五四文案，越来越卷了？

下午好啊友友们，这里是痛失假期的头条哥。

言归正传，返工第一天，咱看点新鲜的。

都说青年是大有可为的一群人，我看每年的五四青年节也是品牌们大有可为的一个文案战场。

头条哥发现， 不同于往年专注给青年群体

“贴标签”和“撕标签”的思路 ，今年品牌们把注意力放在了“个人故事”上。

有些品牌请到了“过来人”对青年们说，有些品牌则希望让青年们自己说。

总之八仙过海，各显神通。

今天头条哥带大家看看具体今年有哪些出彩文案，话不多说，来次够！

01 B站×莫言《不被大风吹倒》

就像去年推出《后浪》时一样，B站今年又站在了五四的聚光灯下。

在这天你可以错过一些梗和瓜，但绝对不会错过莫言老师的这篇文案。

《不被大风吹倒》：

莫言致所有年轻朋友的一封信

亲爱的年轻朋友，节日快乐。

想起几天前，你们在我的公众号后留言问我，

如果人生中遇到艰难时刻该怎么办？

这确实是一个必须面对的重要问题。

谁都不敢保证自己一生中不会遇到困难，甚至是艰难时刻。

我无法告诉你一个适合所有人的标准答案，但可以与你们分享两个小故事。当我遇到艰难时刻时，给我带来知识与力量的一本书和一个人。

一本书，是《新华字典》。

我一生中遇到的第一个艰难时刻是童年辍学。

当时与我同龄的孩子都在学校里，他们在一起学习玩耍，而我孤零零的一个人放牛割草，十分孤独。幸好这个时候我得到了一本《新华字典》，我当然也希望能阅读很多经典作品。但当时的农村书很少，谁家有本书都视若珍宝，轻易不外借。

只有这本《新华字典》是属于我的。

我认识的大部分汉字实际上都不是在学校里学的，

而是在辍学之后通过阅读这本《新华字典》学的。

在当年那种孤独穷困的环境里，就是这本工具书陪着我度过了艰难时刻，而且也为我以后能拿起笔来写小说奠定了基础。

一个人，是我的爷爷。

小的时候，我跟爷爷去荒草垫子里割草，归程时天象诡异，一根飞速旋转着的黑色圆柱向我们逼过来，并且伴随着沉闷如雷鸣的呼隆声。

我惊问爷爷，那是什么？爷爷淡淡地说，风，使劲拉车吧，孩子。

风越来越大，我们车上的草被刮扬到天上去，我被风刮倒在地，双手死死地抓住了两丛根系很深的牛筋草，才没有被风刮走。

我看到爷爷双手攥着车把，脊背绷得像一张弓，他的双腿在颤抖，小褂子被风撕破，只剩下两个袖子挂在肩上。爷爷与大风对抗着，车子未能前进，但也没有后退半步。

大风过去了，爷爷还保持着这个姿势，仿佛一顿雕塑。许久之后，他才慢慢地直起腰，他的手指蜷曲着，都伸不开了。爷爷与狂风对峙的模样永远印刻在我的脑海里。

那么，我们是胜利者还是失败者？风来时爷爷没有躲避，尽管风把我们车上的草刮的只剩下一棵，我们的车还在，我们就像钉在这个大坝上一样，没有前进，但是也没有倒退，从这个意义上来讲，我们胜利了。

我的故事是老生常谈，不一定能让你们感兴趣，但因为这是我的亲身经历，所以还是讲给你们听，但愿能给你们带来一些启发。

古人云，道阻且长，行则将至。

年轻朋友们，当我们遇到艰难时刻，不要灰心，不要沮丧，只要努力总是会有收获。希望总是在失望甚至是绝望时产生的，并召唤着我们重整旗鼓，奋勇前进。

一个人可以被生活打败，但是不能被它打倒。总之我想，越是在困难的时刻，越是文学作品发挥它的直达人心灵作用的时候。

2022年五四前夕，莫言

看到这篇文案的时候，头条哥正坐在早餐店吃着8元的快餐，等着排免费的核酸，看完差点当着对桌小孩的面哭出来。

为什么呢？因为感觉到了力量。

不是单纯的鼓舞，也不是共鸣，而是通过文字传递出的力量。

是疾风中如弓的脊背，是暴雨后抬头的青草；是野火烧不尽，春风吹又生；

来自真实的万钧之力，仿佛字里行间有一把大手，把我拉起来，扶正站直。

与去年脱离地气被嘲的《后浪》不同，莫言老师的这封信并没有直言当下的年轻人“是什么样的”或者“应该是什么样的”，但今年的《不被大风吹倒》也许是在当下能给予年轻人的一封最好的回信。

