顶尖文案TOPYS
夏天夏天悄悄来临，空调来续命。
虽然今年夏天似乎来得晚了一些，但立夏之后，还是明显感觉到气温开始上升。当空调在续命清单中的排位逐渐上升，啤酒也迎来了打广告的好时机。
近日，啤酒品牌Coors Light便在迈阿密展开了一场特别的推广，打造了一系列“看不见的户外广告”。
伴随全球变暖，高温将给越来越多的城市带来挑战。不过，Coors Light此次无意于宏大的全球议题，转而将目光投向了更接近生活的社区，要用广告来给居民带来凉意。
具体方法嘛，就如片中所示，为黑色屋顶的公寓刷上特制的白色涂料，反射阳光，降低室内温度。操刀这一创意的DDB将这些刷在屋顶的广告称作“看不见但能感觉到的广告”。
既然是广告，虽然看不见，DDB在文案上也没有偷懒，每个屋顶都有一句属于自己的“降暑宣言”。
Made to Chill（变清凉）。
The coolest ads in American（“coolest”，一语双关，美国最酷也是最凉快的广告）。
Refresh your roof（刷新你的屋顶）。
Its like a Coors Light for your home（就像给你家来了一瓶Coors light）。
Ads up temps down（广告上房，温度下降）。
This ad chills literally（这个广告真的让你感到凉）。
此外，用来刷这些屋顶广告语的胖胖的字体，是DDB特意为这轮推广设计的。它们被上传到campaign官网供大家下载使用。他们还准备了5000加仑（约18927升）同款特制白色涂料，将赠送给有需要的幸运儿以粉刷他们的屋顶。
据悉，在这轮推广中，Coors Light一共为96套公寓进行了“降温处理”，所占用的屋顶面积大约是3345平方米，约等于90个平均大小的户外广告牌。
虽说是“看不见”，但这样的广告，似乎比那些看得见的广告来的更具针对性，至少，那96套公寓里的住户下次在挑选啤酒的时候，会想起那个曾经为自己粉刷屋顶的Coors Light。
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