的快递柜广告招商很容易，金主爸爸十分喜欢，她家的广告档期也经常是满的，由此可见，快递柜身作为优质的户外广告，同样具有很高的价值。为了更好的宣传她的快递广告位，她就在找广网上传了自己的一手快递柜广告位。