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这些灵魂创意 , 让户外广告变"活"了

转载 2022-06-04
这些灵魂创意 , 让户外广告变"活"了
从传统的TVC到多媒体称霸广告营销界,再到如今的元宇宙营销,广告的形式不断与时俱进。在诸多高科技的加持下,出现了许多视觉震撼的广告大片、花样百出的H5技术、频频刷屏的社交媒体营销案例。

但如果你认真观察会发现,户外广告其实一点也没少,在各地的公交站、地铁车厢、电梯广告以及高速公路的广告牌......品牌的创意依旧举目可见。

而且,有不少的户外广告频频在线上刷屏。它们或许创意新奇,或是文案可以直达消费者的心里,亦或是以强烈的视觉效果引起消费者的注意。

麦当劳
把LOGO当“垃圾”扔进垃圾桶

在今年世界地球日,挪威麦当劳推出了一项环保计划《Take Away Your Takeaway(带走你的外卖)》。



据研究显示,外卖包装是城市垃圾的第三大来源。此次,麦当劳邀请了摄影师Jói Kjartans 拍摄的挪威首都奥斯陆街头的麦当劳包装照片,制作成海报投放到户外广告中。同时,将垃圾桶放置在广告牌旁边,让“金色拱门”的Logo像指南一样指引你要将垃圾放在垃圾桶中。



除此之外,还发布了一组以包装纸袋、薯条盒、饮料杯等作为整个海报的主角。让人意识到要自觉保护环境。




喜力
在酒吧的卷帘门和百叶窗上写文案


2020年,受疫情影响许多酒吧被迫关门停业,生存面临着难题。喜力啤酒在全球共与5000多家合作酒吧,作为合作伙伴,喜力啤酒将部分投资转向户外广告,以帮助受疫情影响的酒吧可以生存下来并重新开业。


在阿根廷、德国、印度尼西亚、意大利和西班牙,喜力不采用传统的OOH广告路线,而是通过付费方式在其门面、窗户和百叶窗上写文案,使其成为一个新的、更可持续的媒体购买平台。而其中有一句文案非常有趣:


Say this ad today,
enjoy this bar tomorrow.

今天看这个广告, 
明天享受这个酒吧。
——喜力啤酒

这一户外广告是由阳狮意大利负责。不仅收获了海量曝光,也帮助这些酒吧渡过难关。同时,还收获了2021 戛纳Outdoor户外狮全场大奖 。


Netflix
俯瞰洛杉矶日落大道的户外广告

去年,《鱿鱼游戏》爆火让Netflix(奈飞)成功破圈,进入亚洲市场。

靠影碟租赁起家,如今市值已经超过迪士尼,成为全球第一的影视公司。2021年,Netflix 在洛杉矶日落大道投放了户外广告牌。广告牌会每周更新,通过一些优秀的文案、一个黑色底板以及一个发光的标志来试图与观众进行对话。


DON'T GIVE UP ON YOUR DREAMS.
WE STARTED WITH DVDS.

不要放弃对梦想的执着。
我们刚开始就是个捣鼓影碟的。
——奈飞

奈飞推出的第一块广告牌就在社交媒体上产生了超过5亿次的互动,而这句文案出自奈飞内部,用自己的经历来讲故事,让更多人坚持自己的梦想,不要轻易放弃,万一成功了呢。


Remember:
Red Light Means Stops

记住:
红灯意味着停止

这一广告牌当然是指韩剧《鱿鱼游戏(Squid Game)》,呼应了剧中第一次摊牌的游戏“红灯,绿灯”。


百事可乐
百事可乐与汉堡是绝配




百事可乐与可口可乐这对“欢喜冤家”在过往营销中“擦枪走火”不断,一直“互怼”。

在 2021年5 月 28 日全国汉堡日相关的广告活动中,百事可乐与汉堡王、麦当劳和温迪的包装巧妙结合,出现百事可乐的标识性圆圈Logo,说明它与汉堡非常相配,比竞争对手可口可乐更适合。


亨氏蕃茄酱
150年后,向创始人道歉

图片来源《The Drum》

亨氏作为最具标志性的番茄酱公司,却因为「意大利面酱」在《卫报》上刊登了整版的报纸,向亨氏的创始人——亨利道歉。

为什么要道歉呢?亨氏称意大利面酱的推出整整迟到了150年,“晚的可笑”。报纸广告+勾人的标题+自嘲的文案,“荒诞”的迟到时间和诙谐幽默的广告创意,亨氏这一系列广告投放后迅速收获了英国大众的喜爱。

除了刊登了整版报纸外,这次活动还在社交、数字媒体和户外进行投放。在莱斯特广场的一个巨大广告牌上,展示了该系列的7种酱汁,并写着“晚了150年,7种道歉方式”。 

图片来源于Adweek


科罗纳
将创意交给阳光


啤酒品牌Corona科罗娜的一支户外广告,将创意交给了阳光,利用影子的变化展现品牌与大自然的联系。

Corona科罗娜广告牌设立在英国布莱顿海边,在白天时,人们看到的大多是Corona科罗娜的经典标签。但当到夕阳时,下午 6 点 30 分至 6 点 45 分之间,光线正好照射到装饰的树叶,在广告牌上投射出阴影,形成了一个天然的广告牌。旨在传达自然在创造啤酒中扮演的角色。


Ace & Tate太阳镜
以时尚著称的太阳镜,开始走情感路线


第一眼你可以猜到这是什么产品的广告吗?

照片不同肤色、不同年龄,一张张未经修饰的面孔在阳光的照耀下不适地眯着眼,旁边复古衬线排版的字体写着 “Bring on the sun ”。如果不看商标可能会以为这是一个防晒霜的品牌广告,这是阿姆斯特丹的眼镜品牌 Ace & Tate制作的太阳镜的广告,展现人们在太阳下,眼睛被晒的无法睁开的情景。


写在最后

一个令人惊呼“漂亮”的户外广告能够带来的震撼力依旧很强,优质的文案内容也会让广告更加深入人心。而且,这种媒介的最大优势——户外!更加贴近消费者的日常生活,在一些场景中更容易引起关注甚至可以直接去打卡拍照,自发地进行二次传播。

随着越来越多的品牌主在投放户外广告时,更加重视内容、互动以及场景等,未来户外广告会产生哪些刷屏的案例,让人充满期待。


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