戛纳获奖创意总监：如何创作出色的数字户外广告？

 

对话戛纳获奖创意总监：如何打造出色的数字户外媒体

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来源：播尚中国

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Ric Albert是Grand Visual的创意总监。Grand Visual是一家在全球屡获殊荣的制作和创意科技公司，正在推动数字户外媒体领域的不断发展。

Ric凭借其创意推动了Grand Visual多个“媒体第一（Media First）”广告活动，这些广告后来赢得了戛纳国际创意节奖项（Cannes Lions）、D&AD奖和创意圈奖（Creative Circle awards）。

“分享动人故事。”

Grand Visual 创意总监Ric Albert认为，要想吸引受众并赋予广告鲜活生机，动人的故事不可或缺，如此一来，数字户外媒体才可由一则简单的广告化身为真正影响人们生活的强大武器。

与Ric albert的问答

问： 品牌为何需要在营销策略中加入数字户外媒体广告？

答：目前，数字户外媒体拥有不同于任何其他媒体的受众类型。数字标牌所能带来的现实体验和互动感在平面媒体和线上空间中均不大可能实现。户外广告这个渠道能唤起的情感、带来的情境感和关联感，在其他报纸电视等传统媒体渠道中大多已消失。

作为一种新的媒体形式，数字户外媒体表现出了令人惊叹的增长态势。与其他媒体渠道相比，数字户外媒体的饱和程度较低，也不像在线互联网广告渠道一样深受广告盲区和滚动页面漏看效应的困扰。

户外广告形式还可有效避开令人眼花缭乱的广告轰炸，可以作为多渠道广告营销活动的巧妙选择。

问：如何创作出色的数字户外媒体广告？

打造出色数字户外媒体广告的要素之一是出色的创意。技术等其他因素只是构建故事的工具，关键在于如何利用这些工具，打造出真正吸引受众的生动故事。

在Grand Visual, 无论广告面向的是时代广场的来往行人还是聚集人群，我们创造的故事旨在为用户带来有价值的终端体验。无论采用何种屏幕，最终目标是打造出受众愿意与之互动的内容。

我们常常发现，数字户外媒体广告过度关注技术层面，对如何恰到好处地融入创意概念却未能进行深思。广告成功的第一步是思考如何讲述故事，然后才会考虑如何以技术手段达成所需效果。

故事确定之后，让我们看看广告成功的另一大要素：不同媒体之间的合作。从屏幕媒体、创意代理公司到媒体开发，涉及的合作对象十分广泛，因此挑选能够齐心协力达成广告目标的合作方至关重要。

好的广告能让受众不再留意其创作方式及目的，流畅的创意和互动叫人只管享受其中。如果你的广告足够吸引受众，你的工作就圆满完成了。

问：品牌如何确定数字户外媒体广告的目标？

数字户外广告作为成长性好的媒体渠道之一，品牌金主深知数字户外媒体所能带来的价值。凭借其影响力和讲故事的潜力，数字户外媒体在打响品牌知名度和留存用户方面的作用尤其强大。

当然，数字户外媒体广告的目的会影响所述故事的类型。你是希望利用数字户外媒体在社交媒体上掀起热潮，希望参与者与广告屏幕实时互动，还是希望增强多渠道广告效应？不同的目的对应不同的故事阐述方式。

为此，品牌的主要任务是与数字户外媒体创意代理公司或团队紧密合作，确定符合其需求的信息传达方式。数字户外媒体广告不能满足于一成不变的形式，而应发展出独特的策略和创意。

问：数字户外媒体如何在多渠道广告中发挥作用？

先有鸡还是先有蛋似乎是一个亘古难题，数字户外媒体的有趣之处也在于此。

先从哪边着手？是先让出色的数字户外媒体广告在社交媒体上获得广泛分享从而引发热潮，还是先让酷炫有趣的社交媒体营销为数字户外媒体带来充满活力的内容？

在Grand Visual，我们从两个角度同时着手。无论是为数字户外媒体打造原创内容，还是借助业已存在的电视或网络内容，关键在于令所有渠道传达的信息保持统一，与此同时进行定制处理，令信息适合数字户外媒体传播。

问：你喜欢的数字户外媒体广告有哪些？

我喜欢那些能够令受众有所反应，或触动受众情绪的广告。在这一行业，我们应该与不断推动创意发展、挑战创意极限的媒体拥有者、技术平台商、创意代理公司等多多合作，相互激励。

去年我喜欢的广告来自Spotify。这场广告活动充满活力与巧思，使用了用户生成的数据，在不同国家讲述完全本地化的故事，并投放于世界各地的数字户外媒体屏幕中，确保了其强大的全球影响力。