02 京东《青年有为，热爱有光》

何为青年？青年何为？

一百个人可能有一百种答案

李雪琴说，青年是义无反顾地拒绝平庸

马文芳说，青年是与梦想并肩，与时代同频

罗明说，青年是荆棘丛生也要风雨兼程

张琳艳说，青年是激情澎湃的热爱

梁晓声说，青年是敢于梦想的底气

许海峰说，青年是在大有可为的时代里有所作为

你的答案是什么？

京东邀请了三对各具特色的组合，以书信对话的形式，就「何为青年」这个问题，给出了自己的答案。

作为与文字打交道的工作者，梁晓声与李雪琴就青年遭遇的迷茫给出答案；

许海峰和张琳艳这对优秀的体育健将，用热爱与事业定义青年；

马文芳与罗明是行走在乡间的基层工作者，他们用梦想和奉献诠释青年。

京东以这三组人为青年的代表，总结概括出“青年有为，热爱有光”的特点。

“或许身份地位不同，或许付出方式多样，但对于生活的热爱，是闪耀在每个青年身上最亮的光。”

 03 OPPO《板凳》

我们给你留了个板凳，坐不坐？

你可以选个硬板凳

坐在上面，去攻下最坚硬的堡垒

硬骨头才啃得下硬骨头

也可以选个小板凳

耐耐心心，搞定一些小问题

在稻田里，让稻穗开出一朵小小的花

在汪洋上，拥抱一次小小的风浪

在无人区的夜里，点燃一个小小的火塘

如果你做好了准备

和我们一起做些

需要花费更多时间的事儿

应该想明白了

聪明人，总能找到舒服的沙发

笨小孩，也会找到自己的板凳

对了，还可以选一个老板凳

这个世界上，无数的新问题

归根结底都是一个老问题：

如何让身边的人、陌生的人、世界上更多的人

多一些开心的微笑

今天，我们又加了 2000 多个板凳

坐到我们的身边来吧

做我们的朋友

坐板凳的人，心是最热的

与我们一起，微笑前行

其实看到OPPO今年宣传片文案的时候，头条哥是觉得有点惊讶的。

这是把春招宣传和五四策划一起做？

不过相信读者老师们也能感受到，OPPO这次的文案，还是足够细腻和体贴的。

看起来就好像是在读一封朋友的来信。

“坐到我们身边来吧，做我们的朋友。”

“坐板凳的人，心是最热的。”

看得头条哥都想去oppo上班了，有没有我的板凳！

04 匹克×何同学《脑洞是超酷的运动》

有一说一，我想到今年五四会有何同学活跃的身影了，但是头条哥没想到的是，品牌方竟然是匹克。

也许你会问我在干嘛

其实，我在运动

看，多么完美的入水动作

看，多么历史性的一刻

看，多可爱一只猫

好吧，也许这看起来不像一般的运动

但却充满了飞一般的脑洞

它能拓宽身体的边界

刷新美的速度

它让能感官延伸更远

让人与人的化学反应更美妙

让科技能够正式落地

因为每一次脑洞

都是超酷的运动

每个人都可以是其中的一员

准备开始这场运动了吗？

脑洞是超酷的运动

这次虽然是的合作，但文案依然是满满的何同学味，也确实是脑洞大开，在看到这篇文案之前，头条哥还真没办法把脑洞和运动联系起来。

“它能拓宽身体的边界，刷新美的速度；它让能感官延伸更远，让人与人的化学反应更美妙；让科技能够正式落地。”

这篇文案再次让头条哥体会到了专属于理科的浪漫，只能说，不愧是你，何同学。

今年的五四青年节，虽然没有现象级刷屏案例，但文案不可谓不精彩。

头条哥觉得，今年的五四改变了往年的鸡汤猛灌模式，开始真正洞察年轻人的所思所想，在语言调性和呈现方式上也趋于多样化，五四文案也渐渐往好的方向卷起来了。

写到这里，头条哥想和大家分享一段同样是在五四这天看到的文案。

“你太急切的想要一个答案了。

想要风光的学位，瞬间的博学，想要意气风发，想闪着金光走向喜欢的人。

但现实告诉我，操之过急便会败北。

他要我等，要我耐得住不断延长的时间线，要我交付出足够的努力堆砌在沉闷、晦涩的时光里，才肯将一切‘我想要的’一点一点递送至我手里。”

祝各位读者老师们在不是五四的日子里，也能带着青年人的热气，坚韧地走下去。