没花一分钱换logo上热搜，哈啰气哭小米

作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网

前几天，#哈啰换logo了#上了热搜。

不得不说，最近两年，品牌换Logo的消息层出不穷，但实际上变动都不大。

特别是小米花200万把Logo外框的平角磨钝，让网友直呼，雷军这是被忽悠了吧？

而这几天，前有钉钉“翅膀变硬了”，后有爱奇艺“绿到你发慌”，哈啰出行也紧随其后，把Logo给换了。

相比小米、淘宝几百万改了个寂寞，哈啰这一次Logo变动，可以说是大刀阔斧、改头换面。

首先，第一刀，把“哈啰出行”名称为“哈啰”。

从最初的“哈啰单车”到“哈啰出行”，再到现在的“哈啰”，一次比一次简单。
 

其次第二刀，道路图形的“H”也去掉了，变成了纯粹的蓝底白字。

这一点让不少网友吐槽，看起来有点像某乎……
 

“你们的设计师是从知乎挖来的吗？“

“哈乎？”

不得不说，互联网品牌是真的热衷用蓝白cp。

这一排看下来，开错软件的概率又增加了，眼睛一花，说不定哪天就点开知乎，买了辆哈啰电动车。
 

据哈啰官方微博官方介绍，关于新Logo有四点设计理念。

▶ 首先，品牌名称去掉“出行”二字，适应哈啰多元化业务布局；

▶ 其次，用“哈啰”文字代替图形“H”，让用户的注意力聚焦品牌本身，更加清晰地展示热情、昂扬又亲切的品牌形象。

▶ 再者，品牌字体-开口笑，融合开口笑的设计巧思，更能传达亲和，友好的情绪感受；

▶ 最后，品牌色-哈啰蓝，在原有蓝色进行了细微调整，呈现科技感与亲和力的和谐统一。
 

哈啰官微还皮了一下，自称这次换logo没花200万，是自家员工通宵了100天画出来的。（设计师的三个月工资不是钱吗？）
 

没花200万，这不是明里暗里、嘲讽拉踩了某米的天价设计费吗？

不得不承认，哈啰这“碰瓷”营销确实是高啊，不但四舍五入省了200万，还免费蹭了一波热度，上了回热搜。
小米：你内涵谁呢

雷军听了都哭
 

没花200万却有200万的热度

纵览世界品牌标志进化史，几乎所有的经典Logo升级，大趋势都是变得更加简洁流畅和年轻化。
但为了避免给消费者造成困惑，其实改动都不大。
 

不过，很多网友也表示，虽然这次哈啰大刀阔斧改了Logo，但感觉也没什么差别。

好像改了好像什么也没改

我以前一直都是叫哈啰，简单

不一直都是这个吗

、

甚至当有同学表示：你们换了Logo，我作业得重写了。

吉利汽车官方还跑来吐槽：记得把源文件Logo发给同学就行，改个PPT

言外之意，不就是换个Logo嘛~多大点事儿~
 

随后，哈啰回复：“俺可不只是简简单单换了Logo”。

确实，哈啰这一次大动作换Logo，更是宣告品牌全面升级。
 

哈啰除了正式发布全新Logo，还将品牌Slogan更换为「陪伴生活每一天」，寓意着哈啰将用更可靠的产品和更贴心的服务，带给用户全天候的陪伴。

与此同时，「哈啰」换了新 logo，并发布一支全新品牌片，由真实的哈啰用户故事改编而成，讲述了品牌陪伴的细水长流。
 

文案：
在我们的一生中从不缺少陪伴
有的陪伴陪你赶赴一公里的路
有的陪伴陪你共赴一生的路
有的陪伴即使萍水相逢，也能心领神会
有的陪伴只能送你一程，但也能为你遮风挡雨
有的陪伴只愿你冲得更快，走得更远
有的陪伴却希望你不用走那么远
有的陪伴为你充电
有的陪伴为你加油
有的陪伴总在你需要时不期而至
哈啰在每一个为明天打拼的晨昏里在每一刻尽情享受的时光里在每一天细水长流的生活里陪伴你
 

哈啰品牌升级短片以“陪伴生活每一天”为主题，通过 9 个用户的日常故事——在不寻常的日子里保持热情，忙碌的间隙中寻找乐趣，在哈啰的陪伴里一起找到生活的平衡点——逐一展现哈啰的各项业务。
 

借这支品牌TVC，全方位让“陪伴感”渗透在这一次的品牌升级中，将陪伴成为哈啰的全新情感标签，凸显了哈啰可靠和贴心的品牌调性。
 

去年年底，哈啰CEO杨磊曾立下目标，共享单车业务在哈啰业务里最好只占一成。
经过品牌发展5年多的业务探索，哈啰实现了从单一共享单车企业到移动出行平台，再到本地出行及生活服务平台，两次品牌升级。

目前，哈啰注册用户突破5.5亿，业务囊括哈啰骑行、哈啰电动车、小哈换电、哈啰顺风车、哈啰打车及哈啰租车等，业务多元化布局日益清晰。

在这里，你不单单可以租借共享单车，还有呼叫顺风车、预定酒店、规划旅游，甚至还能买电动车。
 

无论是颠覆性的Logo设计，还是全新的品牌理念，不难看出哈啰试图打造亲和友好的品牌形象，与用户情感层面深度沟通。

这一次基于“陪伴生活每一天”的品牌升级，既是基于哈啰多元化业务发展的需要，也是强化陪伴者定位，传达哈啰会用多元与可靠的业务，服务于平凡的大多数，哈啰一直在“陪伴生活每一天”。
 

从哈啰出行到哈啰，哈啰去出行化，跳出品牌舒适区，走向多元发展。期待变身后的哈啰，还将带给我们怎样的惊喜！