3月国外户外广告案例，打动人心

近期国外案例精选！从商业案例到非商业案例，户外广告都如何传递创意与情感，一起来看看吧。

1. 奥利奥 × 《蝙蝠侠》

奥利奥与蝙蝠侠结合的品牌创意是什么样？

由罗伯特·帕丁森（Robert Pattinson）主演的电影《蝙蝠侠》在今年 3 月上映，零食品牌奥利奥推出电影联名限量款饼干，并携手创意代理商 Digitas London，在英国各地打造户外广告，展现产品趣味。

立体的户外大牌呈现出和谐搭配，直接而有趣，符合品牌调性。一只蝙蝠和一块小饼干的组合，在夜幕背景下异常特别。

2. 只有在Gymbox才有意义

总部位于伦敦的非传统健身连锁店Gymbox开启了一个新的营销活动。广告牌上有趣、真实的话语将健身课程名置入其中，挑起了受众的好奇心。

“We were just coming down from Euphoria and that's when our Hangxiety started”

我们刚从亢奋中恢复过来【课程名】，这时候宿醉焦虑【课程名】开始了。

这些句子读起来是谈话的片段，但除了Gymbox，在任何地方听起来都不合时宜。这些句子里提到的古怪课程包括了Drill Sergeant，Hangxiety，Suspenders和Beastmode等。

一个有趣的海报活动使得健身房生活变得不那么可预测，更不寻常且更有趣。

广告通过这样的形式表明，有些事情只有在Gymbox才有意义，那里的课程非常特别，这几乎就像Gymbox的会员说自己的语言一样。对于不了解的人来说，这听起来可能很奇怪，但一旦你成为这里的会员，它就会变得非常有意义。

3. #BreakTheBias

国际妇女节即将来临，全球品牌都在响应今年国际妇女节的主题"打破偏见"。广告机构CPB London推出系列海报试图解决儿童“无意识性别偏见”的问题。

CPB的创意以户外广告的形式在英国各地传播，通过社交平台进行推广展示，希望该活动能在国际妇女周引发富有成效的对话。他们邀请公众简单地"想象"担任特定职位的人，包括首席执行官，医生，护士和化妆师，洞察受众对性别角色的假设。

"尽管取得了所有这些进展，但令人震惊的是，人们对女性和男性角色的看法仍然根深蒂固，"CPB London董事总经理Helen James说。

现代社会，我们可能认为我们已经超越了与某些职业相关的刻板印象，但我们都有无意识的偏见。改变这种偏见的唯一方法就是质疑，让人们思考、说话。

4. 都是眼花惹的祸

英国眼镜品牌 Specsavers 的这一则户外广告颇具趣味。为了提醒人们，不戴眼镜有可能会带来一些让人哭笑不得的错误和「危险」。品牌内部创意机构想出了通过引人注目的广告牌走上街头，表现出在没有戴眼镜的情况下进行户外广告安装而导致的“失误”。

品牌在广告牌中嵌入了梯子，刷子和油漆桶等，超越了单纯的广告画面，具有现代艺术性的表现。

Specsavers这些滑稽的海报一直吸引着伦敦路人的注意，社交媒体用户也在线上纷纷展示，认为其乐趣非凡。

5. 小野洋子：想象和平

现年89岁的日裔美籍艺术家小野洋子（Yoko Ono）既是多媒体艺术家，亦是一名和平倡议者，她曾在1969年提出了IMAGINE PEACE的概念，多年来致力向世界传播和平的信息。

随着俄乌战争开打，全球人民无不高度关注战况，小野洋子联手艺术组织Circa和Serpentine，于本月在全球不同城市发起「Imagine Peace」活动，透过大型广告牌上的字句连系各地人民，共同「想象和平」。

艺术装置选在纽约、伦敦、柏林、洛杉矶、墨尔本、米兰、东京和首尔等8大城市展出，整个3月每天晚上8点22分亮起；除了户外LED大屏的播出，亦会同步发布限量版印刷品，所得收益将全数捐赠给予联合国中央紧急基金会（UNCERF），向处于战事中的国家提供食物、水、药品和庇护所。

「想象是每个人都能做到的事，即使我们都有不同的方式达到目标。」对她而言，和平正是她一生所诉求希望的想象，户外媒体成为了她发声的重要方式。