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说起汉堡业，大家除了首先想到的是肯德基和麦当劳，就是汉堡王了。但众所周知，汉堡王、肯德基和麦当劳，三者之间的“相爱相杀”至今从未停止过，再再再现了"三足鼎立"的行业局面，在肯德基和麦当劳发布了自己新一季度的广告之后，汉堡王坐不住了，竟然明目张胆地开始向另外两位挑衅起来。
汉堡王在这个夏天发起了一项户外广告活动，目的却不单纯，一边想着宣传自家产品，强调“真正火烤”的特点，一边不忘“调戏”麦当劳和肯德基两位竞争对手。将对两位竞争对手的调戏隐含在了它户外广告的文字之中，“阴阳怪气”还得是你啊汉堡王。
我们可看到这些海报非常极简主义，上面印制了七行烧烤线图案在汉堡肉饼上，每一行烧烤线上都印有一个词语，把它们连起来就是一句完整的文案，比如“有些上校还没有赢得军衔”“只有小丑才会忘记台词”，它以暗喻的方式将话锋直指两大竞争对手，明里暗里地就在调戏肯德基和麦当劳，这波还是给汉堡王装到了但这恰恰给了汉堡王热度，这一操作果然将三大巨头又一次推上行业热门事件。
可以看得出来，汉堡王不是单纯地想要与另外两位battle，主要是在这种对比下，凸显汉堡王的皇堡——“火烤汉堡吃起来更美味”。汉堡王还将这创意应用在7月份的皇堡限量版包装上，以进一步扩大宣传，并向粉丝证明，汉堡王的皇堡是一个正确的选择。
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