茶里王——茉莉花开,一路称王
北京雅铁广告传媒有限公司
解决方案:
动态感应茉莉花和真实花香、仿真绿植,打造茉莉芬芳通道
此次创意发布墙面铺满逼真的绿植,绿植上绽放的茉莉花采用感应装置,当感受到物体经过时,会自动绽放合拢,动态模拟花开的瞬间,在墙面绿植的后还安置茉莉香氛,轻风吹过,淡淡的茉莉花香弥漫于整个通道之间。
雾幕机投影+墙面异型突出+冷光源共同突出品牌logo
此外茶裏王冷光源logo和产品的仿真异形突出,也起到了强调品牌的作用,茶裏王品牌logo在站内设置的雾幕机水雾上映射而出,具有超强互动性。整体创意以视觉+嗅觉+触觉的空间设计,刺激乘客多重感官体验,深度触达乘客。
投放结果:
视觉+触觉+嗅觉三位一体,多重感官体验
一条逼真的茉莉田野通道在大望路地铁内呈现,逼真的绿植、立体的茉莉花和大型的产品异形突出,都满足了乘客视觉的享受;带有感应装置的茉莉花,当有人经过便错落绽放,雾幕机的水幕垂直而下,从水雾中穿越而过,肤感细腻清凉,在身体触觉上别有新意,互动的乘客也因此不断增加。站内的茉莉香氛也混杂在夏日的清风中,肆意飘香。将站口的茉莉通道和站内的雾幕机结合,不同的媒体形式创意结合,人的视觉、触觉、嗅觉一触而发,乘客主动或被动的参与其中。
线上线下营销闭环,多次曝光
茶裏王在地铁站内创意发布后,线上的微信公众号以及newsletter的宣传,引发强大的关注度,人们纷纷在线下打卡,线上转发,微博上#茉莉花开,一路称王”的话题讨论1.3万,阅读量可达1500万,热度持续不减,增强品牌曝光度。扩大声量,最终达到品效合一。(数据来源:微博)