消费者不会对你的户外广告感兴趣，除非你这样做

面对竞争者的不断增加和户外广告资源量的不断减少，业内不同的企业采取了不同的市场策略，有的将目光投向了二线、三线城市，甚至是四线城市。

有的则想方设法稳固自己区域内户外广告经营地位，还有的是将经营内容定位于专业化。但不管户外广告经营单位如何改变策略，其中的关键依然是要不断地进行"减量提质"。要让户外广告经营方式由粗放式向集约式发展。

统计显示，传统电视硬广总体花费继续下滑，硬广花费向内容营销和数字营销进一步转移，综艺与电视剧中的品牌植入合作加深。

2018年平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会赛事不断，给电视媒体注入强心剂，而电竞体育的发展为传统体育创造了新的增长点。

互联网电视OTT正在吸引更多消费者与户外广告主的注意力，成为电视大屏端新的发力点。

投了大量的户外广告，但效果一般，是户外广告主们最脑大难的问题。怎样才能抓住消费者的眼球，让消费者为产品的户外广告单买。今天我们来说说户外广告吸引消费者三个必要的条件。

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设计要触发消费者的各种感官

你知道一个人关注一条信息的最长用时吗?

答案是8秒。(2000年时这个答案是12秒)

我们都知道这是个注意力稀缺的时代，然而你真的意识到了，你只有8秒的时间来抓住用户的眼球吗?

所以，你要有能精准激发用户的语言能力，用一句话吸引他，鼓动他，迷住他。

Tickle是一家图片社交公司(PC版的Instagram，创建于1999年，2004年5月被收购)，最开始的Slogan是“在线存储你的照片”。

看起来好像没毛病，就是用户做不上去。

于是创始人James Currier提出，把“存储”改成“分享”——这样用户就会乐意向身边的朋友推荐。

一词之差，用户在6个月内增加了5300万。

通过这个案例不妨联想下，如果你负责的约会App的Slogan是“寻找约会对象”，你有没有优化的想法?

有业内专家曾表示："受众最经常接触的户外广告地点，首先应该是繁华商业区，其人数基本可以达到80%。“

其次是街道两旁和交通工具，约有60%左右的人通过它们对户外广告有所接触;超过50%的人在候车地区可以接触到户外广告;30%-40%的人在住宅区、电话亭和地铁站曾接触过户外广告.

最后有20%-30%的调查对象在火车站、机场和工作的地方接触到户外广告，20%的人在高速公路上接触到户外广告。

机场和高速公路户外广告虽然接触少，但接触此类户外广告的受众高端人群应该占比较大。因此，对相关广告主而言，不同的受众群体具有的价值也应是不一样的，新技术电子消费品占领商业街区，高端品牌追逐机场、高速路户外广告，不是没有道理的。

所以，户外广告主不能只把眼睛盯在繁华的商业区内，非商业区、机场、高速公路、大型高档社区同样是户外广告值得选择的投放地段，而且还要注意不同品牌，不同受众人群，所投放地域的区分。

借力大数据、新技术与物联网的持续发展，“户外”将与各“物”相联融合，或将演变成为物联网时代的又一个入口，在整合营销、跨屏联动中充分发挥价值，有利于户外广告程序化购买进程的进一步发展。