您有一份本周优秀案例已送达，敬请查收~

伴随着五月末“520表白日”的余晖以及六月初“六一儿童节”、端午节和即将到来的“618购物狂欢节”等各种节庆活动，本周户外广告界又涌现了一批优秀作品，充分吸引了消费者眼球。户外广告内参也从中精选了八个案例，希望能对各位户外广告人有所启发~

麦当劳：去辣椒水里泡澡

想去辣椒水里泡澡吗，被小田切让注视的那种？

当你在为夏季如何降温败火而苦恼时，隔壁麦当劳却偏偏“雪上加霜”，发起了一个让所有恨夏e族拳头为之一紧的campaign：邀请大家来大澡堂子泡汤，汤里灌的还是红通通的辣椒。

用鲜艳的颜色唬人？不，麦当劳这次是玩真的。

这次，麦当劳和日本东京高圆寺百年老店小杉湯联名，搞了一次名为「啊呀！麻辣汤（アガる！スパイシーの湯）」的风吕体验。不是文创周边，而是真的整了一锅别处无法体验的限定温泉汤，即使用唐辛子与各种药材特别调制、飘着辣椒清香味的「麻辣汤」。体感上会有辣感，且比一般浴池温度还要高两度，绝对令人难忘。

（图源：TOPYS）

而在辣汤背后，眼前的大幅海报上是顶着不良发型、略带轻蔑的小田切让，仿佛在对犹豫的你下最后通牒：“说是辣妹，连这都不敢试试？”

 （图源：TOPYS）

除了这个看似有些猎奇的体验之外，还有一点令人怦然心动——作为澡堂这样一个不允许拍照的地方，所有小田切让、村上虹郎海报，以及M记雨过天晴的六月限定海报物料都只能用眼睛看（或者通过话术去索取）。不亲自来一趟，下一次一定没有了。

 （图源：TOPYS）

咦？是不是在满满当当的海报上发现了鸡块的身影？

没错，实际上这一campaign是麦当劳为了第六次登场的「辣味鸡块」而进行的宣传，还配套推出了限定的两种新蘸酱，分别是三合一辣酱（3種の唐辛子ソース）和爽快柠檬酱（爽快レモンタルタルソース），希望以这些刺激性的味道唤醒因湿热天气而变得阴霾的心情。更直接的是希望泡汤时无事可做的大家可以在环顾四周时只记得鸡块、鸡块、鸡块，泡完马上就去店里吃掉它。

 （图源：TOPYS）

但麦当劳对“名人背书”的要求明显不止于四处张贴美照，还要提供一种切实的场景感。从昨日起，麦当劳就在电视上投放30秒钟的新广告、由海报上的小田切让和村上虹郎主演的《发出“啊呀”感叹的两个人》（アガるふたり）。通过这对麦当劳御用的系列广告老搭档，在卡车上食用辣味鸡块然后雨过天晴的画面，具象化了品牌希望带给消费者的体验感。

天猫618灯光秀：关于理想生活的歌

今年618，天猫邀请其品牌代言人易烊千玺和万千网友，共同创作了一首主题曲。这首关于理想生活的歌，每一句歌词都来自网友投稿，藏着大家对理想生活的真实渴望。5月31日至6月2日，天猫将这些歌词投放到了深圳、广州、杭州、成都、重庆5城的线下大屏，希望给大家带去温暖和鼓励。只要坚持你对生活的热爱，理想生活就在不远的未来。

（图源：微博@天猫）

支付宝x万豪酒店：酒店式旅游

特殊时期带来了暂时的封闭感，但幸好我们还有“窗”。“窗”打通了人与自然的隔膜，是我们与外界保持情感连接的通道。现如今“跨省游”仍受到限制，“就地出行”正在兴起，其中“酒店式旅游”不失为一种惬意的选择。看惯了家边的风景，也可以找个当地酒店感受不同的风景，即使足不出户，也不会错过美丽。

基于这一洞察，5月下旬，支付宝会员和万豪酒店在官宣双方会员等级互通的同时，也一起“在窗边组了个喝茶局”，把十家万豪酒店窗景通过tvc搬到大众眼前，更推出联名款下午茶，吸引非住店用户到店，并引导体验用户在社交网络分享打卡，形成可循环的后续传播，除此之外，支付宝还在支付宝会员机场以及高铁站广告位、万豪多个电子屏、展牌等投放相关广告。通过线上线下联动，将支付宝会员和万豪的联名主题活动一起玩出花。

（图源：数英网）

芝加哥国际电影节：为影迷撰写生活剧本

为了提升大众对国际电影节的兴趣，芝加哥国际电影节反客为主，把观众们变为了电影节的主角。通过数字电子屏实时为路过的影迷撰写他们的生活剧本，向大众传达「每个人都有值得讲述的故事」的观念，鼓励大家多在影院观看故事，也努力活成生活的主角。

