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首页 > 找资讯 > 好家伙！货拉拉真找拉布拉多代言了？

好家伙！货拉拉真找拉布拉多代言了？

广告文案圈 2022-07-14 15:21

广告 文案圈（ID：copyquan)整理编辑

素材来源于网络

哈喽，大家好，这里是圈佬。

今天分享一个非常好笑的事——

大家应该多多少少都听过“货拉拉拉不拉拉布拉多”的梗吧？

手动断句：货拉拉 / 拉不拉 / 拉布拉多

以防有朋友不知道其中缘由的，这边先介绍一下——

“货拉拉拉不拉拉布拉多”是什么梗？

其实是之前有一位成都的女士带着拉布拉多出门，没想到碰上了一场暴雨。

因为国内的出租车一般不允许乘客带狗，所以不好打车，无法回家。

正当她不知道怎么办的时候，手机上突然弹出了一条货拉拉的广告。

于是这位女士急中生智， 打算打一辆货拉拉。

女士打电话问司机师傅： “喂师傅，请问你们货拉拉拉不拉拉布拉多？”

这话说出口，自己要给自己逗笑了。

据说当时虽然师傅表面上没笑，但也能明显听出在努力憋笑。

当然最后，人和狗子都上了车，回了家。

但这番搞笑的体验被这位女士当做日常段子分享到了网上：

并迅速引发了网友的围观和魔性接力——

板凳宽扁担长

板凳不让扁担绑在板凳上

扁担偏要绑在板凳上

板凳偏偏不让扁担绑在那板凳上

——

耳背文学：

杨过文学：

还有网友调侃，这绕口的难度可以给歪果仁出题了——

于是说来就来——

货拉拉与拉布 拉多从此结缘 ，无意间 形成了趣味性的形象连接 ，变为网友们一提就停不下来的魔性搞笑梗。

形象绑定，深入人心

不仅是网友日常会主动分享的话题：

今年甚至还发展出了新的故事：

3月份有个新闻说网友带着拉布拉多乘货拉拉，狗子在路上把师傅后脑勺给舔了。

评论区立马就沸腾了：

货拉拉与拉布拉多再次成功化作趣味社交话题，被不断传播。

于是， 当最近有人发现货拉拉自己也开始玩梗了，忍不住惊喜地分享了出来——

真拿拉布拉多代言了？

有网 友看到 货拉拉真的把拉布拉多印在车上了 ，还加了那句经典的绕口文案： 货拉拉拉不拉拉布拉多？

这问题问的，你是在让我猜吗？

不止这位，还有网友表示，自己之前也有看到过：

官方网站上也有：

圈佬一扒还真是：

网友的笑点突然得到了官方的认证和回应，老绕口令人更是坐不住了——

确实想知道这句话的答案：

于是大家讨论并分享了起来——

……

两者的联动还给人一种风趣可爱的喜感：

引得大家互相@，奔走相告。

不得不说，货拉拉这操作直接拿捏大家的笑点，扩大了传播，圈了一波好感 ，还真挺得民心的。

虽然目前只有一张图，却让人感到惊喜和期待。

不过这种官方玩梗的营销，最近比较出名的还要数——

大润发杀鱼梗

前一段不是《梦华录》热播吗？

剧中有一幕是，男主顾千帆表演切生鱼片。

随之网友就联想到了“我在大润发杀了十年的 鱼，我的心早已和手里的刀一样冷了”的 梗，做调侃：

没想到大润发还真回应了：

一来一去，官方与官方互动了起来：

大润发就这么借着《梦华录》的势，躺赢了一份免费广告，social做得省力巧妙。

而且不过相比货拉拉目前的表现，大润发还是老道很多。

他们不止有关注电视剧互动，还把大润发杀鱼梗从多方面挖掘成了一个IP。

不但发展成为经典体验项目：

还是常用social话题：

甚至创作了相关形象周边：

前两天还给拍了个广告：

‍

‍

层次丰富，有文有武。

再想想前一段时间爆火的超市文案，让人感叹，大润发在玩梗这方面属实有一手。

可以说，从这两件事，圈佬觉得这俩品牌还真挺会的——

从宣传效果的角度：

官方下场玩梗，主动肯定并参与大众的社交话题，更激发了大家玩的兴致。不仅进一步催化了梗与品牌之间的认知绑定，还刺激了分享和传播，起到了借力打力的效果。

从品牌形象的角度：

把人人相传的民间野生梗，变为官方的一部分。

一方面拉近了与消费者之间的亲近感；一方面塑造了品牌敢玩会玩、不脱离社会语境的形象活力；一方面还衔接上了与当下消费者情绪的通路和桥梁，有利于进行持续沟通，以及发展品牌联想。

可谓好处多多。

最后咱们在回到拉布拉多这波——

货拉拉凭梗在社交媒体平台上收获了一波自发的宣传，也算是个有心者。不过目前只看到这句话和一个车身的狗狗图像，不知道会不会有更丰富的内容释出。

尤其是在当下的“可爱经济”盛行的环境下，再认定了“货拉拉拉不拉拉布拉多”这个形象IP和口号梗之后，如果能有所发挥，圈佬觉得能做的空间应该挺大的，也会蛮圈粉的。

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