户外广告如何撬动消费者内心？这些案例给你答案

一周时间过去，世界各地又出现了哪些值得户外广告人们学习和参考的户外广告创意案例呢？跟着内参君的步伐来一探究竟！

01快手还能这么玩？这可能是2021年最暖心的地标广告了！

每一种笑，都是生活的礼物，每一个爱笑的人，背后都有一段故事。站在告别2020迎接2021的特殊节点上，短视频平台快手在全国各城市地标建筑广告屏上投放户外广告，展示平台上创作者们的笑脸，希望用这样的方式告诉人们：告别过去，2021将是崭新的一年。

来源：微博@英国报姐

快手用实际行动来表明，他们都是真实、乐观的创作者，怀着简单朴素的愿望，抱着纯真的热切去直面人生、笑对挑战，同时也向粉丝传递一份温暖和信任。

图：地标马克

在这组特别的“微笑大片”里，没有什么时尚元素，也没有很复杂的构图技巧，却展现出了人们最真诚的笑容。寒风呼啸的冬日里，这些笑容就像一缕缕暖阳照进人们的心底，多少驱散了些寒冷与阴霾。疫情虽未完全结束，但希望每个路过的行人在口罩之下也能露出开心的笑容，一起用笑容去对抗生活的难关。

02英国电信户外广告，绝对是2020最另类的新年祝福！

2020终于结束了。在众多品牌告别2020的传播广告中，英国电信服务商Plusnet这组巧妙的户外广告创意非常独特。

图：策划总舵

海报上镜像的文字印刷乍一看上去有点难以理解，“把2020抛在脑后”反着写是有什么特殊的含义吗？

但是，当换个角度从汽车后视镜再看这些广告的时候，有没有一种顿时恍然大悟的感觉？

图：策划总舵

当人们在路上开着车，目光不经意间从后视镜扫过，看到这样一则劝你甩掉2020种种不顺的温馨提示，内心也会不自觉多了一份辞旧迎新、重新开始迎接新生活的动力。“That’ll Do”是英格兰的口语表达，经常用在故意低估表达对某件事情喜悦程度的场景，用在这里简直再合适不过了。

这个简单又俏皮的创意来自埃森哲旗下的代理公司Karmarama，广告目前被投放在曼彻斯特、利兹、伯明翰、利物浦等英国主要城市的高速公路两侧。物理反射与英式笑话相结合，如此另类的新年祝福让人眼前一亮。虽然画面中没有提到任何产品信息，却能在无意中增加人们心中的品牌好感度。

03重庆最深网红地铁站一夜变蓝，文案好暖！

在重庆有一个网红地铁站——红土地地铁站。这个地铁站藏在深94米的地底，是目前中国距地下最深的地铁站，相当于地下30多层楼，重庆8D魔幻现实主义大都市果然名不虚传！

2021年的1月1日，重庆红土地地铁站一夜之间“变蓝”，珀莱雅将82个真实故事搬到了这个网红地铁站，展出了许多人#毕业第一年#与新世界交手的交手记录，用82个#毕业第一年#与新世界交手的瞬间，组成这场超长插画展，吸引了很多路人驻足拍照。

图：4A广告文案

在珀莱雅搬进地铁站的故事里，有关职场、亲情、生活、友情，有挫折、有喜悦、有泪水，或许还有你的故事，让人看后深有共鸣。一句句文案都是对生活的总结，也是不少人长大的标记。不少人表示，被重庆最深地铁站暖到了。

图：广告百货

相比品牌自己写文案，珀莱雅选择充分利用用户的文案，动用UGC的力量，勾起受众共鸣。

UGC最大的特点在于用户主动参与程度高，互动空间更大。用户自主产出的内容，很容易形成自发性的二次散播，引爆话题声量，形成病毒传播效果。通过情感共鸣来建立联系，能够有效地提升老用户的粘性，也能吸引新用户，为品牌带来更多的流量和关注。不得不说，珀莱雅此次的营销宣传完美达到了目的。

