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品牌如何利用小节日营销

转载 2022-03-25
品牌如何利用小节日营销

移动互联网技术不断发展及互联网行业和品牌融合,衍生了一些新营销方式。这些新营销方式,进一步拉动互联网消费市场增长并且塑造了全新消费习惯。通过节日进行营销活动从而来打造营销热点,简单来说就是借节日的势来营销。一些小节日或者造节如果品牌运作好的话,也能给品牌带来大量曝光。我们来看看小节日如何营销才能更出彩?

01节前宣传造势力度要大

现在通过互联网上网的消费者越来越多,品牌完全可以在小节日到来之前进行宣传造势。我国灿烂的历史,为品牌留下了宝贵的文化遗产,比如很多传统节日。这些节日将我国的文明,进行了另一种生动的诠释。

 还有互联网的发展,也产生了新的节日。这些节日都具有浓缩的消费者一种情绪表达。品牌要通过广告营销,在电视台、户外、短视频、社交等平台宣传节日。把消费者对节日的关注嫁接到自己品牌上来。造势的过程中,要激发消费者的参与热情。造势之后,品牌影响力会随之水涨船高,品牌也就具备了自己的影响力。为后续品牌节日促销和发展,都可以带来很大的好处。

 这几年品牌们打造了一个程序员节。京东电脑数码以《热爱码出新世界》作为自己的营销活动。这次的活动展示了程序员们真实有意思的一天,很好呈现程序员对工作的热爱和对生活的热爱。华为和搜狐新闻共同发布片《萤火担当》。张朝阳率先发声,讲述了关于“时代力量”和“担当”的内容,随后呈现了一些程序员勇于担当的故事。通过这些节前宣传造势,很好的打造了程序员节。

02塑造节日新颖感

节日活动是消费者业余活动重要的组成部分和休闲形式。所以小节日品牌要把它打造出娱乐性、观赏性、和创新性出来。品牌要充分利用节日文化元素,积极探索和推动节日和品牌的融合发展。品牌可以宣传节日的起源、发展过程、甚至有意思的故事、或者脑洞等等,通过新颖的营销方式来借此塑造新节日氛围。

在进行小节日品牌宣传活动时,制定的宣传主题一定要给消费者耳目一新的感觉,给消费营造一个轻松、愉悦的节日氛围。坚持贴近消费者,在引导消费者上下功夫。让小节日和消费者日常生活相结合。创作出更多消费者喜闻乐见、乐于接受的活动项目以提高消费者的参与程度。2.14是世界最大的情人节,520是网络情人节。本身520情人节品牌的广告营销一般会主要突出情情爱爱。但是杰士邦在520推出的《用你的极肤爱我》,却是女生对安全套勇敢的吐槽。并在中国直男有一亿的虎扑进行宣传。这种新颖的操作手法,让男生更多关注了女生的感受。

03有趣有料

小节日是一个以节日为载体,通过对小节日的安排和内容的设置,进行产品营销或品牌营销的活动形式。所以通过小节日主题,结合产品特点或品牌文化,活化创意点,落实到小节日宣传。从别具一格的节日设计,到有趣有料的营销内容,才能向消费者传达品牌理念,使小节日深入人心。

品牌的小节日,要直接与消费者进行沟通。需要做好品牌节日营销宣传需要抓住有趣好玩、有料有优惠、更要满足消费者种草和拔草的快感。TICO品牌发现中国传统小节日很多被消费者所忽视。但是这些小节日却寄托着消费者美好期许。这不他们在二月二龙抬头这个节日,搞了一个《一口龙须面》活动。就是消费者嗦上一口不断的龙须面,希望今年的新目标能持续「不断」努力直到有结果。

04节日新狂欢

小节日要想在大的节日面前脱颖而出,制定的营销活动要体现出新的节日狂欢的气氛。给消费者营造出一个狂欢、开心的节日氛围。小节日营销上面要有冲击力,让消费者看到营销活动印象深刻。

品牌要打开自己的脑洞,解剖节日的相关元素,找到只能撩动消费者情绪的狂欢方法。通过营造节日场景或者气氛烘托。激发消费者高涨的情绪。这样消费者就有期待过节的愉悦心情和冲动购物心理。聚划算搞了一个《55吾折天》。为了把自己制造的节日捧红,聚划算使出了多种营销方法。邀请伍佰老师用粗暴告知5折信息,5的声音可以触发红包。拍摄了宣传片,并在“五四”青年节之际,代表青年向世界发声。甚至发布了《55青春趋势白皮书》归纳了10大青春趋势关键词。通过这些把55吾折天的新狂欢节日气氛给打造了出来。

 05小结

小节日的成功打造为品牌和消费者提供了与对方更亲密接触的机会。品牌应该根据不同的小节日的不同文化元素,开展有针对性的节日营销。充分发挥和利用节日本身的文化内涵,并与品牌理念和文化结合起来。这样不仅可以吸引众多消费者的喜爱,也可以极大的借小节日的势宣传品牌,扩大品牌影响力。

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