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从文字到创意,户外广告文案直击人心!

转载 2022-06-30
从文字到创意,户外广告文案直击人心!

会玩谐音梗的文案,不一定是好广告。能够结合媒体特点,并反映出品牌策略、引起受众共鸣的文案,才是相对好的营销广告。

在天猫618期间,各城市地标商圈大屏,轮番播放关于理想生活的歌词,这是天猫代言人易烊千玺与网友共同创作的主题曲,每一歌词、字句之间都藏着网友对理想生活的渴望与追求。特别是文案字体自由、洒脱,在大屏媒体的放大作用下,加深了品牌的情怀形象。


反观这些年的户外广告“文字梗”营销更是层出不穷,它们不再只是单一的谐音梗,更是通过各种创意,将情感共振发挥到了极致的优秀广告。

 
 

这些品牌都喜欢玩“文字梗”

一直以来网易云音乐、江小白都是最喜欢玩文案的品牌,它们的情怀文案印刻在包装、网络上和户外媒体广告上,这些文案都曾成为舆论热点。尤其在人们生活、工作和学习压力渐增的年代,每个文案短句之间,都是一次偶然的治愈与安慰。


在今年年初,网易云音乐文字广告出现在多座城市地标商圈大屏上,这些文案都是网友的年度听歌报告,充满回忆的年度总结让整个广告充满治愈感。文字本身的阅读快感和核心商圈本身的场景结合,更是将品牌的情怀调性充分展现

 
 

“爱不会在你光芒万丈的时候出现,却在你狼狈不堪的时候降临”,这是爱马仕新店装修时候橙色外墙上的户外广告文案。仔细看来,文案与爱马仕“在爱马仕遇见爱”的品牌理念相结合。无论是从文字本身还是从广告切合上看,都能够切中受众神经,成为了这次广告语的亮点。特别是亮眼的橙色背景,让整个户外广告十分吸睛。

 

不久前,上海部分地区解封,在上海大润发超市各个蔬菜上多了几个文案“西红柿:把每个人都练成了多面手”、“包菜:宿命给了我千层铠甲,我分一层护这山河无恙”,各文案是根据蔬菜名字进行的拟人化延伸,文案整体诙谐幽默,可以给人们生活带来慰藉。

 

(西红柿:生活把每个人都练成了多面手)

 

(包菜:宿命给了我千层铠甲,我分一层护这山河无恙)

 

(蒜头:菜不在青,有蒜则名。菜不在多,有葱则灵。)

除了幽默诙谐文案、情怀文案和具有快感的文案之外,创意在户外广告文案中的表现也十分突出。创意不只是运用在视频、图片上,依靠文字本身的字形、字意进行创作也可以是优秀的创意文案如“BONDZZZZZ Now in bedding”邦德士族内衣品牌的户外广告,Z作为睡觉的代名词,加上广告折起的一角象征着被子,生动地将床上用品展示,使整个广告创意增色。

 

(邦德士zzZ现在做床品了)

户外广告“文字梗”到底好不好?

文字本身具有真实、说明的特性,甚至很多视频、图像的构思都离不开文案,因此广告文案的价值不容忽视户外广告视域下的文案,更能从场景上放大文案的作用,从而成为这个时代的潮流。


户外媒体所处的是一个真实的场景,广告文案与场景的结合,可以使得广告更具有戏剧化,吸引注意力如清风EMO治愈厕所,若是一个着急着上厕所的人,看到结合厕所和场景创造的治愈幽默文案,也会瞬间感觉到品牌的治愈关怀。

 

假如一句简单的文案在手机、电脑屏幕上放着,会略显平淡,而“特大字号”文案在户外媒体的放大作用下,会是受众无法忽视的存在,冲击着受众的神经同时凸显户外媒体的价值。

(找出大屏幕和小屏幕的不同)

 文案:让户外广告过目不忘

广告文案是与消费者沟通的策略,而不只是语言层面的遣词造句特别在信息逐渐被分散、消融的时代里,好的文案更是精准、合时宜地传达品牌策略的主要方式,能够让品牌的每一个价值细节、品牌情绪和品牌气质准确传达。户外媒体天然的场景更是能够将广告文案传达的产品功能、用户情感充分表达。


图片、视频冲击已经成为现阶段受众注意力的焦点,而让冲突充满广告文案(突破传统的广告文案语言),借助户外媒体放大情绪,才能发挥文字文案的存在价值,吸引注意力如屈臣氏在户外公交站台的“废话”文案,语句之间充满着矛盾与冲突,成功吸引受众注意。

 

文字本身具有解释说明的价值,能够将品牌、产品的功能价值重现充分体现,如果同时结合适当的超乎预期的创意,也是凸显户外广告真诚性的关键。如澳大利亚维珍航空广告文案中,简单直白地将澳大利亚缩写AUS与美国缩写USA的字母相结合,俏皮地体现了航空公司的飞行业务,同时也让整个广告充满创意张力。



(澳大利亚-美国,现在就能飞——维珍航空澳大利亚)


文字文案的未来将与户外广告一起为品牌创造注意力,让受众留下深刻印象,释放媒体的价值。


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