户外广告如何吸引2倍以上注意力?让这些案例告诉你

户外广告制作是在九十年代末期产生，如今的品牌主和广告公司越来越重视户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业都热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。

以上这些这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。单纯靠媒体形式刷存在感，指望路过的人发现你，在霓虹闪耀的户外世界已经不再适用。

本周，内参君又收集了一批之前没有看到过的国内外户外广告案例，让我们一起来一探究竟！

01如梦如幻！钱江新城“灯光秀”正式亮相！

钱江新城灯光秀是杭州“夜经济”的标志性景观之一，也是杭州乃至浙江旅游的金名片。8月14日，杭州市钱江新城管委会发布消息：城市阳台独具杭州韵味的“互动光影秀”，14日起正式对游客市民开放。

来源：钱江晚报

钱江新城管委会生态文化处负责人是这样介绍的：“钱江新城互动光影秀以宣传杭州文化、活跃城市空间为原则，增强城市活力，提升夜经济品质，创造独特的光影艺术，对城市阳台江堤步道、音乐喷泉及下沉广场、浅水池、广场树阵、阳台玻璃房等5种载体进行灯光提升，打造了5个可供市民游览和体验的‘景点’。”这5个“景点”分别是：

1、灵动浅池（城市阳台浅水池）

增加近人尺度步行空间，与人互动的裸眼3D互动投影。

2、秘境树阵（广场树阵）

3、幻影喷泉（音乐喷泉及下沉广场）

喷泉水池机械空中投影成像与露天剧场裸眼3D投影，创造一个独特的夜景空间气质。

4、流光彩屏（阳台玻璃房）

增加贴膜屏，光随影动，展现科技创新技术。

5、嬉戏江滨（江堤步道）

钱塘江岸边步行道，采用裸眼3D互动投影，增加城市阳台景观轴与自然人文形成互动

在这些“景点”，大家不仅可以驻足观看，还可以伸手触摸，投影和灯光会根据参与者的动作而产生的一系列的光影变化。户外装置能够完成如此令人经验的互动光影秀，不由得让人期待，未来户外广告会迎来什么样的发展呢？

02肯德基专属音乐餐桌，最有趣的创意来啦！

众所周知，很多音乐创作人因为没有一个很好的发布平台，而不被大众认知，导致才华埋没，生活拮据。肯德基灵机一动，把自己家门店的餐桌变成了一个个发布音乐作品的“门户”——数位音乐餐桌。

来源：瀚势Hothink

每一位音乐人都可以在肯德基定下一张他们专属的音乐桌，输入他们的作品。而桌面装饰上，肯德基则会请来当地的艺术家为其绘制专属的插图。

这个餐桌广告最令人意想不到的是，这张桌子听音乐完全不需要用耳机，只要你按下桌面上的播放按钮，然后将手肘放置于桌子表面指定位置，双手则捂住耳朵，音乐的声波就会经由手臂传到你的颧骨，让你听到美妙的演奏，是不是很妙！

03洗衣液也要摆脱“土味”设计了？洗护用品的包装也能颜值在线！

市面上常见的洗衣液包装，除了品牌效应的加持，简单并容易记忆的设计风格似乎已成了产品固有的“标签”。不过今天内参君收集的洗护用品包装，在外观上就已经实现了突破，趣味创意的设计也十分有意思，一起来看下吧！

图：顶尖包装

比起以往的洗衣液系列，LOVE&WASH洗衣剂的这套包装亮点在于对高饱和度色彩的充分利用，针对不同产品采取对应色调，便于消费者及时便捷地进行产品区分。

图：顶尖包装

外观插画以不同风格的衣物为主视觉，其中男女分明的服饰描绘，将其创意化为二者相拥的趣味场景，既能表现产品用途的同时，增强了与用户间的情感互动。整体文字排版干净利落，英文无衬线字体布局主次分明，清晰传达产品有关信息。而蓝色的字体设计搭配多种饱和色彩，形成了强烈的视觉冲击，差异化设计提高了产品的辨识度。

04鸡块也要拍X光？

给炸鸡块拍X光，你听说过吗？

像麦当劳、肯德基这种国际连锁快餐巨头，食品安全与健康的问题是一定会被质疑的，这就需要企业用多方面的公关手段和广告营销方案对消费者强化其健康、真实、环保等的品牌认知。西班牙肯德基在网络上扒到了不少网友的留言，发现他们对肯德基的鸡块、鸡肉感到怀疑，认为是化学人工合成的鸡肉，而非天然鸡肉。

因此，2019年，肯德基发起了这场“真鸡”（Real Chicken）的广告，为鸡块也拍了X光，并在马德里公交车站进行了户外的广告投放。可是，内参君好奇的是，用X光中看到鸡的骨头，来证明这是“真鸡”而非人工合成，消费者真的买单吗？如何说服那些说“骨头也是合成的”或“骨头也是放进合成肉中”的那些消费者呢？