户外广告正在吸引更多的，消费者与广告主的注意力

报告预估2017年媒介总花费增长了4.3%;尽管互联网广告花费增速有所放缓，但仍是媒介总花费增长的主要驱动力。

传统电视硬广总体花费继续下滑，硬广花费向内容营销和数字营销进一步转移，综艺与电视剧中的品牌植入合作加深。2018年平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会赛事不断，给电视媒体注入强心剂，而电竞体育的发展为传统体育创造了新的增长点。互联网电视OTT正在吸引更多消费者与广告主的注意力，成为电视大屏端新的发力点。

2018年互联网广告花费预计增长13.5%，增速逐渐放缓，其中电商广告占最大份额，即电商平台上的广告继续成为市场规模最大的互联网广告形式。2017年互联网广告整体向软性植入、原生广告、智能营销等方向发展。面对快速发展的信息网络产业，相关法律法规陆续颁布，信息流广告、自媒体广告或将迎来强监管，广告营销活动需要在合法合规的前提下，继续推陈出新。

媒介格局在不断变化和融合，消费者行为在不断变化，户外广告活动也在转变模式，通过内容营销、场景营销、智能营销等方式的探索，不断追求更好的受众体验和投放效果。

近日，据路透社报道，美国流媒体巨头、世界最大收费视频网站Netflix(又译网飞)拟以逾3亿美元价格收购洛杉矶户外广告公司Regency Outdoor Advertising

此举表明，作为最成功的流媒体服务公司之一，Netflix在加强营销能力的过程中非常看重线下户外广告资产。与其他传统广告形式，例如报纸广告和电视广告不同，户外广告牌广告有着独特的优势，不容易被略过。

在此之前，Netflix 已经通过ROA为《怪奇物语》、《王冠》等剧集投放过广告。今年，Netflix将把原创剧和原创电影的营销预算提高到20亿美元。目前，该公司正与亚马逊、Hulu、Facebook等科技公司，以及迪士尼等传统媒体公司争夺付费观众。

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