惊！网络广告注水严重，你永远可以相信户外广告

"我知道我有一半的广告费浪费了,但不知道是哪一半"——约翰·沃纳梅克

2022年3月15日，“国双”在中国广告协会的指导下,发布了《中国全域广告异常流量白皮书》；

2022年4月，腾讯安全发布了《2021年移动广告反“7诈”白皮书》。

国双《中国全域广告异常流量白皮书》显示，国双监测的社交平台已经涵盖了包括微信、抖音、新浪微博、小红书、哔哩哔哩等在内的当下绝大部分社交媒体。数据显示,2021年社交平台无效流量为58.6%,较2020年的44.1%出现大幅增长。

2021年社交平台KOL无效粉丝占比高达56.9%。换言之,社交平台的粉丝有过半是异常的。

腾讯安全《2021年移动广告反“7诈”白皮书》显示，2021年广告主因“7诈”致损高达220亿元人民币。这一数字比2020年预估的180亿增加22%。

异常流量给广告主造成了巨大的经济损失，投资回报率更是无法达到预期。

于是理性的广告主的营销方向也逐渐转向了户外广告。根据群邑2021年的全球广告预测《今年，明年》报告中显示，户外广告2022年将增长14.9% ，未来的户外广告也将持续释放价值。

户外广告在其中扮演的强制性观看，无需绑定用户隐私数据的优势凸显，更多的广告主也逐渐重新选择户外广告作为传播媒体。

户外广告受广告主青睐的特性还有哪些呢？

1. 正常上刊率高，投资有保障

国双《中国全域广告异常流量白皮书》》显示，户外广告监测正常上刊率为92.5%

异常部分中，错漏刊率仅为1.5%，而绝大部分为广告计划外的多刊。

候车亭媒体夜间上画

2. 涓涓细流式引流，对品牌影响力有积极作用。

在这个流量横行的时代，几乎所有企业和个人都对流量有一定的执念和虚荣心。

而对于户外广告来说，引流不是指虚幻的数据，而是实际的效果。

美国户外广告协会（OAAA）调查显示，约31%的消费者在过去一年中看到户外广告后在智能手机或移动设备上访问了广告主的网站。

更有研究表明，48%的消费者只有在接触了该品牌的户外广告之后，才会更倾向于点击其对应的线上广告。不难想象，户外广告终究是现实的、可触摸的，它带给观众无与伦比的真实感，是线上广告所无法实现的。

在这个品类繁多、产品同质化严重的世界，户外广告起着植入目标受众心智，增强受众对品牌好感度的功能。

受众对于其他媒体的接受程度不如户外广告媒体，其中一个重要的事实是，户外广告不会像电视剧中的插播广告以及网络中的弹窗广告那样强加于消费者，更不会让消费者对其广告形式产生强烈的抵触情绪。户外广告是进入受众潜意识，起到提醒受众购买的作用。

双层巴士媒体

   

   

波波小课堂tips：

《思考，快与慢》里有关于曝光效应的描述：

重复能引发放松状态和令人舒心的熟悉感。著名心理学家罗伯特·扎伊翁茨（Robert Zajonc）曾潜心关注重复某种刺激和这一刺激最终带来的轻微情感波动之间的关系，扎伊翁茨称之为曝光效应（mere exposure effect）。

根据在密歇根大学和密歇根州立大学这两所大学的校报上所做的实验，结果令人惊奇：相比只重复了一两次的词，受试者对那些重复次数较多的词更有好感。通过使用汉字、人脸和任意形状的多边形所做的实验也都再次证实了这一发现。

   

 

3、空间资源的独占性

随着新技术的大量应用，传统媒介之间的竞争进一步加剧，兼容的步伐加快，媒介的格局正在被颠覆。户外媒体是对多维空间的独占，其包容性、可塑性最强，被越来越多的广告主所青睐。

地铁橱窗媒体

4、生活轨迹的粘连性

户外媒体主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的粘连性和伴随性。在不浪费市民空余时间、不负担任何费用、不动用家电装备的情况下，提供某种便利，增添市民外出时的附加值。

车载电视媒体

5、简单直接的信息传达

户外媒体是单纯的广告媒体，是快速与受众展开沟通的情感媒体。受众在户外的注意力十分有限，直白的户外广告，其传播效率无疑是很高的。

简单直接的信息传达，是户外媒体打动客户的主要特征。

 国外单立柱媒体

6、城市功能的匹配性

户外媒体主要以城市为载体，户外广告是所在城市的公开表情。户外媒体先于城市而存在，促进城市的形成和繁荣，并形象解读、个性烘托城市的品味，户外媒体与所在城市是相生共荣、互相促进的伙伴关系。在宜居城市建设中，户外媒体在树立城市形象、提振市场经济、便利市民生活等方面更应着力扮演人性化的公共服务功能。

候车亭媒体

7、强大的视觉冲击力

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志。

LED媒体

8、理想的到达率

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。

由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。

楼宇液晶电视

9、卓越的性价比

户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。城市户外媒体既有传统报纸、电视等媒体的广度，迅速覆盖几十万乃至上百万人群，又有社区媒体的深度，让周边人群重复接受信息。比如公交车身媒体，以低速行驶一网打尽各类路面人群，可以说是移动的路面人群收割机。

双层巴士媒体

波波知道你在担心什么，那如果疫情来袭，道路封闭了，那么广告发布不就受损失了吗？放心，客户是上帝，成熟的户外广告公司不会让客户权益受损失的，况且，客户市场部也不是大冤种。总之，相信波波，户外广告永远值得相信。

参考资料及文献：《AOM亚洲户外》、《思考，快与慢》、《中国全域广告异常流量白皮书》、《2021年移动广告反“7诈”白皮书》