近年来,国家发改委和网信办相继印发《关于推进“上云用数赋智”行动 培育新经济发展实施方案》,用政策提出大力培育数字化业态的必然要求。
随着政策方针的推动,数字化得以普及和发展,尤其是与数字技术高度匹配的商圈媒体,正面临着一道必选题,那就是如何推动场景数字化,构建企业高质量竞争力。
作为顶级商圈媒体,北基传媒给出了它的解题之法——深耕消费欲望场景
深耕
从刀耕火种,到蒸汽嗡鸣,再到前沿数字技术,时代浪潮下,人类一次又一次驱动各类行业深耕赋能,构建出了多元化的智能世界。
撬动土壤,层层深耕。商圈媒体北基传媒走近普罗大众,研究不同阶段大众消费欲望变化,切入品牌方痛点,搭建出最贴近消费者的媒介载体。
积极创新,寻求突破。基于用户消费欲望最强烈的商圈场景铺设点位,北基传媒通过数字化营销,以动态视觉高频触达用户,最终达到驱动潜在用户心智建立、种草到消费快速转化的目的。
在快消行业,各类饮品虽然牢牢掌握线上流量密码,但限于“线上难以打造品牌”的窘境,只能转向线下渠道,尝试通过各种媒介投放来抢占消费者心智,培养品牌忠诚用户,结果成效甚微。
为应对这些难题,纯甄、百威等快消品牌携手北基传媒,通过其“近场”包围式的广告屏优势,对各省市核心商圈进行万屏投放,切中用户消费欲望窗口期,进行产品强势种草,重塑用户消费场景感知,激发用户消费欲望,从而实现品牌价值增长和产品销量提升的双重目的。
▲众多快消品牌登陆北基传媒
四川十大名茶之一的天府龙芽,在北基传媒的加持下,利用高欲望指数的商圈场景,助推全国区域营销中心。在中台统筹运营下,地方特产得以辐射全国市场,顺利实现区域品牌破圈传播。
同时,反馈的数据得以汇聚,构建出了另外一个虚拟的数字世界网络,不仅提升了整体传播效率,也激发了海量的数据资产价值。
与我们息息相关的还有消费支付场景。为了不断强化交通银行在职场人士消费场景的应用便利形象,交通银行签约北基传媒,利用区域网点和北基广告点位的共同作用,辐射商圈职场人士,精准触达,高频传递,顺利提升了交行应用的使用频次,可谓兼顾了品牌和效益。
这一个个根植于消费场景的商圈点位,正好阐述了北基传媒深耕商圈场景的意义:
找到精准且富有高消费欲望的场景
利用数字技术传递信息
解决品牌方核心痛点
▲“天府龙芽”品牌登陆北基传媒
破圈
在数字化大行其道的今天,我们已经意识到,对于商圈媒体广告而言,数字化绝不仅是锦上添花,更是创造性的颠覆重塑
在中央的一号文件中指出,要大力推进数字乡村建设,以数字技术赋能乡村公共服务,给乡村发展带来崭新的面貌,增添全新的动力。
为推进乡村数字化建设,巩固拓展脱贫攻坚成果,为实现共同富裕提供新路径,北基传媒同浙江某市政府签订合作,共同打造新时代美丽乡村共享信息平台,通过铺设乡村点位,助推乡村场景技术革新,进一步发展乡村数字化生产力,推进城乡一体化发展。
▲北基传媒助力振兴数字乡村
在城市,北基传媒不断入驻各省市的知名商业综合体,目前已辐射300+城市商圈,铺设全国6万+点位。
在基于消费欲望最强烈的商圈场景,北基传媒能够在最短时间内,通过同一场景下多屏幕的持续曝光,最大程度激活用户欲望,刺激消费,并协同链接线上的宣传,影响用户认知,潜在提升全域影响力。
换句话说,随着北基传媒对全国数字化场景的辐射和拓展,商圈媒体正突破原有传播上广度和深度的桎梏,破圈联动线上,持续赋能场景,引领商圈媒体迈向新的时代。
▲北基传媒入驻各大知名商业综合体
立足数字化的时代浪潮,北基传媒深知,只有推动深耕,以屏幕为基石,才能以点击面,成就覆盖全国商圈的数字媒体蓝图。
深耕商圈,破圈传播,未来北基传媒将不断开拓市场和技术上的阈值,以顶级商圈媒体的姿态,深入开创数字化场景媒体新生态。