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2022上半年,被这15张海报圈粉了

转载 2022-06-22
2022上半年,被这15张海报圈粉了

作者:张emo

视觉:小米


转眼来到六月,广告圈的「年中盘点」虽迟但到。


这种仪式感,像极了小学生面对期中考试,总得拿出一张漂亮的成绩单,才能安心期待暑假和下学期的新际遇。


而今天这篇,考的科目主要是「海报」。


比起动辄巨制的广告,一张审美文案双在线的海报,往往更具让人“怦然心动”的时间优势。


如果你不爱写日记,不妨从阿广挑选的这15张、对热点节日和社会话题拿起放大镜的海报中,一起回顾2022上半年。


01

人就应该待在

没有天花板的地方

Brand:小红书



人们为什么热衷露营?感受自然、放松解压都可以是答案。


而这张海报,不管是满目绿意的视觉,还是“露营是成年人的过家家”这个自带童真意味的主题,或是“没有天花板”这个细节,都恰到好处地回应了大家当下的社会情绪。


胜在洞察,说出了大多数行动受限者的心声。


02

祝福在时代的雾霾外

我们对视的眼眸里

依旧有圆月升起

Brand:珀莱雅



这张海报,来自珀莱雅开年之际在深圳翻身地铁站举办的一场诗歌展。


当诗意文字与快节奏生活的标志元素“地铁”碰撞在一起,既让人感受得到诗歌里的文字力量,又很难不联想到自身,多了份对新一年的希望和勇气。


Flag不能倒,2022下半年,大家记得继续“翻身”~


03

下一站,依然云村

Brand:网易云音乐

 

 

如果有「最适合听歌的场景」大投票,“情侣”、“地铁”、“分享耳机”三要素绝对榜上有名。

 

网易云音乐九周年的海报就尽数体现了这点,用地铁线路图隐喻云村和每一位村民的紧密连接。

 

玩浪漫,网易云还是有点东西。


04

这一杯,从小喝到大气层

Brand:瑞幸X椰树牌椰汁

 


椰树牌椰汁:我从小喝到大。


瑞幸X椰树牌椰汁:这一杯,从小喝到大…...气层。


一个大喘气之差,让这张「椰云拿铁」新品海报自带梗点,又土又潮的气质这不就有了。


05

有朋自远方来,迎客相见

天涯海角惜别,垂柳相送

Brand:央视新闻

 


来时迎客松,送时折柳别。

 

中国式浪漫,在冬奥开幕式和闭幕式间玩出了呼应感。


06

从容面对“开门红”

Brand:肛泰

 

 

在冬奥会举办期间,肛泰借“打call”的谐音,发布了一系列以“为2022一起打尻(kāo)”为主题的海报文案。

 

其中这张既传达对赛事祝福,又暗戳戳让人联想到肛泰产品的双关海报,属实够“红”够抢镜。


07

跑得越远

我离自己越近

Brand:Keep


 

在最适合跑步的春天,Keep把来自网友的“鼓励小诗”,写在“国内 Top 1 跑步朝圣地”北京奥林匹克森林公园的跑道上,以此激励每一位跑者。

 

其中这句“跑得越远,我离自己越近”的文案,跟“自律给我自由”的品牌slogan莫名很配。


08

姐妹

好好吃饭

好好生活

妇女节快乐

Brand:麦当劳

 

 

都说“妇女撑起半边天”,麦当劳这张妇女节借势海报就巧用“女”这个标识性的偏旁,衍生出四个不同意思的短句。

 

没有贩卖焦虑,也没有强行煽情,简单但足够用心。


09

就这样慢慢等

月亮出现吧

反正我和这杯酒

都不赶时间

Brand:RIO微醺

 


继周冬雨之后,RIO微醺宣布张子枫成为其亚太区品牌代言人,并发布了一组满满夏日氛围感的海报。

 

同样是一个人微醺的场景,张子枫的演绎多了几丝文静惆怅的气质,将少女情绪传达到位。


10

不爱的人有理由

敢爱的人没遗憾

Brand:小红书

 

 

作为520海报中的清流,小红书没有单单聚焦“爱”,而是跟大家谈论起“爱与不爱的理由”这一话题。

 

特别是用“不爱的理由”包围“相爱故事”的海报设计,让大家更能以旁观者的视角思考亲密关系,理解不去爱的人,也鼓励了敢爱的人。


11

只要你赢

就是中国赢!

Brand:安踏


 

安踏这张海报以奥运健儿的赛场画面为底色,喊出“只要你赢就是中国赢”的热血口号。


为奥运加油的同时,也增强了大家对安踏品牌的记忆度。


12

13公里长的心动

Brand:阿道夫


 

正逢毕业季,阿道夫在广州「旅游观光1线」的候车亭上,投放了一组长达13公里、途经20个公交车站的户外广告。

 

这20个站台的20句文案连起来,就能组成一个完整的心动故事,让人边打卡路线的同时,产生对品牌产品的美好联想。


13

怎么引起人类的关注呢

那就落到种子上吧

Brand:OPPO

 

 

在谷雨的节点上,OPPO联合了全国各地的摄影博主,用手机拍摄不同城市的特色雨景,并为之配上小朋友们写的诗。

 

在「谷雨」送你一场「雨」,巧思十足。


14

日光浴春季酬宾

Brand:美团

 

 

借着春光无限好的时节,美团把单车和春季出行结合起来,瞄准治愈小事上线了一组“售卖春天”的小清新海报。

 

明码标价的理性数字,和海报整体的轻松氛围,形成了一种自带童趣的反差感,把宅家年轻人的emo情绪都治愈住了。


15

这一袋的收集

就是这一代的表达

Brand:闲鱼

 

 

今年六一儿童节,闲鱼的这张海报用「这一袋」谐音「这一代」,传递出「这一袋的收集,就是这一代的表达」的品牌态度。


从人人都有的“收集”小爱好出发,顺势和年轻人玩在一起,脑洞但不失趣味。



写在结尾:


很多时候,大家被品牌圈粉的过程,往往是始于海报,忠于背后具体的动作。


所以也希望大家看完这15张海报的同时,可以翻一翻背后具体的品牌案例,从中找到属于自己的共鸣。


还有哪些让你心动的海报没上榜,评论区欢迎来晒~

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