4大原则, 轻松做好户外广告选址

户外广告作为一种广告媒介形态，一直以来都是我们关注的问题。近些年，我国的户外广告迅猛发展，在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头，充分体现出了它在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。但也存在很多问题，尤其是近几年随着大的市场经济环境不好的，媒体的闲置率也越来越多，利润也越来越小，怎么办?尤其是高速政策因素影响太多，随时面临着被拆除的风险。

随着今年共享单车的流行，大街小巷也纷纷可见单车的身影，给最后一公里出行的用户带去了方便的同时，也被各种小广告盯上。小户外广告毫无视觉美感的户外广告设计，既造成了用户的视觉污染，也让单车企业苦不堪言。

我们都知道户外广告的最终目的是“广而告之”，为企业带来利润，但是户外广而告之的前提不应该是令用户感到厌恶，比如共享单车上贴满的小广告。

位置选择的不对，只会让广告的投放呈现反效果。既要考虑城市形象的文化建设，还要设身处地为商企客户寻找最具品牌价值的风水宝地来量身定制户外广告牌。也正因为他们的“别有用心”才既能提升城市品位又能递增品牌价值。

所以，怎样在众多的位置中选择最佳投放位，以提高户外广告在受众那里的展示度、接受度，是一个户外广告成功的先决因素!

按照地理学观点，在位置的选择过程中必须遵循满足最低要求规律、优选法则和综合适度法则，各原则在位置选择中的侧重点不同，却又紧密相连、共同作用，统一构成户外广告位置选择的原则体系。

1 人员流量最大原则

人员流量最大原则应该是所有广告主选择户外广告的第一原则。广告的目的便是“广而告之”，人员流量越大，意味着广告的曝光越大、影响的用户越广泛，才有可能达到最好的广告投放效果。

所以户外广告的位置选择时，要侧重偏向人员流量最大原则。

2 视觉效果最佳原则

成功的广告一定是那些可以给用户最佳视觉效果的广告。内容再好的户外广告，如果不能让用户充分地全面去了解，那也是很难获得成功的。

所以在户外广告的位置选择上，必须充分注意视觉效果的影响，户外广告本身的大小、形状、色彩以及周围光线的强弱明暗，都会直接影响到用户的视觉效果，进而影响到用户对广告内容的了解程度、接受程度。

3 环境整合最优原则

户外广告不是孤立的处在某一个环境中，即使公交车身户外广告也都是置身在移动的周围环境背景中，自然会受到周围环境的影响。

所以在选择户外广告的位置时，需要考虑到户外广告和周围背景的自然美，尽量做到户外广告与周围环境的和谐统一，即环境整合最优。

4 综合平衡原则

从理论上来讲，每一个广告主都希望自己投放的户外广告同时达到以上三个原则，但是现实中，我们发现很少有户外广告位可以同时满足，所以需要综合考虑以上三个原则，平衡各单项原则最佳效果，寻求整体的最佳位置。

在以上最佳位置原则的指导下，户外广告主们对位置的选择大概分为以下几步：户外广告分析，位置优选，实地调查，综合评估，位置确定，信息反馈

在市场竞争中，户外广告作为一种营销工具，一直备受传统行业、互联网电商行业如京东、天猫等的青睐。

京东618年中大促，京东销售额破千亿，其中户外广告的宣传功不可没，在位置的选择上，也可以看出京东广告在投放前的细心准备，每一个户外广告位置的选择都符合以上四大原则。