十句文案，一发入魂

来源：文案包邮

01 京东图书

不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人

来自群玉山策划、张大鹏导演的京东图书「世界读书日」广告片。

广告请来作家余华和诗人余秀华组成神仙CP，号召人们把一年前买的未拆封的书卖给京东，重新流通，实现读者有其书，书者有人读，生动诠释了京东的品牌主张——「不负每一份热爱」。

02 Johnnie Walker

这就是为什么约翰总是走路。

请不要酒驾

来自著名威士忌品牌Johnnie Walker的反酒驾广告，Johnnie Walker直译为“约翰走路”，Logo也是一个行走的绅士，寓意不断前进。

这个公益广告把Johnnie一直Walk的原因归结为“喝酒不开车”，一句双关，既体现了Johnnie Walker是做酒的，也把体现了“持续行走”的品牌精神，非常巧妙。

然后下面的有人评论，（疫情期间）别到处走了搁家待着吧。

03 迪拜KFC

你可以窃取我的图片

但永远无法窃取我的美味

迪拜的KFC经常被山寨，比如KFD、KKFC、HFC等等，山寨也就算了，最忍不了的就是还用那么渣的图片山寨。

于是迪拜KFC做了一个违背祖训的决定，他们把图片库免费公开，甚至还把使用说明挨家挨户发给这些山寨店，虾仁猪心了属于是。

为配合这个事件，KFC还做了一系列户外和视频广告宣传，群嘲技能全开。

KFC的图片就在那里，但炸鸡不在。

广告由迪拜TBWA广告策划，一波操作属实是站在了大气层，不仅公开讽刺了那些山寨品牌，还借机强调了KFC的味道正宗，就差让汪涵老师再来一句：有人山寨我的名，还想山寨我的鸡？

04 中国KFC

把自己打包带走吧，像一份礼物，寄给春天的山。

那边迪拜KFC在打假，这边中国KFC在春游，诗一般的文案，轻盈又治愈，运用“比拟”和“比喻”把自己比作一份可以被打包寄走的礼物，把踏青赏春写得意趣盎然。

05 邮差蛋糕Angle

#收件人，是天使

来自邮差蛋糕“天使”系列，把“纪念日的完美配角”这一定位诠释的非常到位。

试想在你生日这天，打开蛋糕礼盒看到这6个字“ 收 件 人，是 天 使 ”，心情可能会像天使一样飞到天上去吧。

06 小team

活要活得精彩，死要死得明白

来自广告公司小team的公司愿景——“活要活得精彩，死要死得明白”，多么震撼人心。另外多说一句，这家公司人在上海。

07 宝马

My bonus is faster than your bonus.

我的奖金比你的奖金更快。

很多人发了奖金都会考虑换辆新车，对此宝马推出这样一则广告，多少有些引战意味。友商奥迪看后表示：你要战，便战。

于是开始了一轮“宝马VS奥迪”的广告牌之战。

Your move,BMW.

你先走，宝马。

——奥迪

“Your move”是国际象棋的术语，意为“该你走棋了”。

宝马迅速在旁边的广告牌予以回应：

Checkmate.

将死。

——宝马

“Checkmate”也是国际象棋的术语，意为“将军、打败你、将死你”。

奥迪在旁边的旁边的广告牌再次回应：

Your pawn is no match for our king.

你的小卒根本不是我们国王的对手。

——奥迪R8

pawn和king分别是国际象棋中的小卒和国王。

最后宝马直接放大招，拉来一个热气球挂在奥迪广告牌上方，上印着F1宝马索伯车队的赛车，直接宣布比赛结束“Game over”，毕竟F1是代表了赛车的最高水准。

08 华为P50系列

从小教我别说谎的人，差一点就骗到了我。

华为P50系列手机在今年4月发布了全新配色，同步推出一支广告片，希望持续夯实品牌的影像占位。

广告从P50系列的卖点——原色影像入手，用照片无色差，体现真实影像、真实情感这点讲述了4个动人的小故事，在P50的摄像头之下，在雪地里等了女儿很久的妈妈说自己不冷，但女儿从合影中看到她冻得发红的手，才明白妈妈在说谎。

那些原本隐藏很深的情感被一一记录呈现，拍出的不仅是一张“好看的照片”，更是定格于照片之中的真实瞬间与真实情感。

09 美团单车

儿童游乐场，春季打折，做回小孩只要0.4元。

来自美团单车的春日骑行优惠活动，画面清新治愈，文案也有新意——把春日骑行收获的种种美好换算为单车费，只需0.4元即可享受大好春光。

一种很新鲜的表达方式，让这种人们早已麻木无感的优惠活动变得充满吸引力。

10 秩维：都是为了生活，请别为难我。

一位保安大爷的工作服背后印着“秩维：都是为了生活，请别为难我”。

的确，谁又不是在讨生活呢，负责秩序维护的大爷只是在做一份工作，就如同被秩序维护的你我。

成年人的世界，没有谁的生活是真的容易的。

正如《这个杀手不太冷》里的一段对话：

女孩问：“生活是不是总是这样累，还是只有童年如此？”

杀手莱昂：“总是如此。”