新潮社区负责人年终演讲：除了分众，就是新潮

“线下流量的大体量供应商，除了分众，就是新潮了。”无论是新零售的崛起还是户外广告行业本身的数字化进程，分众、新潮、钼媒、易售诸多企业上线数字化户外广告平台。在2019年，可以预见，户外广告数字化屏幕，一出好戏正要上演。

对于户外广告数字化，甲方们的态度呈现两极分化：一边是最大热情地拥抱新技术，另一边则是异常冷静的观望不语。相信在2019年，数字化对于户外广告的影响将会日益清晰。

新潮社区负责人年终演讲：除了分众，就是新潮

◎ 户外广告内参　编辑

12月7日，2018艾瑞（上海）年度高峰会议于上海浦东香格里拉大酒店召开，以“智能 · 无界 · 决策”为主题，开启一场思维碰撞。新潮传媒小区通CEO孙立群发表了题为“智能时代下的户外媒体攻略”的演讲，演讲之后，我们与他聊了聊户外的新机遇。

变革：直面传统户外传播的痛点

在当下，户外广告领域有几个痛点，第一个痛点是线下媒体的人工效率非常低，譬如买电梯海报广告，需要提前很久把素材下发、印刷，还要按照自然周的规律去投放，人工完成的过程中，大批量的上刊不可能在每一天都发生，涉及到大量人员调动；

第二个痛点是数据不透明，比如说电梯的等候厅里大家可以看到的屏幕，一个月投放过程中播放了多少次，触达几何都无从考证；第三个痛点是，户外媒体是一种共享设备，信息收集有隐私问题。比如说我们把屏幕装在电梯里面，整个上下电梯的100多人、200多人共享同一台设备，去获取这些人的信息变得有隐私问题，这是线下媒体在革新的过程中的挑战。

当然，挑战之外，线下媒体还有很多线上媒体没有的优点，线下媒体为什么做线上线下结合？因为线下媒体比移动和PC频率要大，给人产生视觉冲击更容易，特别是在封闭场景当中会很容易让你记住广告内容。线下媒体的验证也会比线上更加容易，比如说防作弊，线上会有大量的作弊虚假流量很难验证，但是线下是可以派人到现实的场景里看有没有广告发布的能力。

千楼千面，数据赋能

目前，新潮传媒在100多个城市中覆盖了70万部电梯，每个电梯中只装一个屏幕，基于庞大的规模与标准化，节约了大量开发时间，让系统推进变得非常简单。

基于这样的媒体平台，新潮发布了蜜蜂智能投放系统，包含了很多子系统，小区通就是其中之一。而当中最重要的就是广告交易平台，这样的系统可以解决什么问题？把70万张屏全部做到联网、程序化的投放。

蜜蜂智能投放系统还可以做动态创意，随时换刊，最重要的一点是能够监控数据。小区通很典型，是一个线上线下联动的程序化投放系统，有自己的LBS数据。如果说蜜蜂系统建立在70万张屏上，像高速公路一样。数据显示，新潮传媒80%的屏在小区里，小区通的做法是把每一个小区的物理边界描绘出来，通过LBS把小区的受众找到，进而和新潮的线下屏幕做联动。虽然户外媒体不能做到千人千面，我们可以做到千楼千面，这就是我们给线上、线下赋能的过程。

线下的技术革命才刚刚开始

今年百度投资新潮传媒是最有热度的新闻之一，可以说，百度的合作使得蜜蜂系统有了最大的合作伙伴，利用百度大数据赋能线下的屏，一起去验证其中的逻辑。新零售需要新流量来支持，线下流量的大体量供应商，除了分众，就是新潮了。

线下媒体的技术革命会分三步走：第一，线上为线下赋能（小区通）。售前，用大数据帮客户选投放点，售后出具大数据投放报告；第二，利用联网解决线下投放的效率问题，动态创意和实时回传数据，意义格外重大；第三，人与屏的联动。这个未来走势尚不明晰，但2018年户外媒体已然有了一个质的飞跃，相信在未来会涌现更多与数字化屏和投影有关的创业公司。“万物皆可为屏”一定是未来户外的发展趋势。