汉堡王与麦当劳的 “友善”广告互动

当迎着微亮的天，踏上一早的“搬砖”之路时是否仍然带着一丝困意？

那麦当劳的这块广告牌肯定可以让你打起精神来！ 

麦当劳联合Scholz＆Friends在德国打造了一套十分吸睛的户外广告。团队在巨幅的麦咖啡海报后加入了烟雾机，喷出烟雾来模拟咖啡升腾的热气。

路人看到便不由自主地停下来端详，仿佛可以闻到咖啡的香气了，唤起每一个清晨出门打工人的购买欲望。

户外场景配合特殊工艺、内容的创意发布，所呈现出打破陈规的广告体验，除了梳理出产品卖点，准确向用户传达信息，还能抓住消费者的眼球使消费者快速理解、建立认知及记忆加固。同时其规律性高频次地与受众接触，为品牌生根于消费者心中做出了极大的贡献，让品牌不经意间融入人们的城市生活。

世界前列的快餐餐饮集团当然在创意广告营销上有着很多经验。麦当劳——全球最大快餐连锁品牌之一，汉堡王——标榜着最纯正的美式真火烤汉堡品牌，自1970年开始，两大品牌不停地用广告互黑，真正做到了专业互黑五十年。

大家是否还记得在万圣节时汉堡王的“鬼”点子。今天就带大家一起看看汉堡王在创意上与麦当劳的“友善”互动。

汉堡王发布的新广告，用45秒讲述一只皇堡在34天中从新鲜到发霉的过程，同时通过这支作品完成了强有力的品牌声明：产品在大部分国家及地区，已经去除了人工防腐剂，也不使用人工色素和香料。结合近年关于“不腐”汉堡的网络话题，汉堡王针对的方向自然不言而喻。

通过如此有冲击力的广告表现方式，汉堡王掀起了对同行业品牌的挑战。

如果受众可以在真实场景中看见、亲历并见证这一变化过程，想必能带来更深刻的记忆和更持久的话题热度。

汉堡王一直以真火烤牛肉饼为自家汉堡最大卖点。为了突出这一特点并与竞争对手进行一次有趣的互动，在自家APP中增加了AR功能，只要打开APP，对准麦当劳的广告，屏幕中的广告牌就会显示被“点燃”，并赠送用户一张免费皇堡优惠券。

此次发布在传统户外广告的基础上，通过互联网科技，升级媒体的发布形式；通过创意内容，拓展了广告表现形式和户外媒体的边界，并带来了一次有趣的互动体验。

为体现汉堡王的店铺没有自家的店铺多，麦当劳为自己以及竞争对手分别树立一个广告牌。

“亲，再走上5公里，你就能吃上麦当劳了哦。然后呢，你还需要左拐右拐左拐右拐二十多次，就能到达258km外的汉堡王！加油哦亲！”

很快，事件迎来了反转。汉堡王将计就计，将故事进行到底，拍摄了一支视频：一对男女看了路牌后，来到麦当劳，买了一大杯咖啡，不过他们最终目标不是麦当劳，而是赶赴258公里外的汉堡王进餐，从而突显汉堡王的汉堡更美味。

户外媒体的价值毋庸置疑，有高科技、有接地气、有以时间或空间为线索来展现核心诉求。创意的多元发挥给品牌带来了丰富的表现方式，户外媒体的空间场景提供给品牌与消费者更近距离的接触。在广告的发布前，选择更有品质的媒体，可以更好地承载创意广告的发布。