用生活态度链接Z世代的iRoman天然水

逛吃品牌研究所 · 2021-07-29 1963人浏览关键词：热门案例

项目背景 Project Background

国内瓶装水行业整体竞争格局较为分散，存在着严重的同质化竞争，各品牌之间差异化不显著。而创立于2019年的iRoman天然饮用水则针对Z世代消费市场，围绕他们青涩纯真的爱，提出品牌理念“分享爱·聚浪漫”，以差异化定位切入大众水市场，并以目标人群常出没的社交场所作为推广渠道，如国内各大电音节、live现场、大学城等。对于初入市场的iRoman而言，如何快速获得Z世代的关注，是品牌面临的挑战。

客户名称：iRoman爱漫

产品品类：天然饮用水

服务内容：户外推广设计及产品摄影

服务时间：2020年5月

推广目标 Promotion Target

与Z世代人群建立连接

与传统大众水营销形成差异化

纵观国内瓶装水的推广营销，多以宣传水源地、强调产品功能价值为主，产品同质化严重。随着Z世代作为主力消费人群的崛起，iRoman若想在大众水的营销中突破，需剖析目标人群的消费特征，在品牌理念之下找到链接品牌与Z世代的沟通符号，通过创意表达与Z世代形成情感共鸣。

同时，画面传播还需考虑户外传播媒介的特征，如何能够清晰识别iRoman品牌信息、有效传达创意概念，也是本次推广画面需解决的关键点。

消费者洞察 Consumer Insight

“ 喝什么 ” 也代表一种生活态度

品牌营销从传统叫卖转换为精神认同

Z世代有着“为社交、为人设、为悦己”三大消费特征(来自腾讯2019年发布的《Z世代消费力白皮书》)，对年轻人而言，“喝什么”也是一种生活方式的代表，iRoman品牌理念从Z世代群体而来，也代表着这一群体的生活态度，从“分享爱聚浪漫”的品牌理念中挖掘创意源点进行创作，也能差异于其它传统瓶装水单一、冷静的表达方式。

▲ 喝什么也代表我的选择

设计概念 Design Concept

爱，始于心动

在行走中发现iRoman的浪漫

音乐是iRoman与年轻消费者建立联系的催化剂，在各大音乐节和潮流酒吧中都能看到iRoman的身影。音乐响起的瞬间，激起年轻人活力，犹如平静的水面突然泛起涟漪，而爱的开始，也始于这“怦然心动”的瞬间。

围绕品牌理念主张的“爱”，我们以“爱，始于心动”为设计概念，将音乐的韵律感及水波纹，嫁接到大众所熟知的心跳符号进行创意画面设计。