（图源：TOPYS）

西安大悦城青年艺术节：怪怪IP展

2022年五一假期，西安大悦城第三届青年艺术节正式开幕。回顾前两届的青年节，大悦城分别选择与知乎、BILIBILI进行合作，依托与青年相关的大IP进行有效传播。珠玉在前，传播声量与话题性不言而喻。

本届青年节大悦城希望不借助大IP，以大悦城品牌自身角度出发真正与青年人平等对话，强化西安大悦城青年潮流地的用户认知。因此，如何通过对青年人的洞察与对话被青年关注，真正让年轻人认知、认同青年文化，继而形成对大悦城青年引流场的认知与印象。成了主办方首要思考的问题。

为了更好地诠释主题，从2022年4月30日起，主办方在西安大悦城B1光影长廊落地打造了为期近一个月的“奇趣俱乐部 THE WONDER CLUB”主题线下展。“PR活动”“打卡静态展”“新奇体验”多种互动形式应有尽有。

（图源：数英网）

自在发声所 FREE VIOCE：街舞battle、手碟交响，亦歌亦舞。大咖分享、手工DIY，发现更多可能。

（图源：数英网）

灵感便利店 INSPIRATION STORE：“怪怪属性”一键认证，海量活动周边认领属于自己的怪怪。

（图源：数英网）

CHILL海滩营地 CHILL BEACH：青年宣言光环加持，在这片海尽情躺平。

（图源：数英网）

怪怪部落 MONSTER TRIBE：各色“怪怪”聚集地，还愁不出片？

（图源：数英网）

内卷搏击台 FIGHT CLUB：世界纷纷扰扰，在这里直接重拳出击。

（图源：数英网）

EMO狙击场 LET'S SHOOT：Focus压力来源，就等你致命一击。

（图源：数英网）

君乐宝：三人情诗

爱情的反义词是什么？是平淡，是习以为常，是忽视，是无从参与……

520，一个全世界都在传递浪漫气息的节日。而奶粉就好像是浪漫终结者一样，终结了属于妈妈们的浪漫。

然而，被浪漫对待是每一个女生的天赋权利，即使是她做了妈妈之后。她们的生活点滴之中，其实都藏着浪漫，不止在结婚前，也在拥有孩子之后，三个人的生活里，有互相体贴的温暖，有被坚定肯定的感动，有不经意的在意……正是这些日常，才交织成为生活中最自然的诗篇。

（图源：数英网）

在这个充满浪漫色彩的520，君乐宝在全网发起“三人情诗”征集活动，邀请妈妈们共赴一场时间成诗的浪漫，将时间写成诗，将浪漫还给妈妈。

这三首“三人情诗”，被加上⼀个大型粉色信封里，在520期间投递到广州、深圳、成都、西安等各大城市的户外大屏上，等待着妈妈查收。

（图源：数英网）

在向妈妈浪漫告白之际，在深圳coco park落地的君乐宝 520诗展也如期而来，正式揭开了浪漫盛宴，君乐宝将对妈妈的浪漫藏在这座诗展里，并打造成为妈妈们520最佳约会圣地，浪漫告白，全城见证。

君乐宝 520诗展正中间，巨大的粉色信封是给粉丝的拍照打卡地，中间印刻的520无不彰显着这封情书的爱意，而右上角的未读符号，似乎在等待妈妈们将它开启，见证时间成诗的天生浪漫。

（图源：数英网）

诗展现场除了拍照打卡区外，还有三个独特而浪漫的花房。从秋千花房到油画花房再到沙发花房，每个花房都是满满的少女心，花束前的三人情诗，记录着属于一家三口的浪漫瞬间，地下的花丛中还散落着不少情书，每封情书上都是三口之家平凡但值得纪念的日常，汇聚起来就是专属妈妈的浪漫诗集。

（图源：数英网）

现场的产品区还展示了两大一小新鲜礼，外包装上的每句三人情诗都是浪漫的证明，打开后可以看到两罐优萃奶粉中间还有一个小罐装，看上去犹如一个三口之家。

这场历时2天的线下诗展，也吸引了很多游客前往拍照留念，并参与现场的打卡活动，还有不少游客选择在诗展现场参与互动并打印专属自己的照片，成为520的甜蜜纪念，获得甜蜜浪漫。

小红书：日落月升时

端午时节，阿那亚和小红书联合举办“日落月升时”露营大会，邀请用户回归自然，跟随“日月的时间”重返生活。阿那亚的日间营地将以“荒野与爱”为主题长期开启，在自然当中打造一个栖息之所，将都市与荒野的生活方式自由切换。

同时，还设置了颇具创意的户外广告牌，随着时间的变化，根据太阳折射光线的不同，字体也会随之移动，在静态广告牌上做出动态效果。

（图源：数英网）

清风x长草颜团子：「清风emo治愈厕所」

清风x长草颜团子在杭州星澜里开设「清风emo治愈厕所」，将厕所变成「情绪避难所」，这场特色主题展结合品牌旗下产品湿厕纸展开，采用较为有趣的形式进行推广，包括：emo语录环绕的马桶王座、隐藏彩蛋的海洋池等。

（图源：微博@清风）