04 20年后，汉堡王换logo了

在这个信息爆炸的时代，品牌很容易被消费者遗忘，甚至面对被淘汰的危机。品牌重塑，成为了企业追随时代和消费者变化，转型或升级的必修课。

最近，汉堡王推出了全新的品牌视觉，这是汉堡王20多年来首次品牌重塑，包括全新的标识、包装、餐厅标牌和装饰等。在这其中，最大的变化是标志性的汉堡王标识，新视觉效果更加大胆，回到了上世纪七八十年代的复古设计。从1999年开始沿用的蓝色曲线被替换掉了。

图：营销头条

新的标识采用了名为“Flame”的字体，模仿了汉堡王在1969年至1999年使用的经典logo，在户外招牌、食品包装、门店形象上统一进行改造升级，这种现代休闲的外观将更真实地代表汉堡王的价值观：“真正美味的食物。”

户外招牌

门店形象

食品包装

图：营销头条

汉堡王此次升级品牌标识目的是希望通过设计来缩小人们对快餐食品的负面看法，让品牌感觉不那么人工、人造和廉价，而是更真实、令人渴望和美味。

05小度的地铁广告，看完想回家

距离春节仅剩不到一月时间，春运的挑战和反复的疫情让那些离乡游子的返乡之路变得尤为艰难，思想之情也更为强烈。小度智能家居控制系统洞察到了这一现象，与知名插画师寂地进行合作，在南京地铁夫子庙站上线2021年第一场暖心画展，用一幕幕熟悉的生活场景勾起人们对家的深深思念。

小度广告插画设计

地铁广告上刊图

图：顶尖创意营销

一幅幅温暖的画面，一个个动人的小故事，生动展现了小度与家人们之间的亲密互动，在勾起人们对家人思念之情的同时，也建立起了小度产品与用户之间的情感链接。

当这些温暖广告被投放到地铁站后，立马引来了路人的关注，人们站在广告前阅读画面中温馨的小故事，或许也能感受到广告为内心深处最柔软处所带来的触动吧。

图：广告评论

06想要价廉物美的食品包装？看看这个“开挂”的设计吧！

食品包装可是门大学问。有些时尚的包装设计风格，可以说看一眼就足够让消费者心动，而接下来内参君分享的这则食品礼盒包装案例，怕是好看到都舍不得打开包装品尝了：

云尚吉庆鲜花饼与上午合作款鲜花饼包装堪称惊艳。包装设计元素仿佛让人置身于无边际的瑰丽花海和万物共存的秘境山野，无不讲述者这篇山田的神秘和疏离，感知天地美意，描摹云南之美。以万物共造的灵魂，描绘繁花与星辰交错的云南秘境。

图：无非设计事务所

另一款玫瑰凤梨酥包装，封面刻画成花簇环绕的场景，金色印刻的蜜蜂衔着LOGO名牌，就像是将产品送到消费者面前，唯美的包装多了几分温度和趣味互动性。

图：顶尖包装

07资生堂パーラー银座本店圣诞节橱窗设计，简约不失惊艳

由新冠病毒拉开序幕的2020年，成为了我们在家待的时间最多的一年。同时，也成为了重新审视居家生活、多样性生活方式的契机。在此背景下，东京资生堂银座大楼2020年圣诞节橱窗以“HOME TREE”为设计主题，用被飞舞的雪花包围的、纯白的圣诞树的设计，给人留下了深刻的印象。

图：陆俊毅_设计现场

资生堂パーラー（Shiseido Parlour）银座本店的橱窗陈列设计主题名为“HOME TREE”，对宅家时光进行提炼，并收集了各式各样的室内空间，将这特殊的一年用象征性的手法加以表现：不同的房内布局搭配不同的外部形状，并把它们像大楼一样堆叠起来，如城市一般的巨树就成型了。

图：陆俊毅_设计现场

房间外轮廓以广阔的白色雪景为基调，用纯白色的材料得以实现。人们可以从橱窗中往里看到这个可爱小小世界，尽情享受微观视觉所带来的乐趣。

图：陆俊毅_设计现场

部分图片视频及描述参考来源：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）、营销头条（ID：yingxiaonews）、广告百货（ID：storead）、4A广告文案（ID：AAAAIdea）、策划总舵（ID：cehuazongduo）、顶尖包装（ID：DJBZ100）、陆俊毅_设计现场（ID：designerlujunyi）、无非设计事务所，若有侵权，请联系删除！